Trao tặng Bằng khen cho Đại sứ du lịch Lý Xương Căn

VHO - Ngày 25.7, tại Hà Nội, Bộ VHTTDL đã tổ chức buổi làm việc và trao Bằng khen của Bộ trưởng Bộ VHTTDL cho Đại sứ du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc Lý Xương Căn.

Thứ trưởng Bộ VHTTDL Hồ An Phong chủ trì buổi làm việc và trao tặng Bằng khen cho Đại sứ du lịch Lý Xương Căn. Tham dự còn có lãnh đạo các đơn vị trực thuộc Bộ VHTTDL: Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, Cục Hợp tác quốc tế, Vụ Tổ chức cán bộ, Quỹ Hỗ trợ phát triển du lịch; nguyên Đại sứ Việt Nam đầu tiên tại Hàn Quốc Nguyễn Phú Bình, nguyên Đại sứ Việt Nam nhiệm kỳ thứ 2 tại Hàn Quốc Nguyễn Văn Xương.

Phía Hàn Quốc có Bí thư thứ nhất Đại sứ quán Hàn Quốc tại Việt Nam Jayong Kim, đại diện lãnh đạo Hội người Hàn tại Việt Nam, Trung tâm văn hóa Hàn Quốc tại Việt Nam, Văn phòng Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO) tại Việt Nam, Hiệp hội Doanh nghiệp Hàn Quốc tại Việt Nam (Kocham), Giám đốc Thủy cung Lotte Hà Nội, Phu nhân Đại sứ Du lịch Lý Xương Căn.

Khắc họa hình ảnh Việt Nam gần gũi và thân thiện

Trong hành trình đầy cảm hứng kết nối hai dân tộc Việt - Hàn qua văn hóa và du lịch, cái tên Lý Xương Căn - hậu duệ đời thứ 31 của vua Lý Thái Tổ đã trở thành biểu tượng của một Đại sứ không mỏi mệt.

Với những đóng góp bền bỉ, tiên phong và chiến lược trong xúc tiến du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc, ông đã và đang góp phần định hình mối quan hệ hợp tác du lịch ngày càng sâu sắc giữa hai quốc gia.

Được Bộ trưởng Bộ VHTTDL bổ nhiệm lần đầu năm 2017, tái bổ nhiệm năm 2021 và tiếp tục đảm nhận trọng trách trong nhiệm kỳ 2024-2029, ông Lý Xương Căn là Đại sứ Du lịch Việt Nam đầu tiên giữ chức vụ này liên tục qua ba nhiệm kỳ.

Với ông, vai trò Đại sứ không chỉ là danh xưng, mà là sứ mệnh gắn kết tâm huyết, trách nhiệm và cội nguồn.

Trên nền tảng xã hội hóa, ông đã thành lập Văn phòng Xúc tiến Du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc, vận hành chuyên nghiệp, hiệu quả.

Mỗi năm hai lần, các chương trình quảng bá tại các thành phố lớn của Hàn Quốc được tổ chức đều đặn với thông điệp “Gần gũi hơn, thân thiện hơn”, từng bước lan tỏa hình ảnh một Việt Nam hấp dẫn, an toàn, mến khách đến với đông đảo du khách Hàn Quốc.

Kết quả thuyết phục qua những con số

Hàn Quốc là thị trường gửi khách lớn nhất của du lịch Việt Nam nhiều năm qua. Năm 2023, Việt Nam đón gần 3,6 triệu lượt khách Hàn Quốc; năm 2024 con số này vượt 4,5 triệu lượt, tăng gần 25%.

Riêng 6 tháng đầu năm 2025, đã có hơn 2,2 triệu lượt khách Hàn Quốc tới Việt Nam. Góp phần vào kết quả ấn tượng ấy là chuỗi hoạt động xúc tiến hiệu quả và tầm nhìn dài hạn của Đại sứ Lý Xương Căn.

Không chỉ tổ chức roadshow, famtrip, presstrip, kết nối doanh nghiệp - chính quyền, ông còn thúc đẩy quảng bá trên truyền hình Hàn Quốc với các chương trình do MBN, SBS, EBS sản xuất.

Qua từng thước phim, từng khuôn hình, hình ảnh Việt Nam tươi đẹp, đa dạng trải nghiệm, thân thiện và năng động đã được truyền tải đến hàng triệu khán giả xứ Kim chi.

Hành động thiết thực - Tư duy đổi mới

Tư duy chiến lược của Đại sứ Lý Xương Căn thể hiện rõ ở việc triển khai xúc tiến du lịch số: Hợp tác hoàn thuế với KICC, thanh toán QR xuyên biên giới, số hóa tài liệu quảng bá, nội dung bản địa hóa theo từng nhóm khách mục tiêu.

Những đổi mới ấy không chỉ nâng cao trải nghiệm cho du khách Hàn Quốc mà còn giúp du lịch Việt Nam bắt nhịp xu thế công nghệ toàn cầu.

Bên cạnh đó, ông Lý Xương Căn còn đề xuất nhiều sáng kiến chiến lược như thành lập Trung tâm Văn hóa Việt Nam tại Hàn Quốc - nơi giao thoa văn hóa, ngôn ngữ, ẩm thực và quảng bá điểm đến Việt Nam.

Ông cũng khởi xướng dự án phim điện ảnh “Truyền thuyết về Hoàng tử bị lãng quên”, kể lại câu chuyện Hoàng tử Lý Long Tường, nhằm kết nối cộng đồng hơn 5 triệu người Việt ở nước ngoài với quê hương, văn hóa dân tộc.

Kế hoạch hành động nhiệm kỳ 2024-2029: Đột phá và lan tỏa

Bước vào nhiệm kỳ mới, Đại sứ Du lịch Lý Xương Căn tiếp tục thể hiện tầm nhìn chiến lược với một kế hoạch hành động bài bản, linh hoạt và mang tính lan tỏa sâu rộng.

Trọng tâm là vận hành hiệu quả hai đầu mối Văn phòng Đại sứ Du lịch tại Seoul và Hà Nội, nơi không chỉ cung cấp thông tin, hỗ trợ du khách mà còn đóng vai trò kết nối đối tác, xử lý phản ánh và triển khai các hoạt động xúc tiến du lịch hai chiều giữa Việt Nam và Hàn Quốc.

Ông cũng sẽ duy trì việc tổ chức thường niên các chương trình “Vietnam Tourism Roadshow” tại nhiều thành phố lớn của Hàn Quốc, đồng thời tăng cường hỗ trợ các địa phương của Việt Nam quảng bá điểm đến, sản phẩm du lịch, đầu tư và thương mại tại thị trường trọng điểm này.

Trong lĩnh vực truyền thông - tiếp thị, ông chú trọng phát triển nội dung quảng bá bản địa hóa bằng tiếng Hàn, từ tài liệu in ấn, bản đồ hướng dẫn, video giới thiệu cho đến nền tảng số như mạng xã hội (SNS), website, landing page… nhằm tối ưu hóa trải nghiệm tiếp cận của du khách Hàn Quốc.

Song song đó, ông sẽ tiếp tục mời các KOL, influencer và báo chí Hàn Quốc đến khảo sát thực tế tại Việt Nam thông qua các chương trình famtrip, presstrip, từ đó lan tỏa hình ảnh về những sản phẩm du lịch cao cấp của Việt Nam như: Du lịch golf, nghỉ dưỡng, sức khỏe, MICE và di sản văn hóa.

Không dừng lại ở hoạt động quảng bá truyền thống, ông còn hướng tới việc thúc đẩy ứng dụng công nghệ trong ngành Du lịch, với các sáng kiến như triển khai thanh toán QR xuyên biên giới, hợp tác hoàn thuế VAT giữa KICC Hàn Quốc và MoMo Việt Nam, góp phần tạo thuận lợi tối đa cho du khách Hàn trong hành trình trải nghiệm tại Việt Nam.

Một trong những điểm nhấn đáng kỳ vọng là kế hoạch xúc tiến thành lập Trung tâm Văn hóa Việt Nam tại Hàn Quốc, hình thành không gian hội tụ và lan tỏa văn hóa, ẩm thực, ngôn ngữ và các sản phẩm du lịch Việt Nam, góp phần tạo nền tảng giao lưu bền vững giữa hai quốc gia.

Đồng thời, ông cũng định hướng mở rộng mạng lưới hợp tác với các tập đoàn lớn của Hàn Quốc như: Lotte, Shinsegae, Hyundai.

Xây dựng hệ thống biên bản ghi nhớ (MOU) với các đối tác tiềm năng trong lĩnh vực công nghệ, y tế, truyền thông và giáo dục. Ttừ đó mở rộng sức ảnh hưởng của du lịch Việt Nam trong hệ sinh thái hợp tác toàn diện với Hàn Quốc.

Ghi nhận xứng đáng

Tại buổi làm việc và trao Bằng khen của Bộ trưởng Bộ VHTTDL ngày 25.7.2025, Thứ trưởng Hồ An Phong đánh giá cao những cố gắng, kết quả đạt được của Đại sứ Lý Xương Căn trong vai trò đại sứ du lịch từ năm 2017 đến nay.

Bên cạnh đó, Thứ trưởng cũng ghi nhận nỗ lực của các cơ quan hữu quan của Hàn Quốc và Việt Nam trong công tác tổ chức các hoạt động giao lưu, hợp tác phát triển du lịch giữa hai quốc gia.

Thứ trưởng nói: “Đại sứ Lý Xương Căn không chỉ là cầu nối giữa hai quốc gia, và làm sâu sắc hơn mối quan hệ hữu nghị giữa nhân dân Việt Nam - Hàn Quốc, góp phần thúc đẩy phát triển du lịch, trao đổi khách giữa Việt Nam - Hàn Quốc”.

“Việt Nam và Hàn Quốc là đối tác quan trọng hàng đầu của nhau, hợp tác trên nhiều lĩnh vực như kinh tế, thương mại, đầu tư, văn hóa, giao lưu nhân dân, hợp tác quốc tế và trong đó điểm sáng là du lịch”, Thứ trưởng nhận định.

Sự phát triển và thành tựu có được của 2 quốc gia hiện nay dựa trên nền tảng mối quan hệ tốt đẹp, với quá trình dày công vun đắp giữa hai dân tộc, của các thế hệ, tổ chức, cá nhân.

“Tôi rất vui mừng khi sự phát triển của công nghiệp văn hóa, du lịch giữa 2 quốc gia đã lên tầm cao mới. Trong những năm qua, Việt Nam và Hàn Quốc là 2 thị trường trọng điểm có số lượng trao đổi khách du lịch luôn phát triển”,Thứ trưởng Hồ An Phong cho biết.

Thứ trưởng nhấn mạnh, những đóng góp của Đại sứ Lý Xương Căn đã kết nối quá khứ - hiện tại giữa 2 dân tộc, đóng góp hiệu quả trong mối quan hệ du lịch giữa Việt Nam - Hàn Quốc.

Đây là thời điểm thuận lợi để phát triển hơn bao giờ hết, Chính phủ Việt Nam đã có nhiều chủ trương, xây dựng thể chế, tạo điều kiện tốt nhất cho sự hợp tác toàn diện giữa 2 quốc gia. Việt Nam chắc chắn là môi trường, điểm đến tốt nhất cho người dân cũng như doanh nghiệp Hàn Quốc.

“Chúng tôi cũng luôn xác định, thị trường Hàn Quốc là một trong những thị trường trọng tâm, trọng điểm phát triển trong thời gian tới, đặc biệt về du lịch. Tôi mong rằng Đại sứ Lý Xương Căn phát huy mạnh mẽ hơn vai trò của mình để đóng góp nhiều hơn cho việc phát triển du lịch giữa 2 quốc gia”, Thứ trưởng Hồ An Phong nhấn mạnh.

Gửi lời cảm ơn chân thành tới Bộ trưởng Bộ VHTTDL Nguyễn Văn Hùng vì những ghi nhận thời gian qua và tặng bằng khen hôm nay, Đại sứ du lịch Lý Xương Căn cho biết ông rất xúc động và vinh dự.

“Tôi còn rất nhiều dự định muốn làm trong tương lai để góp phần vào việc phát triển du lịch Việt Nam, đưa Việt Nam tới gần hơn với khách Hàn Quốc, thúc đẩy trao đổi khách giữa 2 nước”, ông Lý Xương Căn nói.

Lòng không nguôi khi hướng về cố quốc, Đại sứ Lý Xương Căn cho biết giữ mãi tình yêu với Việt Nam và đang cùng các cộng sự, đối tác của mình triển khai thêm nhiều dự án, hoạt động trao đổi, phát triển văn hóa, du lịch, thắt chặt hơn tình hữu nghị giữa 2 quốc gia.