Bí quyết giữ nhiệt và bứt phá trong kỷ nguyên số

VHO - Xu hướng phát hành EP đã và đang bùng nổ mạnh mẽ tại thị trường âm nhạc Việt Nam. Điều này không chỉ cho thấy sự nhanh nhạy của các nghệ sĩ trong việc nắm bắt trào lưu toàn cầu, mà còn minh chứng cho sự linh hoạt trong tư duy sáng tạo và chiến lược phát hành sản phẩm âm nhạc.

 Khi EP trở thành xu hướng của làng nhạc Việt

Đầu tháng 8, ca sĩ Hoàng Bách công bố EP Lời trái tim Việt Nam, phát hành trên các nền tảng nghe nhạc trực tuyến. Với ba ca khúc: Lời trái tim Việt Nam, Yêu nụ cười Việt Nam và Welcome to Việt Nam, mang đến 3 góc nhìn khác nhau, sâu lắng, gần gũi và hội nhập, nhưng đều thống nhất trong một tinh thần: Tình yêu đất nước bắt đầu từ những điều rất đời thường và âm nhạc chính là cách nghệ sĩ cất lên lời cảm ơn giản dị nhưng đầy xúc động.

Hoàng Bách chia sẻ, anh muốn làm một sản phẩm âm nhạc “được viết từ trái tim và chạm tới trái tim”. Ba ca khúc là ba câu chuyện về Tổ quốc, là cuộc đối thoại giữa nghệ sĩ và thế hệ mình đang sống, giữa ký ức và hiện tại, giữa tinh thần dân tộc và khát vọng hội nhập. Ca khúc mở màn có phần phối khí giao hưởng hiện đại như một khúc thủ thỉ đầy yêu thương dành cho đất mẹ.

Yêu nụ cười Việt Nam lại mang đến một bầu không khí rộn ràng, tươi sáng và đầy sức sống. Ca khúc hài hòa giữa truyền thống và hiện đại khi sử dụng chất liệu EDM kết hợp cùng những nhạc cụ dân tộc như đàn tranh, sáo trúc và phần đồng dao do các em nhỏ thể hiện. Khép lại EP là Welcome to Việt Nam, như một lời mời từ người chủ nhà thân thiện gửi đến bạn bè năm châu.

Ca sĩ, nhạc sĩ Dương Quốc Hưng cũng chính thức ra mắt 2 sản phẩm âm nhạc là album Thanh âm đất nước và EP Thành phố vươn mình cùng đất nước. Hai sản phẩm nằm trong dự án Tình ca xây Tổ quốc được nam nghệ sĩ thực hiện từ nhiều năm nay.

Album Thanh âm đất nước gồm 9 ca khúc là những bản hùng ca, ca ngợi tinh thần chiến đấu hy sinh của bao thế hệ để bảo vệ tự do, độc lập cho Tổ quốc. Trong khi đó, EP Thành phố vươn mình cùng đất nước là những sáng tác mới viết về thành phố mang tên Bác với tiết tấu rộn ràng, hùng tráng như một lời chào mừng kỷ niệm 50 năm Ngày Giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước.

EP gồm 4 ca khúc: Thành phố rạng rỡ tên người (Đỗ Anh Hùng), Tôi người thành phố (Nguyễn Đức Trung), Ngày mới trên thành phố và Thành phố vươn mình cùng đất nước (Dương Quốc Hưng). Mang màu sắc pop dance, đặc biệt với 2 ca khúc do chính anh sáng tác và thể hiện, Dương Quốc Hưng muốn gửi lời tri ân đến TP Hồ Chí Minh - nơi chắp cánh cho ước mơ ca hát, cũng là quê hương thứ hai của anh.

Trước đó, Chi Pu ra mắt EP Flexible trên tất cả các nền tảng nhạc số. EP gồm 3 ca khúc tiếng Anh Modern Medusa, Waste Time, Drive Slow với 3 màu sắc âm nhạc mới mẻ. Flexible là EP đầu tiên trong sự nghiệp 7 năm ca hát của Chi Pu. Sản phẩm cũng đánh dấu bước tiến mới của nữ ca sĩ trẻ ra thị trường quốc tế, khi cô kết hợp cùng nghệ sĩ Thái Lan và ê kíp đa quốc gia.

Vẫn là những dòng nhạc quen thuộc như Pop, Dance, R&B nhưng cách phối nhạc hiện đại, độc đáo mang đến cho Flexible những “hương vị” mới mẻ, gây ấn tượng không chỉ với khán giả quê nhà mà còn tiệm cận với những xu hướng âm nhạc của thị trường quốc tế.

Nhiều nghệ sĩ trẻ cũng chọn lựa ra mắt EP trong thời gian gần đây, như ca sĩ Sơn Phạm ra mắt EP đầu tiên trong sự nghiệp âm nhạc của mình mang tên Tiếc, gồm 4 ca khúc do chính anh tự sáng tác; ca sĩ Dương Edward vừa ra mắt ca khúc Định mệnh của hai ta, mở đầu cho dự án EP Song Song, có sự kết hợp của nhạc sĩ Nguyễn Minh Cường.

Trong khi đó, EP Khong Dau gồm 4 ca khúc do Son Dang tự sáng tác, kết hợp cùng giọng ca Dion Dat cũng đã ra mắt công chúng, có độ dài gần 13 phút với 4 ca khúc, được phát hành trên 23 nền tảng và cửa hàng âm nhạc trực tuyến như YouTube Music, Tiktok, Spotify, Apple Music...

Thúc đẩy sáng tạo, tiếp cận khán giả nền tảng số

EP là tuyển tập âm nhạc có số lượng bài hát nhiều hơn một đĩa đơn (single) nhưng lại ít hơn một album (LP - Long Play) thông thường. Một album truyền thống thường có từ 8-15 bài hát, trong khi EP chỉ gói gọn từ 4-6 ca khúc. Sự khác biệt về số lượng này không chỉ đơn thuần là con số, mà còn là yếu tố then chốt tạo nên những lợi thế chiến lược mà EP mang lại.

Thực tế, trong bối cảnh các nền tảng streaming như Spotify, Apple Music hay YouTube bùng nổ, khán giả ngày nay có xu hướng tìm kiếm những nội dung ngắn gọn và dễ tiêu thụ. Một album dài có thể khiến họ cảm thấy “ngợp”, trong khi EP với số lượng 4-6 ca khúc lại vừa vặn, cho phép người nghe thưởng thức trọn vẹn trong một khoảng thời gian ngắn. Điều này giúp các ca khúc có cơ hội được đón nhận đồng đều hơn và giữ chân khán giả tốt hơn.

Nhiều nghệ sĩ tiết lộ, việc sản xuất một EP đòi hỏi ít thời gian, công sức và chi phí so với làm album. Trong một ngành công nghiệp luôn đòi hỏi sự đổi mới và tốc độ, việc ra mắt một album có thể mất hàng năm trời, dễ khiến tên tuổi của nghệ sĩ bị “nguội”.

Ngược lại, EP cho phép họ giữ được sức nóng bằng cách liên tục cập nhật sản phẩm mới. Điều này không chỉ giúp duy trì sự tương tác với người hâm mộ mà còn là cách để họ thử nghiệm những phong cách âm nhạc mới mà không cần phải đầu tư quá lớn. Nếu một EP thành công, nó sẽ trở thành tiền đề vững chắc cho album sau này.

Sự lên ngôi của đĩa nhạc mở rộng không chỉ là trào lưu nhất thời mà còn là dấu hiệu cho thấy sự trưởng thành của thị trường âm nhạc Việt Nam. Nó minh chứng rằng các nghệ sĩ đã có chiến lược phát hành sản phẩm thông minh, phù hợp với hành vi tiêu dùng của khán giả hiện đại.

Thời gian tới, EP chắc chắn sẽ tiếp tục giữ vai trò quan trọng trong chiến lược phát triển của các nghệ sĩ Việt. Dù không thay thế hoàn toàn album, mà tồn tại song song như một hình thức bổ trợ, đây vẫn là “vũ khí” chính để các nghệ sĩ duy trì sức nóng và liên tục đổi mới, tiếp cận khán giả hiệu quả hơn trong kỷ nguyên số. Sự lên ngôi của nó là minh chứng cho sự thay đổi tích cực và khả năng thích ứng nhanh nhạy của làng nhạc Việt với những xu hướng toàn cầu.