Công nghiệp văn hoá tạo sức hút cho du lịch Seoul

VHO - Trong hai ngày 11-12.9, Quảng trường Gwanghwamun, ngay trước Cung điện Gyeongbokgung ở trung tâm Seoul, sẽ trở thành sân khấu lớn của Lễ hội Hanbok Jongno 2026.

Hanbok: Sức mạnh của công nghiệp văn hóa Seoul

Ngoài việc tôn vinh trang phục truyền thống Hàn Quốc, lễ hội đang cho thấy cách Seoul biến di sản văn hóa thành một sản phẩm của công nghiệp văn hóa, tạo ra những trải nghiệm mới để hấp dẫn người dân và du khách quốc tế.

Được quận Jongno khởi xướng từ năm 2016, Hanbok Jongno đã dần trở thành một điểm hẹn văn hóa mùa thu của Seoul.

Sự kiện thu hút người dân địa phương cùng khách quốc tế đến tìm hiểu, trải nghiệm và tôn vinh hanbok - trang phục truyền thống nổi bật với những đường nét mềm mại và màu sắc rực rỡ.

Chủ đề của lễ hội năm nay là “Hanbok x Gukak”, kết nối hanbok với gukak - âm nhạc truyền thống Hàn Quốc. Đây là một hướng tiếp cận giàu tính trải nghiệm, khi trang phục không được giới thiệu như một hiện vật đứng yên mà hòa vào âm nhạc, trình diễn sân khấu và các hoạt động tương tác với công chúng.

Ban tổ chức xây dựng một chương trình đa giác quan, để người tham dự có thể cùng lúc nhìn thấy những thiết kế hanbok, thưởng thức âm nhạc truyền thống và trực tiếp hòa mình vào không khí lễ hội.

Từ góc độ công nghiệp văn hóa, đây là điểm đáng quan tâm. Một giá trị truyền thống chỉ thực sự tạo ra sức sống mới khi được đưa vào đời sống đương đại, được tổ chức thành sản phẩm, trải nghiệm và không gian văn hóa có khả năng tiếp cận đông đảo công chúng.

Hanbok Jongno đang đi theo hướng lấy di sản làm chất liệu, nghệ thuật trình diễn làm phương thức thể hiện và không gian đô thị làm sân khấu.

Lễ hội mở màn bằng cuộc diễu hành của 80 cư dân địa phương cùng ban nhạc truyền thống Seoul Children's Chwitadae.

Lễ khai mạc diễn ra từ 19h đến 21h ngày 11.9 với dàn nhạc giao hưởng truyền thống Hàn Quốc, hợp xướng và các tiết mục nghệ thuật dân gian, tạo nên sự kết nối giữa truyền thống lịch sử với nghệ thuật sân khấu đương đại.

Ngày 12.9, công chúng tiếp tục trở thành một phần của chương trình thông qua cuộc thi Hanbok. Những người tham dự sẽ trình diễn các bộ trang phục truyền thống và trang phục gia truyền trên sân khấu để tranh giải.

Cách tổ chức này giúp hanbok bước ra khỏi phạm vi của một biểu tượng văn hóa để trở thành một trải nghiệm sống động. Người xem không chỉ ngắm nhìn mà còn có thể mặc, trình diễn, chụp ảnh, tham gia các hoạt động và chia sẻ trải nghiệm của mình.

Tạo thêm lý do để du khách đến Seoul

Sức hấp dẫn của Hanbok Jongno còn ở việc lễ hội được đặt trong một không gian du lịch đặc biệt của Seoul. Quảng trường Gwanghwamun nằm ngay trước Cung điện Gyeongbokgung, giữa khu vực trung tâm thành phố, nơi hội tụ nhiều giá trị lịch sử, văn hóa và điểm tham quan nổi tiếng.

Trong suốt hai ngày diễn ra sự kiện, du khách có thể khám phá “Rừng Jongno” - triển lãm ngoài trời giới thiệu những thiết kế hanbok thời thượng; thuê trang phục truyền thống tại các gian hàng địa phương; tham gia các tour có hướng dẫn, chụp ảnh dưới cổng Gwanghwamun được chiếu sáng và khám phá các khu chợ thủ công truyền thống.

Những hoạt động này tạo nên một chuỗi trải nghiệm hoàn chỉnh, kết nối văn hóa với du lịch, mua sắm, giải trí và kinh tế địa phương.

Với du khách quốc tế, một chuyến tham quan Gyeongbokgung hay Gwanghwamun có thêm lý do để kéo dài thời gian lưu trú, tham gia lễ hội, thuê hanbok, chụp ảnh và khám phá các sản phẩm thủ công.

Ở góc độ quảng bá điểm đến, sức mạnh của lễ hội nằm ở khả năng tạo ra những hình ảnh dễ nhận diện về Seoul.

Một du khách mặc hanbok giữa Quảng trường Gwanghwamun, phía sau là cổng cung điện cổ kính, trong không gian âm nhạc truyền thống và ánh sáng về đêm, tự thân đã trở thành một hình thức truyền thông trực quan cho thành phố.

Đó cũng là cách công nghiệp văn hóa tạo ra giá trị du lịch: không nhất thiết phải xây dựng thêm một điểm đến mới, mà có thể làm mới những không gian và di sản vốn đã tồn tại bằng các sản phẩm văn hóa hấp dẫn.

Di sản được làm mới để tiếp cận công chúng hiện đại

Hanbok Jongno 2026 còn mở rộng phạm vi tiếp cận khi đưa vào chương trình cuộc thi thú cưng mặc đẹp nhất với những chú chó địa phương trong các bộ hanbok thu nhỏ. Hoạt động này phản ánh sự giao thoa giữa văn hóa truyền thống với những xu hướng tiêu dùng và đời sống hiện đại tại Hàn Quốc.

Sự đa dạng trong chương trình cho thấy mục tiêu của lễ hội không chỉ hướng đến nhóm công chúng vốn quan tâm đến văn hóa truyền thống. Hanbok được đưa đến gần hơn với các gia đình, giới trẻ, khách du lịch và những người tìm kiếm trải nghiệm đặc trưng khi đến Seoul.

Từ một lễ hội được khởi xướng cách đây một thập kỷ, Hanbok Jongno đang cho thấy một hướng đi đáng chú ý trong phát triển công nghiệp văn hóa: biến di sản thành trải nghiệm, biến trải nghiệm thành sản phẩm và biến sản phẩm văn hóa thành động lực thu hút du khách.

Khi được đặt trong không gian đô thị, kết hợp với âm nhạc, trình diễn, thiết kế, thủ công và các hoạt động tương tác, hanbok trở thành một phần của hệ sinh thái văn hóa - du lịch, góp phần tạo nên hình ảnh một Seoul vừa giàu bản sắc lịch sử, vừa năng động và sáng tạo.

Hanbok Jongno 2026 là một cách Seoul kể câu chuyện về chính mình bằng văn hóa - một câu chuyện có khả năng kéo du khách đến thành phố, giữ họ ở lại lâu hơn và để lại những trải nghiệm đủ ấn tượng để tiếp tục được lan tỏa.