Nâng tầm MICE, Đà Nẵng hướng đến vị thế trung tâm sự kiện khu vực

VHO - Với chủ đề “Đà Nẵng - Nâng tầm trải nghiệm du lịch MICE”, thành phố bên sông Hàn đặt mục tiêu đón và hỗ trợ gần 93.000 lượt khách MICE trong năm 2026, tăng khoảng 12% so với năm 2025, tiếp tục khẳng định vị thế điểm đến MICE chuyên nghiệp, thân thiện và hấp dẫn hàng đầu Việt Nam và khu vực.

Trong chiến lược phát triển du lịch chất lượng cao, du lịch MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions) tiếp tục được xác định là một trong những trụ cột quan trọng của ngành Du lịch Đà Nẵng. Năm 2026, Sở VHTTDL Đà Nẵng chính thức triển khai Chương trình xúc tiến thu hút khách du lịch MICE (MICE Đà Nẵng 2026) với nhiều nội dung đổi mới, lấy doanh nghiệp và trải nghiệm đoàn khách làm trung tâm.

Theo bà Trương Thị Hồng Hạnh, Giám đốc Sở VHTTDL Đà Nẵng, từ năm 2022 đến nay, chương trình xúc tiến MICE đã khẳng định hiệu quả thực tiễn, trở thành động lực quan trọng để doanh nghiệp lựa chọn điểm đến và kết nối nhà cung ứng địa phương tổ chức sự kiện. Trong thời gian tới, thành phố sẽ tiếp tục phát huy lợi thế, đẩy mạnh hợp tác công - tư nhằm khắc phục hạn chế về nguồn lực, hỗ trợ doanh nghiệp thiết thực hơn.

Ba điểm mới đáng chú ý

Chương trình MICE Đà Nẵng 2026 được triển khai từ ngày 1.1 đến 31.12.2026 với chủ đề “Da Nang – Elevating your MICE experience”. So với các năm trước, chương trình có ba điểm mới nổi bật.

Thứ nhất, điều chỉnh quy mô đoàn khách. Cụ thể, áp dụng cho các đoàn MICE nội địa từ 70 khách trở lên và các đoàn quốc tế từ 30 khách trở lên. Việc nới điều kiện quy mô, đặc biệt với thị trường quốc tế, giúp tăng khả năng lan tỏa chính sách, thu hút thêm nhiều đoàn khách vừa và nhỏ - phân khúc đang tăng trưởng mạnh.

Thứ hai, lần đầu tiên nội dung vinh danh, tri ân doanh nghiệp MICE tiêu biểu được thiết kế theo hướng mang lại giá trị quảng bá thực chất và có thời hạn rõ ràng. Doanh nghiệp đưa khách MICE đến Đà Nẵng sẽ được duy trì tên và logo trên trang thông tin du lịch MICE, được đặt ấn phẩm quảng bá miễn phí từ 6 - 12 tháng, đồng thời tham gia các hoạt động xúc tiến trong và ngoài nước với chi phí ưu đãi.

Thứ ba, chính sách hỗ trợ riêng cho các đoàn khách quay lại Đà Nẵng từ lần thứ hai trở lên. Các doanh nghiệp và đoàn khách này sẽ được ghi nhận là “Đối tác MICE thân thiết”, nhận voucher trải nghiệm sản phẩm, dịch vụ du lịch mới cùng nhiều ưu đãi từ hệ thống đối tác. Đây được xem là bước đi nhằm gia tăng tỉ lệ khách quay lại - yếu tố quan trọng bảo đảm tính bền vững của thị trường.

Tri ân doanh nghiệp, Đà Nẵng kỳ vọng bứt phá du lịch MICE năm 2026

VHO - Với chủ đề “Đà Nẵng - Nâng tầm trải nghiệm du lịch MICE”, Chương trình xúc tiến thu hút khách du lịch MICE năm 2026 tiếp tục khẳng định vai trò động lực của phân khúc du lịch chất lượng cao, đóng góp tích cực cho mục tiêu phát triển du lịch bền vững, chuyên nghiệp và hội nhập quốc tế của thành phố biển miền Trung.

Dư địa lớn cho sáng tạo và đầu tư

Ông Nguyễn Sơn Thủy, Giám đốc Công ty Visit Indochina (Đà Nẵng), nhận định MICE đang dần trở thành thương hiệu mạnh của du lịch thành phố sau nhiều năm xây dựng và quảng bá. Với không gian rộng mở, hạ tầng đồng bộ và chuỗi dịch vụ đa dạng, Đà Nẵng sở hữu “nguyên liệu” phong phú để sáng tạo sản phẩm MICE độc đáo, giá trị cao.

Hiện thành phố đã kết nối trực tiếp với 26 đường bay quốc tế từ nhiều quốc gia, mở rộng đáng kể thị trường tiềm năng. Theo ông Thủy, bên cạnh việc duy trì các sự kiện thường niên, thành phố có thể nghiên cứu đăng cai hoặc kêu gọi đầu tư những sự kiện quy mô lớn, đẳng cấp quốc tế như concert âm nhạc, đua xe công thức 1 hay các giải đua thuyền buồm cao cấp… nhằm thu hút nhóm khách có khả năng chi tiêu cao.

Thị trường MICE cũng mở ra cơ hội cho các nhà đầu tư trung tâm triển lãm, hội chợ quốc tế; định hướng doanh nghiệp đầu tư hạ tầng chuyên biệt phục vụ khách MICE; khuyến khích khởi nghiệp sáng tạo sản phẩm du lịch mới. Đây còn là “sân chơi” để thế hệ trẻ, doanh nhân trẻ tham gia thiết kế dự án, phát triển ý tưởng dịch vụ gắn với công nghiệp văn hóa.

Ông Thủy cho rằng cần định vị rõ MICE là thị trường ngách tiềm năng, tránh dàn trải nguồn lực vào những mảng đã bão hòa như lưu trú hay ăn uống. Thành phố nên huy động mạnh mẽ nguồn lực xã hội, đồng thời tăng ngân sách quảng bá MICE tương xứng với tiềm năng và hiệu quả mang lại.

Một số giải pháp ngắn hạn được đề xuất như: mỗi sở, ban, ngành đăng cai ít nhất một sự kiện tầm quốc gia hoặc quốc tế mỗi năm; thành lập Hiệp hội Du lịch MICE Đà Nẵng để tập trung nguồn lực, kết nối quốc tế; xây dựng quỹ phát triển du lịch MICE với cơ chế vận hành, đo lường hiệu quả rõ ràng; tăng cường phối hợp liên ngành, cắt giảm thủ tục hành chính.

Chiến lược “nâng tầm” để bứt phá quốc tế

Ở góc nhìn doanh nghiệp lữ hành, ông Nguyễn Ngọc Thiện, Phó Giám đốc Công ty Lữ hành quốc tế Hải Vân Cát, cho rằng để đạt mục tiêu gần 44.000 lượt khách quốc tế trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt, Đà Nẵng cần thực hiện đột phá ở ba “điểm nghẽn”.

Trước hết là bài toán hàng không. Khi chưa có nhiều đường bay thẳng từ các thị trường tiềm năng như Ấn Độ, Úc, Indonesia, thành phố cần chủ động hợp tác liên danh (codeshare) với các hub hàng không lớn tại TP.HCM hoặc Hà Nội, tạo gói “transit ưu tiên” cho khách MICE. Đồng thời, có thể khai thác lợi thế hành trình đường sắt di sản với các toa tàu du lịch hạng sang, biến quá trình di chuyển thành trải nghiệm độc đáo.

Thứ hai là cải thiện thủ tục hành chính. Đề xuất xây dựng cổng dịch vụ công trực tuyến riêng cho MICE với “luồng xanh” xử lý hồ sơ trong 24 - 48 giờ; thành lập tổ phản ứng nhanh hỗ trợ khách sạn, doanh nghiệp làm thủ tục tổ chức hội nghị quốc tế. Mục tiêu là biến khó khăn thủ tục thành lợi thế cạnh tranh so với các điểm đến trong khu vực.

Thứ ba là cá nhân hóa chính sách hỗ trợ. Thay vì hỗ trợ đại trà, thành phố có thể thiết kế gói “VIP Welcome” cho đoàn đa quốc gia quy mô lớn, có đại diện lãnh đạo đón tiếp, trình diễn nghệ thuật truyền thống tại sự kiện. Thậm chí, triển khai mô hình “City Takeover” cho phép treo banner chào mừng trên các trục đường chính hoặc trình chiếu logo doanh nghiệp tại các tòa nhà ven sông Hàn - tạo hiệu ứng thương hiệu mạnh mẽ.

Với nền tảng thương hiệu đã được định hình, chính sách ngày càng linh hoạt và định hướng “nâng tầm” rõ ràng, MICE Đà Nẵng 2026 không chỉ hướng tới con số 93.000 lượt khách mà còn kỳ vọng tạo cú hích cho chuỗi giá trị dịch vụ, công nghiệp văn hóa và kinh tế địa phương. Khi chính quyền, doanh nghiệp và cộng đồng cùng chung tay, Đà Nẵng có cơ hội vươn lên trở thành trung tâm MICE tầm cỡ khu vực châu Á - Thái Bình Dương trong những năm tới.