Định vị thương hiệu điểm đến Việt Nam trong bối cảnh mới

VHO - Hội thảo Khoa học Quốc gia 2026 tại TP.HCM đặt vấn đề định vị thương hiệu điểm đến Việt Nam trong bối cảnh mới, từ phát huy bản sắc, ứng dụng công nghệ và AI đến tăng cường liên kết giữa địa phương, doanh nghiệp, cộng đồng và cơ sở đào tạo.

Ngày 14.8.2026, tại Trường Đại học Nguyễn Tất Thành (TP.HCM), Hội thảo Khoa học Quốc gia 2026 với chủ đề “Định vị thương hiệu điểm đến Việt Nam trong bối cảnh mới” diễn ra với sự tham gia của các nhà khoa học, chuyên gia, nhà quản lý, doanh nghiệp và cơ sở đào tạo du lịch.

Hội thảo do Trường Đại học Nguyễn Tất Thành phối hợp với Trường Đại học Đông Á, Câu lạc bộ Khối đào tạo du lịch thuộc Hiệp hội các trường đại học, cao đẳng Việt Nam và Sở Du lịch TP.HCM tổ chức, nhằm trao đổi kết quả nghiên cứu và đề xuất giải pháp xây dựng, định vị thương hiệu điểm đến Việt Nam.

Sức hút của chủ đề được thể hiện qua gần 200 bài viết toàn văn đến từ 38 cơ sở đào tạo, viện nghiên cứu và cơ quan quản lý nhà nước về du lịch trên cả nước. Đây là nguồn tư liệu cho thấy sự quan tâm của giới nghiên cứu và thực tiễn đối với bài toán xây dựng thương hiệu, nâng cao năng lực cạnh tranh của điểm đến Việt Nam.

Trong bối cảnh ngành Du lịch có nhiều chuyển biến, câu chuyện định vị thương hiệu không còn dừng ở quảng bá hình ảnh. Những vấn đề được đặt ra gồm: Việt Nam cần được nhận diện bằng những giá trị cốt lõi nào trong giai đoạn phát triển mới; các địa phương làm thế nào để tái định vị thương hiệu nhưng vẫn bảo tồn, phát huy bản sắc; công nghệ và trí tuệ nhân tạo (AI) có thể được ứng dụng ra sao để nâng cao trải nghiệm du khách nhưng vẫn bảo đảm tính chân thực.

Một vấn đề khác là làm thế nào để cộng đồng, doanh nghiệp, cơ quan quản lý và cơ sở đào tạo cùng tham gia đồng kiến tạo giá trị điểm đến.

Từ góc nhìn này, bản sắc địa phương tiếp tục là nền tảng quan trọng để tạo khác biệt. Mỗi điểm đến cần nhận diện được giá trị riêng, đồng thời chuyển hóa những giá trị văn hóa, cảnh quan, đời sống cộng đồng thành sản phẩm và trải nghiệm phù hợp với thị trường.

Cùng với đó, công nghệ và AI mở ra những phương thức mới để tiếp cận, tương tác và nâng cao trải nghiệm du khách. Tuy nhiên, yêu cầu đặt ra là ứng dụng công nghệ phải đi cùng việc bảo đảm tính chân thực, để công nghệ hỗ trợ chứ không làm lu mờ giá trị cốt lõi của điểm đến.

Theo định hướng của Hội thảo, các vấn đề về quản trị điểm đến, marketing du lịch, phát triển sản phẩm, bảo tồn giá trị văn hóa, dữ liệu, nguồn nhân lực và hành vi du khách cũng cần tiếp tục được nghiên cứu, từ đó tạo cơ sở cho những giải pháp phù hợp với thực tiễn.

Đáng chú ý, Hội thảo hướng tới việc chuyển hóa kết quả nghiên cứu thành giá trị thực tiễn, làm cơ sở tham khảo cho xây dựng chính sách, chương trình đào tạo, mô hình quản trị và các sáng kiến phát triển du lịch.

Đối với Trường Đại học Nguyễn Tất Thành, hoạt động này cũng thể hiện vai trò của cơ sở đào tạo trong kết nối nghiên cứu với thực tiễn ngành Du lịch. Thông qua nghiên cứu, đào tạo, chuyển giao tri thức và hợp tác với doanh nghiệp, địa phương, cộng đồng, nhà trường hướng tới phát triển nguồn nhân lực có chuyên môn, tư duy số, khả năng thích ứng và trách nhiệm xã hội.

Trong kỷ nguyên số, khi một điểm đến có thể được nhìn thấy trên phạm vi toàn cầu chỉ bằng một cú nhấp chuột, câu hỏi vì thế không chỉ là làm thế nào để điểm đến được biết đến, mà còn là điểm đến muốn được du khách nhớ đến bằng giá trị nào.

Đây cũng là trọng tâm mà Hội thảo hướng tới: kết nối tri thức, chính sách, doanh nghiệp và cộng đồng để tìm kiếm những cách tiếp cận mới cho thương hiệu điểm đến Việt Nam, góp phần xây dựng nền du lịch có bản sắc, bền vững và nâng cao năng lực cạnh tranh.