Nhiều bảo tàng ở London làm mới không gian kéo khách trở lại

VHO - Đối mặt với số lượng du khách sụt giảm, các bảo tàng tại thủ đô nước Anh đang triển khai kế hoạch nhằm thu hút đám đông quay trở lại.

Nhu cầu du khách ghé thăm giảm xuống

Bối cảnh các bảo tàng ở London đang rơi vào giai đoạn trầm lắng. Số lượng khách tham quan Tate Modern và National Gallery trong năm 2025 lần lượt giảm 26% và 31% so với năm 2019. 

Trong ba tháng cuối năm 2025, lượng khách tới các bảo tàng ở Anh đã giảm hơn 8% so với trước đại dịch.

Các bảo tàng đưa ra nhiều nguyên nhân khác nhau, bao gồm sự sụt giảm khách du lịch quốc tế dù ngành du lịch đã phục hồi sau đại dịch Covid-19, cũng như việc số du khách ở độ tuổi thanh thiếu niên và 20 tuổi tại Liên minh châu Âu giảm xuống sau Brexit.

Một báo cáo độc lập năm 2025 tại Anh mang tên Curating Connection chỉ ra rằng các dịch vụ phát trực tuyến, không gian trải nghiệm nhập vai, triển lãm nghệ thuật ảo và hình thức “kể chuyện do nhà sáng tạo nội dung dẫn dắt” trên TikTok và YouTube đang trở thành mối đe dọa đối với ngành bảo tàng.

 “Đặc biệt với khán giả trẻ, nhu cầu trải nghiệm văn hóa ngày càng diễn ra bên ngoài các thiết chế truyền thống", báo cáo kết luận.

Tuy nhiên, hàng loạt địa điểm mới tại London, từ Bảo tàng London được cải tổ, đến hai cơ sở mới của bảo tàng Victoria và Albert đang nỗ lực thu hút khách tham quan quay trở lại.

Sức hút riêng cho lứa tuổi

Ông Jamie Brett, Đồng sáng lập bảo tàng Museum of Youth Culture thừa nhận thách thức này. Các bảo tàng đang chịu áp lực rất lớn trong việc làm mới và tái tư duy về bộ sưu tập.

“Chúng tôi phải tạo ra điều gì đó thực sự khiến mọi người cần phải đến tận nơi, một trải nghiệm đáng để bước ra khỏi nhà”, ông Jamie Brett nói.

Bảo tàng dự kiến sẽ mở cửa tại khu Camden Town vào tháng 6 sau hàng loạt triển lãm pop-up. Dựa trên bộ sưu tập hơn 150.000 hiện vật, bảo tàng sẽ tái hiện các tiểu văn hóa tuổi teen tại Anh từ thập niên 1920 đến nay.

Gần đây, bảo tàng đã đăng lời kêu gọi trên Instagram để tìm những người chia sẻ các lời nói dối mà giới trẻ từng nói với cha mẹ khi còn tuổi teen. Ông Jamie Brett cho biết những câu trả lời thú vị nhất sẽ được đưa lên ý tưởng treo lên tường của triển lãm.

“Điều quan trọng là chúng tôi hoạt động như một bảo tàng thực thụ và sở hữu kho lưu trữ nghiêm túc nhưng chúng tôi muốn làm mọi thứ còn lại theo cách hoàn toàn khác,” ông nhấn mạnh.

Điều đó đồng nghĩa với việc sẽ có một cửa hàng đĩa nhạc ngay trong tòa nhà. Thời gian thay đổi triển lãm sẽ nhanh hơn nhiều, đôi khi chỉ trong một tháng hoặc ngắn hơn. Chúng tôi sẽ phản ứng linh hoạt theo các xu hướng.

Theo ông Brett, mạng xã hội không phải là mối đe dọa. Điều thú vị là xây dựng một bảo tàng không cạnh tranh với mạng xã hội mà được truyền cảm hứng từ khả năng kể chuyện.

Trong khi đó, ở quy mô lớn hơn rất nhiều, với diện tích sàn gần gấp 50 lần, bảo tàng London sẽ mang đến diện mạo mới. Công trình mới được xây dựng cách địa điểm cũ ở London Wall khoảng nửa dặm, bên trong khu chợ thịt thời Victoria và khu chợ gia cầm từ thập niên 1960 tại West Smithfield.

Bảo tàng sẽ mở cửa miễn phí và đặt mục tiêu thu hút 2 triệu lượt khách mỗi năm - gần gấp ba lần so với 706.219 lượt khách tại địa điểm cũ vào năm 2019.

Giám đốc bảo tàng Sharon Ament cho biết khi giai đoạn đầu tiên của dự án trị giá 437 triệu bảng Anh (591 triệu USD) mở cửa vào mùa thu, khách tham quan sẽ được chiêm ngưỡng tác phẩm vô danh của Banksy từ mùa hè năm 2024.

Bảo tàng cũng sẽ trưng bày một phần của khối chất thải nặng 130 tấn gồm mỡ, khăn ướt và nhiều loại rác khác từng gây tắc nghẽn hệ thống cống của London vào năm 2017, mà bà Ament mô tả là “một thứ vừa ghê rợn vừa kỳ diệu”. Có thể xem đây là “địa danh” mới nhất của London.

Điểm nhấn thu hút Gen Z

Trong số các địa điểm mới, nơi đầu tiên mở cửa đón khách là V&A East Museum. Công trình gạch vàng trị giá 135 triệu bảng Anh tôn vinh sự sáng tạo, khai trương vào tháng 4.2026 với triển lãm chuyên đề thường trực Why We Make và triển lãm tạm thời The Music Is Black: A British Story.

Triển lãm này đưa khách tham quan vào hành trình âm thanh khám phá lịch sử âm nhạc da màu tại Anh.

Theo Giám đốc V&A East Gus Casely-Hayford, việc nhấn mạnh vào âm nhạc và thời trang phản ánh mong muốn của bảo tàng trong việc thu hút thế hệ Gen Z.

Tại đây trưng bày các thiết kế của Vivienne Westwood và Alexander McQueen. Được đặt nổi bật ngay lối vào triển lãm Why We Make là chiếc váy Daria màu hồng rực của nhà thiết kế thời trang London Molly Goddard.

Chiếc váy nổi tiếng nhờ phần chất liệu đồ sộ, sử dụng tới 200 feet (61m) vải tuyn nylon, và từng được Beyoncé mặc.