Điểm đến Việt Nam qua hành trình của các Đại sứ Du lịch

VHO - Bắt đầu từ năm 2011, “Đại sứ Du lịch” lần đầu tiên được Bộ VHTTDL bổ nhiệm, Việt Nam đã chủ động lựa chọn những gương mặt tiêu biểu, mỗi người mang một thế mạnh, một tầm ảnh hưởng riêng để trở thành cầu nối văn hóa, là người kể chuyện đậm chất Việt với thế giới.

Qua từng nhiệm kỳ, những câu chuyện về thiên nhiên, di sản, ẩm thực và con người Việt Nam đã được truyền tải chân thực và đầy cảm xúc qua chính tình yêu và sự gắn bó của các đại sứ đối với mảnh đất hình chữ S.

 Nâng cao chất lượng điểm đến

Việc huyền thoại golf thế giới Greg Norman tiếp tục được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam giai đoạn 2025-2030 là một minh chứng cho tầm nhìn dài hạn của ngành Du lịch trong việc nâng tầm thương hiệu quốc gia thông qua các đại sứ có sức ảnh hưởng toàn cầu.

Trong nhiệm kỳ đầu tiên (2018-2021), Greg Norman đã góp phần đưa Việt Nam trở thành “Điểm đến golf tốt nhất châu Á” suốt 8 năm liên tiếp và “Điểm đến golf tốt nhất thế giới” các năm 2019, 2021 (World Golf Awards). Nhưng dấu ấn của ông không chỉ dừng lại ở những danh hiệu. Hình ảnh Việt Nam hiện lên sinh động qua những thước phim Greg Norman thực hiện cùng CNN, CNBC, Golf Channel nơi ông kể về golf và kể về một Việt Nam “của di sản, của thiên nhiên, của con người thân thiện và nền ẩm thực tinh tế”.

Trong nhiệm kỳ mới, Greg Norman sẽ trực tiếp kể chuyện về điểm đến Việt Nam qua golf, ẩm thực, thiên nhiên và con người bằng các video, hình ảnh, livestream với phong cách gần gũi trên nền tảng cá nhân có hơn 175.000 người theo dõi. Bên cạnh đó, Greg Norman còn tham gia như một nhà hoạch định chiến lược, một chuyên gia phát triển sản phẩm, điều hiếm thấy trong vai trò đại sứ du lịch các nước.

Ông đề xuất phát triển hệ thống kiểm định sân golf theo chuẩn quốc tế; xây dựng các học viện golf đào tạo thế hệ trẻ, đến việc gắn du lịch golf với du lịch di sản qua các lễ hội và giải đấu chuyên nghiệp. Đặc biệt, ông và các đối tác đang xúc tiến phát triển những sân golf quy mô quốc tế tại các địa phương tiềm năng, bước đi chiến lược nhằm nâng cao chất lượng điểm đến và mở rộng phân khúc du khách cao cấp.

Những người kể chuyện

Lý Nhã Kỳ, Đại sứ Du lịch Việt Nam đầu tiên (2011-2012), không chỉ mang vẻ đẹp của người phụ nữ hiện đại mà còn thể hiện bản lĩnh của một nhà vận động quốc tế. Nhờ sự nỗ lực của cô, vịnh Hạ Long đã lọt vào danh sách “7 kỳ quan thiên nhiên mới của thế giới”, tạo nên cú hích truyền thông mạnh mẽ. Trong suốt nhiệm kỳ, cô đã đại diện Việt Nam tại hơn 10 quốc gia, đưa hình ảnh các các địa phương của Việt Nam đến gần hơn với bạn bè quốc tế qua các chương trình giao lưu văn hóa.

Tiếp nối là Bobby Chinn, đầu bếp nổi tiếng người New Zealand gốc Việt, giữ vai trò Đại sứ Du lịch Việt Nam tại châu Âu (2014-2017). Với phong cách hài hước và cuốn hút, Bobby đưa ẩm thực Việt đến các sự kiện quốc tế, truyền hình thế giới như TLC, Discovery.

Ông là người khẳng định rằng ẩm thực chính là lợi thế cạnh tranh hàng đầu của du lịch Việt Nam. Tình yêu của ông dành cho món bánh xèo, bánh cuốn hay phở bò trên các con phố nhỏ đã hấp dẫn du khách và truyền cảm hứng cho chính người Việt thêm tự hào về di sản ẩm thực của mình.

Anoa Suzanne Dussol Perran, doanh nhân người Pháp gốc Việt, từng gây ấn tượng mạnh với hành trình bay trực thăng từ Paris (Pháp) về Hà Nội. Trong nhiệm kỳ Đại sứ Du lịch tại Pháp (2015-2018), bà đã kể lại ký ức Việt trong tim người con xa xứ và hiện thực hóa chúng bằng hành động.

Dự án “Ngôi nhà Việt Nam” của bà tại ngoại ô Paris là điểm đến quen thuộc của kiều bào và bạn bè quốc tế muốn tìm hiểu về văn hóa, ẩm thực, trang phục truyền thống Việt Nam. Bà cũng là người đề xuất các sự kiện “Năm Du lịch Việt Nam tại Pháp 2016” và “Năm Du lịch Pháp tại Việt Nam 2017”, tạo cầu nối du lịch giữa hai quốc gia.

Một hình mẫu khác là ông Lý Xương Căn (Lee Chang Kun), hậu duệ đời thứ 31 của vua Lý Thái Tổ, sinh ra tại Hàn Quốc nhưng luôn xem Việt Nam là cội nguồn. Được bổ nhiệm liên tục ba nhiệm kỳ (2017-2029), ông là Đại sứ Du lịch Việt Nam có đóng góp chiến lược cho việc thu hút du khách Hàn Quốc, thị trường trọng điểm của du lịch Việt Nam nhiều năm qua.

Với ông, vai trò Đại sứ không phải là danh xưng mà là “sứ mệnh gắn kết tâm huyết, trách nhiệm và cội nguồn”. Dưới sự dẫn dắt của ông, hàng loạt hoạt động quảng bá, từ roadshow, famtrip, presstrip đến sản xuất chương trình truyền hình trên MBN, SBS, EBS đã lan tỏa hình ảnh Việt Nam đến hàng triệu khán giả xứ Kim chi.

Tư duy của ông thể hiện qua việc số hóa nội dung quảng bá, hợp tác thanh toán QR xuyên biên giới, triển khai hoàn thuế điện tử, tất cả nhằm nâng cao trải nghiệm cho du khách và bắt nhịp với xu hướng toàn cầu.

Tầm nhìn của Đại sứ Lý Xương Căn không chỉ tập trung vào quảng bá ngắn hạn, mà hướng đến xây dựng nền tảng bền vững để du lịch Việt Nam bám rễ sâu hơn trong xã hội Hàn Quốc, từ chính sách, công nghệ đến văn hóa, trải nghiệm.

Không thể không nhắc đến Jordan Vogt-Roberts, đạo diễn Hollywood của phim bom tấn Kong: Skull Island với vai trò Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Anh và Mỹ (2017-2020). Ông đã tận dụng chính ngôn ngữ điện ảnh để đưa Việt Nam lên bản đồ du lịch thế giới.

Các thước phim kỳ vĩ quay tại: Ninh Bình, Quảng Ninh, Quảng Bình (cũ) không chỉ là bối cảnh điện ảnh mà còn trở thành niềm khao khát khám phá của hàng triệu du khách quốc tế. Dù từng gặp sự cố cá nhân tại Việt Nam, ông vẫn chọn khoác lên mình áo đỏ sao vàng tại Lễ trao giải Oscar, một hành động xúc động thể hiện tình yêu và lòng trung thành với đất nước mà ông từng gọi là “ngôi nhà thứ hai”.

Từ những gương mặt đầu tiên như: Lý Nhã Kỳ, Bobby Chinn đến các chiến lược gia tầm nhìn dài hạn như: Greg Norman và Lý Xương Căn, các Đại sứ Du lịch Việt Nam đã không ngừng mở rộng biên độ ảnh hưởng của du lịch Việt Nam, bằng tiếng nói cá nhân và bằng cả sự đồng hành chân thành, trách nhiệm và niềm tự hào với văn hóa, con người, đất nước Việt Nam.

Họ là người đại diện quảng bá và là những người kể chuyện xuất sắc nhất, kể chuyện bằng trải nghiệm cá nhân, bằng tâm huyết nghề nghiệp và bằng tình yêu với Việt Nam, mảnh đất của những điều kỳ diệu đang chờ đón thế giới. Và chính họ, những đại sứ âm thầm nhưng hiệu quả, đã góp phần viết nên câu chuyện của một Việt Nam tỏa sáng trên bản đồ du lịch toàn cầu.