Việt Nam bước vào đường đua du lịch thể thao

VHO - Từ marathon, triathlon, golf đến các môn thể thao ngoài trời, những cuộc thi đang dần trở thành lý do để du khách lên đường, ở lại lâu hơn và chi tiêu nhiều hơn. Với lợi thế về địa hình, cảnh quan và hệ thống sự kiện ngày càng phong phú, Việt Nam có cơ hội biến thể thao thành một sản phẩm du lịch mới, mở thêm thị trường khách quốc tế.

Một giải đấu kéo theo cả hành trình

Du lịch thể thao đang thay đổi cách du khách lựa chọn điểm đến. Thay vì chỉ tìm nơi để nghỉ dưỡng hay tham quan, ngày nay nhiều du khách còn muốn vận động, trải nghiệm và kết nối. Theo công ty nghiên cứu thị trường Grand View Research, quy mô thị trường của phân khúc này có thể đạt 2.776 tỉ USD vào năm 2033.

Việt Nam đang có những điều kiện khá thuận lợi để tham gia thị trường này. Mỗi năm có hàng chục giải chạy được tổ chức từ miền núi, cao nguyên đến biển đảo, trải rộng ở Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng, Huế, Sa Pa, Đà Lạt, Phú Quốc, Côn Đảo... Địa hình và cảnh quan khác nhau khiến mỗi giải đấu có thể gắn với một trải nghiệm riêng về thiên nhiên, văn hóa và đời sống địa phương.

Dữ liệu Traveloka cho thấy Marathon TP.HCM diễn ra từ ngày 9 - 11.1.2026 đã tạo sức hút vượt ra ngoài phạm vi một giải đấu. Lượng tìm kiếm du lịch tăng 206% từ Hàn Quốc, 109% từ Nhật Bản và 107% từ Singapore. Việt Nam nói chung, TP.HCM nói riêng đang dần được nhìn nhận như điểm đến “runcation”, nơi du khách kết hợp chạy bộ với kỳ nghỉ.

Đây chính là giá trị lớn của du lịch thể thao. Một cuộc thi chỉ kéo dài vài giờ nhưng người tham gia có thể chuẩn bị chuyến đi từ nhiều tháng trước, đặt vé máy bay, khách sạn và dành thêm thời gian khám phá điểm đến. Kỳ nghỉ 3 - 5 ngày sau một giải marathon vì thế không phải chuyện hiếm.

Dòng khách này cũng rộng hơn số vận động viên đăng ký. Người thân, bạn bè, huấn luyện viên, cổ động viên cùng đi tạo thêm nhu cầu về lưu trú, ăn uống, vận chuyển, mua sắm và tham quan. Nếu được tổ chức tốt, một sự kiện thể thao có thể tạo doanh thu cho cả hệ sinh thái du lịch thay vì chỉ mang lại lợi ích cho đơn vị tổ chức.

Khi thể thao trở thành “đặc sản” điểm đến

Đà Nẵng là một ví dụ rõ nét về cách sự kiện thể thao có thể được xây dựng thành thương hiệu du lịch. Marathon Quốc tế Đà Nẵng 2026 thu hút gần 3.200 vận động viên quốc tế, tăng 18% so với mùa trước và là mức cao nhất từ trước đến nay; tổng số vận động viên tăng khoảng 20%. Ban tổ chức đặt mục tiêu tăng số vận động viên quốc tế 15 - 25% mỗi năm, hướng tới khoảng 5.000 người vào năm 2028.

Heineken Pickleball World Cup 2026 tiếp tục cho thấy khả năng thu hút khách quốc tế khi quy tụ hơn 5.000 vận động viên đến từ 81 quốc gia và vùng lãnh thổ. Với Đà Nẵng, thể thao đang được đặt cạnh du lịch biển, nghỉ dưỡng, ẩm thực và các sự kiện văn hóa, qua đó tạo thêm lý do để khách quốc tế lựa chọn thành phố.

Theo ước tính, lũy kế 8 tháng đầu năm 2026, các cơ sở lưu trú tại Đà Nẵng phục vụ 14,247 triệu lượt khách, tăng 24,9% so với cùng kỳ; trong đó khách quốc tế đạt 6,884 triệu lượt, tăng 26,3%. Trong bối cảnh lượng khách tăng, các sự kiện thể thao quốc tế có thể trở thành một kênh tiếp cận những nhóm khách mới, đặc biệt là khách có khả năng chi tiêu cao.

Quảng Ninh lại đang thử cách kéo dài mùa du lịch bằng chuỗi sự kiện. Yên Tử Ultra Trail 2026 đưa gần 2.000 vận động viên (đến từ 12 quốc gia và vùng lãnh thổ) đến Yên Tử trong 3 ngày từ 4 - 6.9. Aqua Warriors Vân Đồn 2026 diễn ra ngày 12 và 13.9 thu hút khoảng 2.500 vận động viên, trong đó khoảng 70 người nước ngoài. Tháng 11, Giải Marathon quốc tế Di sản Hạ Long dự kiến thu hút khoảng 18.000 vận động viên...

Điều đáng nói không nằm ở việc có thêm một giải đấu, mà ở cách nối giải đấu với điểm đến. Yên Tử có thể kết hợp thể thao với di sản và văn hóa; Vân Đồn gắn với biển đảo, nghỉ dưỡng; Hạ Long kết nối với tham quan vịnh, bảo tàng, phố đêm. Những hoạt động tại Bình Liêu, Lục Hồn, Hoành Mô hay Vàng Danh cũng đang đưa thể thao vào không gian văn hóa, ẩm thực và cảnh quan bản địa. Khi đó, mỗi cuộc thi có thể trở thành một “cửa ngõ” đưa du khách đến với địa phương.

Dư địa từ rừng xuống biển

Không chỉ các đô thị lớn hay điểm du lịch biển, Lâm Đồng cho thấy tiềm năng phát triển du lịch thể thao ở quy mô rộng hơn. Địa phương có núi, rừng, thác nước như Datanla, Pongour, thác Bà, phù hợp với trekking, đạp xe địa hình, đu dây vượt thác và nhiều hoạt động mạo hiểm. Sau sáp nhập, không gian phát triển còn mở rộng từ cao nguyên xuống biển, tạo điều kiện cho các môn như lướt ván diều, lướt ván buồm, dù lượn, flyboard hay đua mô tô địa hình trên cát.

Dalat Ultra Trail tháng 3.2026 quy tụ hơn 7.000 vận động viên trong và ngoài nước. Cùng với Fun Cup 2026, SUP & Run Marathon và nhiều sự kiện khác, Lâm Đồng đang dần tạo dựng vị thế trên bản đồ thể thao mạo hiểm.

Sports Festival 2026 diễn ra từ ngày 1.8 - 22.9, thu hút khoảng 17.000 lượt vận động viên và du khách, với hơn 10 bộ môn cùng các giải đấu quy mô quốc gia và quốc tế. Việc kết hợp thi đấu với trải nghiệm, nghỉ dưỡng và khám phá địa phương cho thấy thể thao đang được nhìn nhận như một phần của sản phẩm du lịch, thay vì hoạt động riêng biệt.

Ở quy mô quốc gia, việc bổ nhiệm Greg Norman làm Đại sứ Du lịch Việt Nam nhiệm kỳ 2025 - 2030 cũng mở thêm hướng tiếp cận nhóm khách quốc tế có khả năng chi tiêu cao thông qua golf. ASEAN Cup 2026 (diễn ra từ 24.7 - 26.8) đã tạo thêm cơ hội cho du lịch thể thao thông qua dòng khách cổ động viên, kéo theo nhu cầu đi lại, lưu trú và kết hợp khám phá điểm đến...

Cơ hội đã khá rõ, nhưng để thể thao thực sự trở thành một thị trường du lịch mới, Việt Nam cần đi thêm một bước: biến sự kiện thành sản phẩm hoàn chỉnh. Vé máy bay, khách sạn, ẩm thực, tour tham quan và các trải nghiệm sau giải cần được kết nối thành những gói thuận tiện cho vận động viên và người đi cùng.

Khi một người đến Việt Nam để chạy, chơi golf hay tham gia một giải thể thao nhưng ở lại thêm vài ngày để khám phá, giá trị của sự kiện đã vượt ra khỏi sân đấu. Đó cũng là lúc du lịch thể thao có thể trở thành một động lực mới, góp phần nâng sức cạnh tranh của điểm đến Việt Nam trong khu vực và trên thị trường quốc tế.