Thụy Điển mời khách du lịch miễn phí, nhưng kèm một điều kiện rất lạ

VHO - Không wifi, không tiếng ồn, thậm chí không cần lịch trình dày đặc, Thụy Điển đang biến sự im lặng và “buồn chán” thành một trải nghiệm để níu chân du khách.

Cuối tháng 9 hoặc đầu tháng 10, Cơ quan Du lịch Skåne (Visit Skåne) tổ chức thử thách “Stay Quiet” (giữ im lặng), dành cho du khách từ khắp nơi trên thế giới. Người tham gia chỉ cần từ 18 tuổi, nói tiếng Anh và có hộ chiếu hợp lệ để đến Thụy Điển.

Điều hấp dẫn nhất là chuyến đi không mất tiền. Visit Skåne chi trả chi phí đi lại từ điểm xuất phát, bố trí cabin dành cho hai người giữa rừng cây, có bãi biển riêng. Đổi lại, du khách phải giữ âm lượng không quá 45 decibel, tương đương tiếng ù nhẹ của một chiếc tủ lạnh.

Nghe đơn giản nhưng không hẳn dễ thực hiện. Một thiết bị đo âm thanh sẽ theo dõi mức độ tiếng ồn trong suốt kỳ nghỉ. Mỗi cặp được phép mắc hai lỗi: lần đầu nhận cảnh báo, tái phạm sẽ phải rời cabin vào sáng hôm sau.

Khi “không làm gì” trở thành trải nghiệm

Skåne, miền nam Thụy Điển, vốn nổi tiếng với những cung đường đi bộ, cảnh quan Scandinavia và nhịp sống chậm. Vì thế, “Stay Quiet” thực chất không phải một trò thử thách đơn thuần mà là cách đưa du khách bước vào đúng phong cách sống của vùng đất này.

Trong cabin, khách có thể đi bộ, đạp xe, thưởng thức những bữa ăn từ nguyên liệu địa phương. Không có quá nhiều thứ phải hoàn thành, cũng chẳng có danh sách điểm đến cần “check-in”.

Đây cũng không phải ý tưởng hoàn toàn mới với du lịch Thụy Điển. Cuối năm 2025, Visit Sweden từng tung ra chiến dịch khuyến khích du khách chậm lại, ngắt kết nối và thậm chí tận hưởng “sự buồn chán” như một cách tái tạo tinh thần. Điều này nghe có vẻ ngược đời, nhưng chính sự ngược đời ấy lại tạo nên điểm khác biệt.

Thụy Điển là một trong những quốc gia có mật độ dân cư thấp ở châu Âu, sở hữu những khu rừng rộng lớn và vô số hồ nước. Ở Sörmland, du khách có thể tìm đến những cabin bên đường mòn rừng. Hälsingland hướng tới những kỳ nghỉ “cai nghiện” kỹ thuật số, nơi wifi hạn chế và ít yếu tố gây xao nhãng. Tại Lapland, những ngày mùa đông dài với nhiều giờ tối quanh Kiruna và Abisko tự nhiên khiến nhịp sống chậm lại...

Đốt lửa, đi bộ, ngắm sao hay chờ Bắc cực quang - những việc tưởng như quá đơn giản lại được đặt vào vị trí trung tâm của trải nghiệm.

Ngay cả một chuyến lái xe dài trên Wilderness Road (Vildmarksvägen), con đường trải nhựa cao nhất Thụy Điển chạy qua rừng và núi, nơi tuần lộc lang thang, cũng có thể trở thành kế hoạch cho cả một ngày.

“Không làm gì” vì thế không còn là khoảng trống trong lịch trình. Nó trở thành chính lịch trình.

Du khách đang cần một chuyến đi ít tiếng ồn hơn

Theo Hilton Trends Report 2025 (báo cáo xu hướng du lịch thường niên của Hilton), khảo sát 13.000 người trưởng thành có kế hoạch du lịch, 1/4 số người được hỏi cho biết họ tắt kết nối mạng xã hội trong kỳ nghỉ nhiều hơn trước.

Thị trường cũng nhanh chóng đáp ứng nhu cầu này. Tại Sardinia, công ty Logout Livenow tổ chức các kỳ nghỉ “không công nghệ”, trong đó du khách khóa smartphone trong két và chỉ nhận lại khi chuyến đi kết thúc. Một số khu nghỉ dưỡng như Rancho La Puerta ở Mexico hay Miraval Resorts tại Mỹ tạo các khu vực cấm điện thoại. Grand Velas Riviera Nayarit thậm chí có nhân viên hỗ trợ khách cất thiết bị kỹ thuật số và lấy TV khỏi phòng...

Công ty Unplugged còn cho thuê những cabin ngoài lưới điện giữa thiên nhiên. Một cabin studio bên hồ, cách London khoảng một giờ, có giá 620USD cho ba ngày, đi kèm hộp khóa điện thoại, radio, trò chơi cờ và ủng đi mưa - những thứ thay cho wifi và màn hình.

Rõ ràng, “ít kết nối” đang dần trở thành một loại trải nghiệm mới. Và Thụy Điển không phải nơi duy nhất nhận ra điều này. Croatia khuyến khích du khách tìm đến những vịnh yên tĩnh và thị trấn ven biển nhỏ thay vì tập trung vào các đảo nổi tiếng. Italy, trong bối cảnh một số điểm đến chịu áp lực du lịch quá tải, cũng hướng khách tới những khu vực có cảnh quan tương tự nhưng ít đông đúc hơn...

Điểm chung của những cách làm này là không cố cạnh tranh bằng việc có thêm thật nhiều thứ để khách trải nghiệm. Họ cạnh tranh bằng cách cho du khách thứ ngày càng khó tìm trong cuộc sống hiện đại: một khoảng thời gian không bị ai và thứ gì thúc giục.

Có lẽ đó cũng là lý do một kỳ nghỉ mà khách được yêu cầu “đi nhẹ, nói khẽ” lại có thể trở thành cách khá lạ để Thụy Điển gây chú ý trên bản đồ du lịch.