Việt Nam cần kiến tạo những sự kiện văn hóa mang tầm quốc tế

VHO - Chiều 8.5, tại Trung tâm Triển lãm Việt Nam (VEC) đã diễn ra Hội nghị cấp cao kết nối ngành Triển lãm, sự kiện và quảng cáo Việt Nam 2026 với chủ đề “Kỷ nguyên vươn mình của nền công nghiệp văn hoá và kinh tế thể thao”. Sự kiện được định vị là diễn đàn vĩ mô quan trọng nhất trong năm của ngành nhằm thiết lập một hệ tham chiếu tiêu chuẩn quốc tế và kiến tạo chuỗi giá trị khép kín cho chu kỳ phát triển mới của nền công nghiệp văn hóa và kinh tế thể thao.

Uỷ viên BCH Trung ương Đảng, Bộ trưởng Bộ VHTTDL Lâm Thị Phương Thanh tham dự Hội nghị.

Dự Hội nghị có: Tổng giám đốc Dmg events Geoff Dickinson; Chủ tịch Dmg events Christopher Hudson và Matt Denton; Chủ tịch kiêm Tổng giám đốc Design House Lee Younghye, Tổng giám đốc Design House Global Cho Sangyeon cùng lãnh đạo các doanh nghiệp (C-levels); các chuyên gia, đạo diễn, agency đầu ngành, và sự góp mặt của những tổ chức định hình ngành MICE toàn cầu.

Sự kiện không chỉ là không gian đối thoại, mà là một dấu mốc lịch sử nhằm khẳng định năng lực nội tại và phác thảo lộ trình đưa Việt Nam trở thành điểm đến ưu tiên của các siêu sự kiện văn hóa và thể thao trên bản đồ quốc tế.

Điểm bùng phát của nền kinh tế trải nghiệm

Năm 2025 đã khép lại với những dấu ấn mang tính bước ngoặt, đưa ngành công nghiệp trải nghiệm Việt Nam từ giai đoạn phục hồi sang quỹ đạo tăng trưởng bứt phá. Chỉ riêng thị trường quảng cáo trong năm 2025 đạt quy mô khoảng 3,5 tỉ USD, dự báo tăng 12%/năm giai đoạn 2025-2031.

Trong khi đó, thị trường MICE khoảng 6 tỉ USD, dự báo tăng 6%/năm giai đoạn 2026-2031. Những con số này không chỉ phản ánh sự gia tăng của nhu cầu tiêu dùng, mà còn cho thấy tác động sâu rộng từ quá trình tái cấu trúc hạ tầng vĩ mô.

Trong năm 2025, việc Chính phủ đẩy mạnh giải ngân gói đầu tư công đã trực tiếp tháo gỡ điểm nghẽn về logistics và di chuyển. Mạng lưới đường cao tốc Bắc - Nam được nối liền, cùng sự nâng cấp năng lực của các cảng hàng không quốc tế, đã tạo ra một lực đẩy chưa từng có.

Thị trường chứng kiến sự gia tăng đột biến của các luồng khách khổng lồ: từ hàng triệu lượt khán giả đổ về các đại nhạc hội quốc tế, cho đến dòng vốn FDI đậm đặc quy tụ tại các triển lãm xúc tiến thương mại đa ngành.

Bên cạnh đó, mảng Quảng cáo cũng ghi nhận sự thay đổi toàn diện. Số liệu thực tế cho thấy dòng tiền quảng cáo đang dịch chuyển mạnh mẽ từ các phương thức "hiển thị" thụ động sang các định dạng "trải nghiệm" có tính tương tác cao. Các thương hiệu sẵn sàng chi trả ngân sách lớn cho những điểm chạm thị giác đột phá, ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) và phân tích dữ liệu hành vi.

Tuy nhiên, sự bùng nổ về mặt "lượng" lại đòi hỏi những gia tăng về "chất". Sự thiếu hụt các không gian tổ chức đạt chuẩn quốc tế, chuỗi cung ứng dịch vụ phụ trợ còn đang phát triển, và sự vắng bóng của một bộ tiêu chuẩn vận hành toàn cầu đang là lực cản khiến Việt Nam bỏ lỡ nhiều cơ hội đăng cai các sự kiện Mega-events (siêu sự kiện).

Đây chính là bối cảnh cấp thiết dẫn đến sự ra đời của Hội nghị.

Để giải quyết bài toán cốt lõi của ngành, sự nỗ lực đơn lẻ của từng doanh nghiệp là không đủ. Thị trường cần một chiến lược đồng bộ, kết hợp giữa tầm nhìn vĩ mô của nhà nước và năng lực dẫn dắt, kiến tạo nền tảng của khu vực kinh tế tư nhân.

Từ góc độ vĩ mô, lộ trình phát triển đã được Chính phủ xác định rõ thông qua Đề án phát triển ngành Công nghiệp Văn hóa.

Yếu tố quyết định là tầm nhìn, năng lực quản trị và khát vọng vươn lên

Phát biểu tại Hội nghị, Bộ trưởng Bộ VHTTDL Lâm Thị Phương Thanh nhấn mạnh, trong hành trình hiện thực hóa mục tiêu đưa Việt Nam trở thành quốc gia phát triển, có thu nhập cao vào năm 2045, văn hóa không chỉ là nền tảng tinh thần của xã hội mà còn ngày càng khẳng định vai trò là nguồn lực nội sinh, động lực phát triển và sức mạnh mềm của quốc gia.

Theo Bộ trưởng, phát triển công nghiệp văn hóa trở thành ngành kinh tế quan trọng không chỉ tạo ra giá trị kinh tế mà còn góp phần lan tỏa các giá trị lịch sử, văn hóa, con người Việt Nam, qua đó nâng cao vị thế và thương hiệu quốc gia trên trường quốc tế.

Bộ trưởng cho biết, Đảng và Nhà nước đã xác định văn hóa là nguồn lực phát triển chiến lược với nhiều định hướng mang tính đột phá về thể chế. Nghị quyết số 80 của Bộ Chính trị lần đầu tiên xác định công nghiệp văn hóa là ngành kinh tế chiến lược, đặt mục tiêu đóng góp khoảng 7% GDP vào năm 2030 và khoảng 9% GDP vào năm 2045.

Cùng với đó, Nghị quyết số 28 của Quốc hội đã mở đường cho việc tháo gỡ các điểm nghẽn về cơ chế, chính sách, đồng thời huy động mạnh mẽ nguồn lực xã hội, đặc biệt là khu vực tư nhân cho phát triển văn hóa.

“Đây là những bước chuyển rất quan trọng về tư duy phát triển, tạo nền tảng và điều kiện để công nghiệp văn hóa Việt Nam phát triển bứt phá trong thời gian tới”, Bộ trưởng Lâm Thị Phương Thanh khẳng định.

Đánh giá cao vai trò của cộng đồng doanh nghiệp, Bộ trưởng cho rằng khu vực tư nhân đang trở thành động lực quan trọng của công nghiệp văn hóa Việt Nam. Thời gian qua, nhiều lĩnh vực như điện ảnh, âm nhạc, nghệ thuật biểu diễn, thiết kế, quảng cáo, du lịch văn hóa… đã cho thấy tinh thần đổi mới sáng tạo, năng lực hội nhập và khát vọng vươn lên mạnh mẽ của doanh nghiệp Việt Nam.

Đặc biệt, ngành triển lãm, sự kiện và quảng cáo đang từng bước khẳng định vai trò là mắt xích quan trọng trong chuỗi giá trị công nghiệp văn hóa, góp phần quảng bá hình ảnh quốc gia và tạo động lực cho nhiều ngành kinh tế khác phát triển.

Để các chủ trương, chính sách lớn thực sự đi vào cuộc sống, Bộ trưởng Lâm Thị Phương Thanh cho rằng thời gian tới cần tập trung triển khai đồng bộ nhiều nhiệm vụ trọng tâm.

Trong đó, ưu tiên kiến tạo các sự kiện văn hóa, nghệ thuật, triển lãm mang tầm vóc quốc gia, đậm bản sắc Việt Nam và có năng lực cạnh tranh quốc tế; đồng thời chủ động nâng cao năng lực đăng cai các sự kiện khu vực và quốc tế lớn nhằm quảng bá hình ảnh đất nước, con người và thương hiệu văn hóa Việt Nam ra thế giới.

“Tôi mong cộng đồng doanh nghiệp phối hợp chặt chẽ với các cơ quan chức năng để sớm hình thành danh mục các sự kiện trọng điểm quốc gia nhằm tập trung đầu tư, quảng bá và tổ chức chuyên nghiệp, bài bản”, Bộ trưởng nhấn mạnh.

Theo Bộ trưởng, các doanh nghiệp, đặc biệt là đơn vị tổ chức sự kiện, triển lãm, nhà đầu tư và nhà tài trợ cần chủ động tăng cường kết nối với các đối tác quốc tế, các thương hiệu sự kiện lớn trên thế giới; mạnh dạn đề xuất sáng kiến hợp tác, thu hút các sự kiện uy tín quốc tế đến Việt Nam, đồng thời đồng hành cùng Chính phủ trong các hoạt động đối ngoại và quảng bá quốc gia.

Liên quan đến việc hoàn thiện cơ chế, chính sách, Bộ trưởng cho biết Bộ VHTTDL sẽ tiếp tục phối hợp chặt chẽ với các bộ, ngành, địa phương để tham mưu Chính phủ sớm đưa các chính sách ưu đãi về thuế, đất đai, thủ tục hành chính đi vào cuộc sống, tạo môi trường thuận lợi cho doanh nghiệp đầu tư và phát triển.

Chính phủ hiện cũng đang quyết liệt đẩy mạnh cải cách thủ tục hành chính, cắt giảm điều kiện kinh doanh, giảm phiền hà và những quy trình không cần thiết nhằm giúp doanh nghiệp tiếp cận chính sách nhanh hơn, thuận lợi hơn và hiệu quả hơn.

Bộ trưởng đồng thời mong muốn cộng đồng doanh nghiệp tiếp tục đồng hành cùng cơ quan quản lý nhà nước trong quá trình xây dựng chính sách pháp luật, kịp thời phản ánh những khó khăn, vướng mắc từ thực tiễn để các chính sách bảo đảm tính khả thi và sát với yêu cầu phát triển.

Bên cạnh đó, Bộ trưởng nhấn mạnh doanh nghiệp cần chủ động nâng cao năng lực sáng tạo và năng lực cạnh tranh. Theo Bộ trưởng, cơ chế, chính sách là điều kiện quan trọng nhưng yếu tố quyết định vẫn là tầm nhìn, năng lực quản trị và khát vọng vươn lên của chính doanh nghiệp.

Bộ trưởng kỳ vọng các doanh nghiệp công nghiệp văn hóa Việt Nam, đặc biệt trong lĩnh vực sự kiện, triển lãm và quảng cáo, sẽ tiếp tục đầu tư bài bản vào chất lượng, tính chuyên nghiệp, ứng dụng công nghệ và xây dựng bản sắc riêng, không chỉ hướng tới thị trường trong nước mà còn tự tin chinh phục thị trường khu vực và quốc tế.

Khẳng định vị thế Việt Nam trên bản đồ sự kiện toàn cầu

Để hoàn thiện bức tranh chiến lược, Tiến sĩ Cấn Văn Lực (Chuyên gia Kinh tế trưởng BIDV, thành viên Hội đồng Tư vấn Chính sách Tài chính - tiền tệ Quốc gia) sẽ bổ sung góc nhìn khái quát về sự cần thiết phải xây dựng và hoàn thiện các chính sách thúc đẩy toàn ngành.

Sự cộng hưởng giữa định hướng phát triển của ngành văn hóa và một hành lang chính sách vĩ mô thuận lợi sẽ tạo thành bệ phóng vững chắc để nền kinh tế trải nghiệm Việt Nam bứt phá trong giai đoạn tới.

Tại Hội nghị, bà Phạm Thái Hà (Giám đốc điều hành VEC) - đơn vị đang vận hành Trung tâm triển lãm quy mô hàng đầu Đông Nam Á đã có bài trình bày về ngành công nghiệp văn hóa và kinh tế thể thao - Từ trải nghiệm đến động lực tăng trưởng.

Hiện tại, hệ thống cơ sở hạ tầng phục vụ các sự kiện quy mô lớn tại Việt Nam đang tập trung ở các thành phố lớn như Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng...

Bên cạnh các cơ sở hạ tầng như Trung tâm Hội nghị quốc gia, Sân vận động Quốc gia Mỹ Đình, Nhà hát Lớn; các cơ sở hạ tầng chiến lược mới như Trung tâm Triển lãm Việt Nam, Nhà hát Hồ Gươm, Sân vận động PVF hay Sân vận động Hùng Vương… sẽ góp phần thu hút các sự kiện toàn cầu, với mục tiêu phát triển văn hóa - thể thao là một trong các nền tảng quan trọng để nâng cao chất lượng sống của người dân, đóng góp vào sự phát triển mạnh mẽ của Việt Nam trong kỉ nguyên mới.

Tính thực tiễn và chiều sâu của Hội nghị Cấp cao 2026 được thể hiện qua cấu trúc các phiên tham luận và tọa đàm, nơi những tiêu chuẩn toàn cầu được mổ xẻ và đưa ra lộ trình áp dụng cụ thể tại thị trường nội địa.

Trước hết là thiết lập tiêu chuẩn Triển lãm B2B toàn cầu. Với dự báo tốc độ tăng trưởng kép (CAGR) đạt 8,05%, chuẩn hóa là mệnh lệnh tất yếu. Ông Geoff Dickinson (CEO dmg events) phác họa cách một sự kiện B2B trở thành tâm điểm kết nối Chính phủ, nhà đầu tư và chuỗi cung ứng toàn cầu. Bài học cho Việt Nam là sự cần thiết của nền tảng vận hành "one-stop" - nơi mọi yêu cầu logistics quy mô lớn, an ninh và dịch vụ thương gia (hospitality) được đáp ứng trọn gói.

Tiếp đó là giải mã công thức "Concert Destination" và Bản sắc sáng tạo Việt. Ông Jason Yan (đại diện Ultra Worldwide) mang đến lăng kính thực dụng về bài toán kinh tế của các World Tour, bóc tách các tiêu chuẩn khắt khe về sức chứa venue, năng lực kỹ thuật và quản trị rủi ro.

Song song với chuẩn ngoại, năng lực nội địa được khẳng định qua phiên thảo luận do Cục trưởng Cục Nghệ thuật biểu diễn Nguyễn Xuân Bắc dẫn dắt, cùng các đạo diễn, chuyên gia hàng đầu (Nguyễn Việt Thanh, Hoàng Công Cường, Blonde Nguyễn, Cao Ngân Hà).

Sự giao thoa giữa chiều sâu di sản, nghệ thuật thực cảnh và tư duy thương hiệu sẽ kiến tạo nên những sự kiện mang DNA Việt Nam đủ sức chinh phục thế giới.

Tại chủ đề Quảng cáo số và Tiếp thị trải nghiệm, ông Lê Viết Hải Sơn (CEO Chicilon Media) nhận định ngành quảng cáo đang dịch chuyển từ việc chạy đua chỉ số hiển thị thụ động (CPM, CPC) sang tư duy đo lường “attention per second” (chất lượng chú ý trên từng giây). Việc đặt quảng cáo đúng bối cảnh là chìa khóa để thực sự khắc sâu vào trí nhớ người dùng.

Hoàn thiện bức tranh chiến lược, bà Nguyễn Lưu Nhật Tân (CEO TBWA\Group Vietnam) làm rõ sự chuyển đổi từ "truyền tải thông điệp" một chiều sang "kiến tạo trải nghiệm". Nhờ sức mạnh của công nghệ và không gian, các thương hiệu giờ đây có thể biến khách hàng thụ động thành những "người đồng sáng tạo", gắn kết sâu sắc và trực tiếp vào câu chuyện của thương hiệu.

Cuối cùng là Chiến lược Experiential Marketing, biến cảm xúc thành dữ liệu và doanh thu. Phiên tọa đàm chuyên sâu của giới C-level do chuyên gia Lê Quốc Vinh điều phối, quy tụ các lãnh đạo từ Green SM, One Mount và TikTok. Góc nhìn của người nắm giữ ngân sách định hình lại khái niệm "tài trợ": Không mua "vị trí đặt logo" mà đầu tư vào "dòng chảy cảm xúc".

Thực tiễn được chứng minh qua chiến lược mượn sự kiện văn hóa bản địa để xuất ngoại của Green SM; sức mạnh bán chéo (cross-selling) của OneID; và mô hình O2O toàn diện kết hợp hệ sinh thái Shoppertainment của TikTok. Tất cả khẳng định một định nghĩa mới: Sự kiện là phễu lọc chất lượng nhất để tạo ra tệp khách hàng trung thành trong kỷ nguyên kinh tế trải nghiệm.

Tiếp nối Hội nghị là chuỗi sự kiện Tuần lễ Triển lãm & Sự kiện Việt Nam 2026 (Vietnam Event & Exhibition Week - VEEW 2026) - tuần lễ chuyên ngành quy mô lớn, hướng tới xây dựng nền tảng kết nối toàn diện cho hệ sinh thái triển lãm, tổ chức sự kiện và giải trí tại Việt Nam.

Trong khuôn khổ sự kiện là lễ công bố giải thưởng VECA Awards - giải thưởng chuyên nghiệp đầu tiên tại Việt Nam trong lĩnh vực Triển lãm và Sự kiện Việt Nam.

Hội nghị Cấp cao kết nối ngành Triển lãm, Sự kiện & Quảng cáo Việt Nam 2026 vượt lên trên khuôn khổ của một diễn đàn định hướng để trở thành bản lề chiến lược, trực tiếp hiện thực hóa khát vọng vươn tầm của nền kinh tế trải nghiệm quốc gia.

Sự quy tụ của giới tinh hoa sáng tạo, các nhà lãnh đạo đầu ngành cùng mạng lưới đối tác quốc tế hàng đầu chính là bảo chứng cho việc Việt Nam đã hoàn toàn sẵn sàng thiết lập những chuẩn mực vận hành mới cho các sự kiện quy mô toàn cầu, từ đó góp phần nâng cao vị thế quốc gia, đón nhận các dòng vốn đầu tư và những dự án quy mô toàn cầu.