Giữa thế giới đầy bất ổn, vì sao châu Á - Thái Bình Dương vẫn hút khách?

VHO - Trong khi kinh tế toàn cầu vẫn chao đảo bởi xung đột địa chính trị, đứt gãy chuỗi cung ứng, áp lực lạm phát và tâm lý tiêu dùng nhiều biến động, du lịch châu Á - Thái Bình Dương (APAC) lại đang cho thấy một sức bật khó tưởng tượng nổi.

APAC: Trung tâm động lực của du lịch toàn cầu

Phục hồi mạnh mẽ sau đại dịch, APAC đang bước vào giai đoạn tái cấu trúc mạnh mẽ để hướng tới một mô hình tăng trưởng mới: linh hoạt hơn, xanh hơn, giàu bản sắc văn hóa hơn và có khả năng chống chịu tốt hơn trước các cú sốc toàn cầu.

Theo dữ liệu từ PATA Asia Pacific Snapshot Travel Dashboard (bảng dữ liệu theo dõi nhanh về xu hướng du lịch khu vực châu Á - Thái Bình Dương do PATA xây dựng và vận hành), dù du lịch thế giới vẫn đối diện nhiều bất ổn, khu vực APAC tiếp tục duy trì sức hút lớn đối với dòng khách quốc tế, đặc biệt là tầng lớp du khách trẻ và nhóm có thu nhập cao.

Xu hướng du lịch hiện nay không còn “đi nghỉ”, “đi chơi”, “đi check in”, mà chuyển sang tìm kiếm trải nghiệm văn hóa bản địa, sự kết nối cảm xúc, tính bền vững và giá trị đồng tiền.

Đây cũng là chủ đề trung tâm của Hội thảo trực tuyến “Các xu hướng chính định hình ngành Du lịch trong một thế giới đầy bất ổn”, sẽ diễn ra ngày 2.6 tại 6 điểm cầu toàn cầu gồm Singapore, London, New Delhi, Bangkok, Sydney và Auckland.

Những năm trước, châu Âu và Bắc Mỹ từng giữ vai trò dẫn dắt thị trường du lịch quốc tế. Nhưng sau đại dịch, trọng tâm tăng trưởng đang dịch chuyển dần sang châu Á - Thái Bình Dương.

Dự báo mới nhất của Hiệp hội Du lịch châu Á - Thái Bình Dương (PATA) cho thấy lượng khách quốc tế đến APAC có thể đạt khoảng 800 triệu lượt vào năm 2027 trong kịch bản trung bình.

Đáng nói là nhiều tiểu vùng tại APAC sẽ vượt mức trước đại dịch ngay từ năm 2026. Đông Bắc Á tiếp tục giữ vai trò “đầu tàu” khi dự kiến chiếm khoảng 44% tổng thị phần khách quốc tế toàn khu vực vào năm 2028.

Trong khi đó, Tây Á được đánh giá là khu vực phục hồi nhanh nhất, với lượng khách quốc tế năm 2028 có thể đạt tới 133,64% so với năm 2019.

APAC đang vượt ra ngoài câu chuyện phục hồi lượng khách để kiến tạo một hệ giá trị mới cho ngành Du lịch.

Nếu trước đây cạnh tranh chủ yếu nằm ở giá rẻ và hạ tầng, thì hiện nay cuộc đua đã chuyển sang năng lực kể chuyện văn hóa, chất lượng trải nghiệm, công nghệ cá nhân hóa và mức độ phát triển bền vững.

Đây chính là lý do các điểm đến như Nhật Bản, Hàn Quốc, Singapore, Việt Nam, Indonesia hay Thái Lan tiếp tục nổi lên mạnh mẽ trong bản đồ du lịch thế giới.

Du khách thay đổi sâu sắc sau khủng hoảng

Một trong những phát hiện nổi bật được MMGY Global - Tập đoàn hàng đầu thế giới chuyên về marketing, nghiên cứu thị trường và tư vấn chiến lược trong lĩnh vực du lịch, khách sạn và điểm đến, đưa ra là thái độ của du khách quốc tế với khu vực APAC đã tích cực hơn rõ rệt trong 6 tháng qua.

Điều này phản ánh một thay đổi rất lớn trong tâm lý du lịch hậu khủng hoảng. Sau đại dịch, chiến tranh và suy giảm kinh tế, du khách toàn cầu trở nên “thận trọng nhưng không từ bỏ trải nghiệm”.

Họ chi tiêu kỹ hơn, cân nhắc nhiều hơn, song lại sẵn sàng đầu tư cho những chuyến đi mang lại giá trị tinh thần và trải nghiệm sâu sắc.

Theo các phân tích của PATA và các tổ chức nghiên cứu thị trường quốc tế, du khách hiện ưu tiên: điểm đến an toàn, ổn định chính trị; giá cả hợp lý; bản sắc văn hóa đặc sắc; dễ tiếp cận bằng đường bay; du lịch xanh và có trách nhiệm; trải nghiệm cá nhân hóa bằng công nghệ.

Đặc biệt, thế hệ du khách trẻ châu Á đang nổi lên như lực lượng dẫn dắt thị trường. Họ không chỉ tìm nơi nghỉ dưỡng, mà còn muốn “sống như người bản địa”, tham gia vào các hoạt động văn hóa, ẩm thực, lễ hội, cộng đồng và thiên nhiên.

Đây là lý do du lịch cộng đồng, du lịch nông thôn, du lịch chăm sóc sức khoẻ, du lịch chữa lành và các hành trình trải nghiệm văn hóa bản địa đang tăng trưởng rất mạnh trong toàn khu vực APAC.

Thách thức lớn nhất là khả năng chống chịu

Dù triển vọng tăng trưởng tích cực, APAC vẫn đang đối diện nhiều sức ép chưa từng có.

Chi phí vận tải và hàng không tăng cao, nguy cơ suy giảm kinh tế toàn cầu, biến đổi khí hậu, thiên tai cực đoan, áp lực quá tải tại các điểm đến nổi tiếng, cùng cạnh tranh ngày càng khốc liệt giữa các quốc gia… đang buộc ngành Du lịch khu vực này phải thay đổi tư duy phát triển.

PATA cảnh báo nhiều điểm đến tại Thái Bình Dương vẫn rất dễ tổn thương trước các hiện tượng khí hậu cực đoan như bão, sóng thần hay nước biển dâng.

Trong khi đó, ngay cả các thị trường lớn như Mỹ cũng ghi nhận mức tăng trưởng du lịch chậm lại. Theo dữ liệu trên bảng điều khiển du lịch APAC của PATA, du lịch inbound Mỹ giảm 14% trong tháng 4.2026.

Điều này khiến các quốc gia châu Á nhận ra rằng không thể tiếp tục phụ thuộc quá lớn vào một vài thị trường nguồn truyền thống.

Xu hướng mới đang là tăng cường dòng khách nội khối châu Á. Đây được xem là “lá chắn chiến lược” giúp APAC duy trì sức tăng trưởng ổn định trước biến động bên ngoài.

Các hành lang du lịch giữa ASEAN, Trung Quốc, Nhật Bản, Hàn Quốc, Ấn Độ và Trung Đông đang mở rộng rất nhanh nhờ chính sách visa linh hoạt, tăng chuyến bay và liên kết xúc tiến điểm đến.

Cuộc cạnh tranh mới: công nghệ và văn hóa

Trong giai đoạn hiện nay, du lịch APAC đang chuyển từ cuộc đua tăng trưởng số lượng sang cạnh tranh bằng chất lượng trải nghiệm và giá trị điểm đến.

Các quốc gia trong khu vực APAC đang đặt du lịch vào trung tâm của chiến lược phát triển kinh tế sáng tạo và nâng cao năng lực cạnh tranh quốc gia.

Vì thế, làn sóng đầu tư mới đang tập trung mạnh vào trí tuệ nhân tạo (AI) nhằm cá nhân hóa trải nghiệm du khách, hệ thống dữ liệu du lịch thông minh để phân tích hành vi và dòng khách theo thời gian thực, cùng mô hình quản trị điểm đến số giúp tối ưu vận hành, kiểm soát quá tải và nâng cao chất lượng dịch vụ.

Song song với công nghệ, nhiều quốc gia châu Á cũng đẩy mạnh phát triển công nghiệp văn hóa, coi di sản, nghệ thuật, ẩm thực, lễ hội và lối sống bản địa là “tài sản mềm” để tạo khác biệt cho điểm đến.

Trong bối cảnh biến đổi khí hậu và xu hướng tiêu dùng có trách nhiệm gia tăng, du lịch xanh trở thành tiêu chí phát triển mới, buộc các điểm đến phải cân bằng giữa tăng trưởng và bảo tồn.

Cùng với đó, hạ tầng hàng không, du lịch MICE và các trung tâm trung chuyển quốc tế tiếp tục được đầu tư quy mô lớn nhằm gia tăng khả năng kết nối, kéo dài thời gian lưu trú và nâng mức chi tiêu của du khách.

Tất cả cho thấy APAC đang bước vào một giai đoạn cạnh tranh mới, nơi năng lực công nghệ, chiều sâu văn hóa và khả năng phát triển bền vững sẽ quyết định vị thế của từng quốc gia trên bản đồ du lịch toàn cầu.

Theo các nghiên cứu thị trường mới nhất, hơn 60% hành trình du lịch tại APAC đã có sự tham gia của AI và các công cụ số hóa.

Song song với công nghệ, “quyền lực mềm văn hóa” đang trở thành lợi thế cạnh tranh cốt lõi.

Nhật Bản thành công nhờ biến văn hóa truyền thống thành trải nghiệm toàn cầu. Hàn Quốc tận dụng làn sóng Hallyu để kéo theo du lịch. Singapore xây dựng mô hình “thành phố trải nghiệm”. Trung Quốc đầu tư mạnh cho du lịch di sản, du lịch đêm và công nghiệp sáng tạo.

Đó cũng là xu hướng mà nhiều quốc gia châu Á đang theo đuổi: đưa văn hóa trở thành động lực phát triển kinh tế du lịch, thay vì chỉ là tài nguyên bổ trợ.

APAC hiện không còn đóng vai trò “đi sau” trong du lịch toàn cầu. Khu vực này đang dần trở thành nơi định hình các xu hướng mới của ngành du lịch thế giới: du lịch xanh, du lịch trải nghiệm, du lịch cộng đồng, du lịch chữa lành, du lịch số, kinh tế đêm, công nghiệp văn hóa gắn với điểm đến.

Đằng sau sự chuyển dịch ấy là tầm nhìn phát triển dài hạn của nhiều chính phủ châu Á, coi du lịch là động lực thúc đẩy kinh tế, ngoại giao văn hóa, đổi mới sáng tạo và nâng cao vị thế quốc gia.

Cách tiếp cận này gợi nhớ tới tư duy của những quốc gia châu Á phát triển du lịch mạnh mẽ: lấy bản sắc làm nền tảng, lấy công nghệ làm công cụ và lấy con người làm trung tâm.

Trong một thế giới đầy bất ổn, ngành du lịch APAC đang cho thấy một thông điệp rất rõ ràng về khả năng chống chịu không đến từ quy mô, mà đến từ năng lực thích ứng.

Và có lẽ, đây chính là thời điểm châu Á - Thái Bình Dương không chỉ phục hồi sau khủng hoảng, mà từng bước trở thành trung tâm tăng trưởng mới của du lịch toàn cầu.