Đẩy ​mạnh quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài

VHO - Bộ VHTTDL vừa ban hành Kế hoạch thực hiện Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài giai đoạn 2026 - 2030, tầm nhìn đến năm 2045.

Kế hoạch nhằm triển khai hiệu quả các nhiệm vụ đã được Thủ tướng Chính phủ giao cho Bộ VHTTDL tại Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài, trong đó nêu rõ nguyên tắc “6 rõ”: rõ người, rõ việc, rõ trách nhiệm, rõ thẩm quyền, rõ thời gian, rõ kết quả; qua đó nâng cao tính chủ động, kỷ luật và hiệu quả trong tổ chức thực hiện. 

Kế hoạch cũng đặt ra mục đích bảo đảm sự thống nhất, đồng bộ trong nhận thức và hành động từ Trung ương đến địa phương, giữa các bộ, ngành, các tổ chức chính trị - xã hội, doanh nghiệp trong công tác xây dựng thương hiệu quốc gia và truyền thông quảng bá hình ảnh quốc gia ra nước ngoài.

Đồng thời, phát huy sức mạnh tổng hợp của hệ thống chính trị và huy động tối đa các nguồn lực xã hội tham gia; gắn công tác truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam với phát huy giá trị văn hóa, sức mạnh mềm quốc gia, góp phần nâng cao vị thế, uy tín và hình ảnh quốc gia; thúc đẩy phát triển các ngành công nghiệp văn hóa theo tinh thần Nghị quyết số 80-NQ/TW ngày 07.01.2026 của Bộ Chính trị và Nghị quyết số 30/NQ-CP ngày 24.02.2026 của Chính phủ.  

Kế hoạch tập trung triển khai 6 nhóm nhiệm vụ như sau: 

Thứ nhất, đổi mới mạnh mẽ tư duy, thống nhất cao về nhận thức và hành động về vai trò của truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài thông qua hội nghị, hội thảo, tọa đàm quán triệt vai trò của truyền thông quảng bá hình ảnh quốc gia; phổ biến nội dung Chiến lược đến các đơn vị thuộc Bộ, các bộ, ngành, các tổ chức chính trị - xã hội, địa phương, cơ quan báo chí, doanh nghiệp, người dân trong nước và cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài.

Thứ hai, xây dựng nội dung và thông điệp truyền thông trên cơ sở các giá trị cốt lõi như: bản sắc văn hóa lâu đời, đặc sắc; con người yêu nước, thân thiện, sáng tạo; đất nước ổn định, hạnh phúc, phát triển năng động và hội nhập quốc tế sâu rộng. Từ đó xây dựng bộ thông điệp truyền thông quốc gia cho từng giai đoạn, thị trường, nhóm công chúng…

Quản lý và khai thác “Ngân hàng câu chuyện Việt Nam”; thực hiện số hóa “Ngân hàng câu chuyện Việt Nam” dưới dạng Metadata để tối ưu hóa khả năng tìm kiếm và tái sử dụng.

Thứ ba, thiết lập hệ sinh thái truyền thông số toàn diện thông qua ứng dụng công nghệ số, AI trong sản xuất, phân phối nội dung; xây dựng hệ sinh thái nội dung số đa ngữ trên nền tảng xuyên biên giới; tổ chức chiến dịch truyền thông quốc gia gắn với quảng bá giá trị văn hóa Việt Nam, các sản phẩm và dịch vụ thuộc ngành công nghiệp văn hóa, du lịch, di sản.

Xây dựng nội dung, hợp tác chiến lược với các cơ quan báo chí, kênh truyền thông quốc tế uy tín; hợp tác với đối tác truyền thông nước ngoài, kiều bào, chuyên gia, KOLs quốc tế.

Hình thành mạng lưới truyền thông đối ngoại thống nhất, nội dung chuẩn xác, hấp dẫn, phù hợp từng nhóm công chúng quốc tế; kết hợp báo chí, xuất bản và mạng xã hội để truyền thông quảng bá theo hướng hiện đại, bảo đảm phản ứng nhanh, lan tỏa mạnh trên quy mô toàn cầu.

Thứ tư, nâng cao hiệu quả phối hợp liên ngành, liên cấp và huy động nguồn lực xã hội thông qua xây dựng quy chế phối hợp giữa các đơn vị thuộc Bộ; hướng dẫn phối hợp với các địa phương, bộ, ngành; hướng dẫn địa phương xây dựng chiến lược, kế hoạch truyền thông phù hợp với bản sắc vùng miền, nhất quán với thông điệp quốc gia.

Thúc đẩy các chương trình hợp tác với doanh nghiệp, tổ chức, cá nhân; huy động nguồn lực phát triển hạ tầng, nội dung truyền thông. Đồng thời xây dựng chương trình kết nối, phát huy vai trò của cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài, chuyên gia, đối tác quốc tế trong truyền thông quảng bá hình ảnh quốc gia.

Thứ năm, phát triển nhân lực và năng lực truyền thông quảng bá với trọng tâm là các chương trình đào tạo, tập huấn về truyền thông quốc tế, truyền thông số, đa ngôn ngữ cho cán bộ phụ trách tại các đơn vị thuộc Bộ, địa phương và các bộ ngành.

Xây dựng chương trình hợp tác, huy động các đơn vị, tổ chức, cá nhân có năng lực sản xuất nội dung chất lượng cao tham gia truyền thông quảng bá.

Thứ sáu, thiết lập cơ chế giám sát, đánh giá và điều chỉnh linh hoạt thông qua xây dựng cơ sở dữ liệu thông tin đối ngoại quốc gia phục vụ thu thập.

Ban hành hệ thống chỉ số đánh giá hiệu quả truyền thông quảng bá hình ảnh quốc gia và bộ tiêu chí đánh giá thương hiệu địa phương; áp dụng phương pháp thu thập, phân tích dữ liệu hiện đại để đo lường mức độ lan tỏa, cảm xúc của công chúng về hình ảnh quốc gia, hình ảnh địa phương trên nền tảng số… 

Việc đánh giá, xếp hạng kết quả thực hiện sẽ được tiến hành định kỳ hằng năm, gắn với công tác sơ kết, tổng kết và nhân rộng các mô hình hiệu quả.