Công nghệ đưa người hâm mộ đến gần sân khấu hơn

VHO - Concert Hoàng Dũng ứng dụng công nghệ để người hâm mộ trực tiếp tham gia lựa chọn sân khấu, mở ra cách kết nối mới giữa nghệ sĩ và fandom.

Trong các concert hiện nay, khán giả không chỉ đến nghe nhạc mà ngày càng mong muốn được tham gia nhiều hơn vào hành trình của nghệ sĩ. Một trong những cách làm đáng chú ý là ứng dụng công nghệ để kết nối người hâm mộ với hoạt động biểu diễn, thay vì giới hạn sự tương tác ở mạng xã hội hay những buổi gặp gỡ trực tiếp.

Tại đêm nhạc Xoay Tròn Day 3, ca sĩ Hoàng Dũng đã thử nghiệm cách làm này khi cho cộng đồng người hâm mộ trực tiếp tham gia lựa chọn một phần diện mạo của mình trên sân khấu.

Thông qua tính năng Fan’s Choice trên ứng dụng FANOS, người hâm mộ được bình chọn kiểu tóc và sắc thái trang phục của Hoàng Dũng trong tiết mục mở màn. Hoạt động thu hút hơn 2.000 lượt tham gia trong vòng 5 ngày.

Việc khán giả được tác động trực tiếp đến một chi tiết trong kịch bản biểu diễn vẫn chưa phổ biến tại các concert quy mô lớn. Thông thường, chương trình đã được xây dựng và hoàn thiện trước khi diễn ra để bảo đảm sự thống nhất về kỹ thuật, hình ảnh và tiến độ. Việc dành một phần lựa chọn cho cộng đồng người hâm mộ vì vậy tạo thêm một hình thức tương tác mới giữa nghệ sĩ và khán giả.

Đêm nhạc Xoay Tròn Day 3 diễn ra ngày 6.9 tại Vinhomes Ocean Park 3, xã Văn Giang, tỉnh Hưng Yên, với hơn 10.000 khán giả tham dự. Chương trình kéo dài khoảng 4 giờ, tiếp nối hai đêm nhạc trước trong chuỗi concert của Hoàng Dũng.

Bên cạnh việc theo dõi các tiết mục biểu diễn, người tham dự còn tham gia nhiều hoạt động tương tác trên nền tảng số, trong đó có chương trình săn các bộ quà giới hạn mang dấu ấn cá nhân của Hoàng Dũng cùng những phần quà công nghệ.

Hoạt động bình chọn hay lấy ý kiến cộng đồng người hâm mộ vốn không xa lạ trên các nền tảng mạng xã hội. Tuy nhiên, hành trình của một người hâm mộ hiện nay thường được phân tán qua nhiều kênh khác nhau, từ theo dõi nghệ sĩ, xem livestream, mua vé, tham gia bình chọn đến các hoạt động cộng đồng.

Theo ông Nguyễn Thế Vinh, đồng sáng lập kiêm CEO FANOS, đây là một trong những khoảng trống của thị trường giải trí hiện nay. Người hâm mộ có nhiều không gian để tương tác nhưng chưa có một nền tảng chung để ghi nhận đầy đủ hành trình đồng hành của họ với nghệ sĩ.

FANOS ra đời nhằm giải quyết bài toán này bằng khái niệm "Proof of Love" (Bằng chứng tình yêu), có thể hiểu là ghi nhận những dấu ấn và đóng góp của người hâm mộ trong quá trình đồng hành cùng nghệ sĩ. Thông qua việc số hóa vé tham dự và một số sản phẩm lưu niệm thành các “dấu ấn đồng hành” trực tuyến, nền tảng hướng đến việc nhận diện và ghi nhận cụ thể hơn sự tham gia của từng thành viên trong cộng đồng.

Theo mô hình này, người dùng có thể tích lũy XP và điểm thưởng thông qua các hoạt động đồng hành, từ đó tiếp cận một số quyền lợi như ưu tiên mua vé hoặc cơ hội tham gia những hoạt động cùng nghệ sĩ. Bên cạnh đó, hệ thống điểm tín nhiệm được xây dựng nhằm ghi nhận các đóng góp tích cực và hướng đến việc tạo dựng môi trường cộng đồng văn minh hơn.

Tại thị trường Việt Nam, mô hình kinh tế Fandom (Fan Economy) đang bước vào giai đoạn bùng nổ mạnh mẽ hơn bao giờ hết. Từ câu chuyện của Xoay Tròn Day 3, có thể thấy hoạt động fandom tại Việt Nam đang có thêm những cách tiếp cận mới. Thay vì chỉ được nhìn nhận thông qua số lượng người theo dõi hay lượt tương tác trên mạng xã hội, cộng đồng người hâm mộ có thể được kết nối và ghi nhận cụ thể hơn thông qua các nền tảng công nghệ.

Với nghệ sĩ, việc có một hệ thống ghi nhận hành trình đồng hành của người hâm mộ có thể hỗ trợ quá trình tổ chức hoạt động cộng đồng, tri ân hoặc lấy ý kiến khán giả. Với người hâm mộ, những đóng góp cũng có thể được ghi nhận xuyên suốt, thay vì nhanh chóng bị trôi đi giữa lượng lớn thông tin trên mạng xã hội.

Ở góc độ rộng hơn, sự phát triển của các nền tảng công nghệ dành cho cộng đồng người hâm mộ cũng đặt ra những hướng đi mới cho thị trường công nghiệp văn hóa. Khi hoạt động biểu diễn, sản phẩm âm nhạc và cộng đồng người hâm mộ ngày càng được số hóa, nhu cầu về quản lý dữ liệu, bảo vệ bản quyền và phát triển tài sản sở hữu trí tuệ cũng trở nên rõ nét hơn.

FANOS cho biết nền tảng hướng đến việc xây dựng hạ tầng hỗ trợ quản lý tác quyền số, bảo vệ sản phẩm sáng tạo và xác thực thông tin người dùng. Đây cũng là những yếu tố có thể góp phần giúp nghệ sĩ và các sản phẩm văn hóa Việt Nam có thêm công cụ khi mở rộng hoạt động ra thị trường quốc tế.

Từ một đêm nhạc với hơn 10.000 khán giả, Xoay Tròn Day 3 cho thấy công nghệ đang dần tham gia sâu hơn vào trải nghiệm của cộng đồng người hâm mộ. Khi khán giả không chỉ mua vé để xem mà còn có cơ hội đóng góp vào một phần hành trình của nghệ sĩ, mối quan hệ giữa sân khấu và người xem cũng có thêm một cách kết nối mới.