Thị trường du lịch thể thao trước thềm World Cup 2026

VHO - Dù World Cup 2026 được kì vọng là kì đại hội bóng đá lớn nhất lịch sử, ngành khách sạn tại khu vực Bắc Mỹ đang đối mặt với thực tế ảm đạm khi lượng đặt phòng thấp hơn nhiều so với dự báo ban đầu.

Tỉ lệ lấp đầy thấp kỉ lục

Chỉ còn chưa đầy một tháng trước ngày khai mạc lễ hội bóng đá lớn nhất hành tinh, hệ thống lưu trú tại nhiều thành phố đăng cai của Mỹ và Canada đang ghi nhận những số liệu đáng lo ngại.

Đây là kì World Cup đầu tiên mở rộng quy mô lên tới 48 đội tham dự với 104 trận đấu, diễn ra tại 16 thành phố thuộc 3 quốc gia đồng chủ nhà là Mỹ, Canada và Mexico. Tuy nhiên, dữ liệu từ công ty phân tích bất động sản CoStar chỉ ra rằng tỉ lệ lấp đầy khách sạn tại nhiều nơi hiện đang thấp hơn đáng kể so với cùng kì năm ngoái.

Tại thành phố Vancouver (Canada), tỉ lệ lấp đầy phòng trung bình trong những ngày diễn ra trận đấu hiện chỉ đạt 39%, giảm mạnh so với mức 53% của năm trước.

Tình hình tương tự cũng diễn ra tại Boston (Mỹ) - nơi sẽ diễn ra trận đấu giữa tuyển Na Uy và Iraq vào ngày 16.6 – khi công suất phòng hiện quanh mức 32%, thấp hơn nhiều so với mức 44% cùng kì năm ngoái.

Ngay cả trận đấu giữa hai thế lực Brazil và Morocco diễn ra tại bang New Jersey cũng không thể “tạo cú hích” cho hệ thống lưu trú của thành phố New York liền kề.

Tỉ lệ đặt phòng tại New York vào ngày 13.6 chỉ đạt khoảng 31%, giảm so với mức 43% của năm trước, dù giá vé xe buýt khứ hồi chặng New York - New Jersey phục vụ cổ động viên đã giảm tới 75%.

Báo cáo khảo sát của Hiệp hội Khách sạn và Lưu trú Mỹ (AHLA) thực hiện tại 11 thị trường đăng cai chính, bao gồm New York, Boston, Los Angeles, Miami và Seattle,… cho thấy có tới 80% chủ khách sạn nhận định lượng đặt phòng thấp hơn dự báo ban đầu.

Khoảng hai phần ba đơn vị vận hành tại New York báo cáo lượng khách yếu hơn kì vọng, trong khi gần 80% khách sạn tại Boston, Philadelphia, San Francisco và Seattle thừa nhận công suất phòng hiện tại thậm chí còn thấp hơn cả một mùa hè thông thường.

Thêm vào đó, khoảng một nửa số khách sạn cho biết Liên đoàn Bóng đá Thế giới (FIFA) đã hủy các nhóm phòng từng được đặt trước, khiến kì vọng kinh doanh ban đầu bị thiết lập lại.

Điểm sáng hiếm hoi tại Mexico

Theo tờ The Times của Anh và báo cáo từ Bộ Du lịch Mexico, các thành phố đăng cai gồm Mexico City, Monterrey, Guadalajara và San Francisco (Mỹ) đang ghi nhận lượng đặt phòng khá tốt. Riêng 3 thành phố của Mexico hiện đã đạt tỉ lệ lấp đầy khoảng 60% dù còn gần một tháng nữa giải đấu mới khởi tranh.

Ngày 15.5, Bộ trưởng Du lịch Mexico Josefina Rodríguez cho biết chính phủ nước này đặt mục tiêu tăng 48% mức chi tiêu trung bình của du khách trong thời gian diễn ra World Cup. Nhằm phục vụ lượng khách dự kiến, quốc gia này đã triển khai các dự án nâng cấp hạ tầng, hiện đại hóa sân bay và mở thêm 58 tuyến du lịch mới đi vào hoạt động từ tháng 6.

Đồng thời, Mexico phối hợp với Cơ quan Chuyển đổi số ra mắt ứng dụng “Mexico chào đón bạn” giới thiệu 290 tuyến tham quan tại 32 bang cùng chiến dịch quảng bá “Chuyến đi nghỉ dưỡng tuyệt vời” (La Gran Escapada) từ ngày 18-29.6.

Nhờ bầu không khí lễ hội sôi động mang đậm bản sắc như việc “hồi sinh” trò chơi bóng cổ xưa hay các hoạt động nhảy tập thể tại Tượng đài Thiên thần Độc lập, Mexico kì vọng sẽ tận dụng tốt cơ hội này để tạo ra di sản du lịch và thể thao lâu dài.

“Cơn sốt vàng” hạ nhiệt vì bão giá và rào cản visa

Giới chuyên gia nhận định, một trong những nguyên nhân lớn nhất khiến nhu cầu du lịch sụt giảm đến từ các rào cản về thị thực (visa) và những bất ổn địa chính trị toàn cầu.

Khác với kì World Cup 2022 tại Qatar khi người hâm mộ tập trung ở một khu vực, giải đấu năm nay trải dài trên phạm vi ba nước Bắc Mỹ với khoảng cách địa lí lên tới hàng nghìn km. Điều này buộc nhiều du khách, đơn cử như người hâm mộ từ Việt Nam, phải tính toán đồng thời cả visa Mỹ, Canada cùng các thủ tục nhập cảnh liên quốc gia, tạo ra “rủi ro” lớn về hồ sơ và thời gian xét duyệt vào phút chót.

Bên cạnh đó, việc giải đấu có hơn 100 trận đấu khiến nhu cầu bị phân tán quá mạnh. Các trận đấu ở vòng bảng được cho là thiếu sức hút khi xuất hiện nhiều đội bóng nhỏ lần đầu lọt vào vòng chung kết và khó tạo ra làn sóng cổ động viên lớn.

Ông Jan Freitag, Giám đốc quốc gia phụ trách phân tích ngành khách sạn của CoStar Group, lấy ví dụ về quốc đảo nhỏ vùng Caribe là Curacao lần đầu dự giải, rất khó để tạo ra làn sóng người hâm mộ đổ xô đi theo cổ vũ.

Hơn nữa, người hâm mộ toàn cầu đang phải đối mặt với tình trạng lạm phát, chi phí sự kiện đắt đỏ và giá vé máy bay tăng cao do giá dầu leo thang. Việc di chuyển giữa các thành phố đăng cai trở nên phức tạp và tốn kém đến mức các chuyên gia gọi đây là “sự kiện không tạo hiệu ứng” đối với nhóm khách phổ thông.

Ngay cả cựu Tổng thống Mỹ Donald Trump cũng từng lên tiếng chỉ trích mức giá vé quá đắt đỏ trong cuộc phỏng vấn với tờ New York Post, khẳng định bản thân ông cũng không muốn bỏ ra 1.000 USD (khoảng 26 triệu đồng) để xem trận mở màn của đội tuyển Mỹ gặp Paraguay tại Los Angeles.

Cuộc chơi của giới siêu giàu

Sự thương mại hóa mạnh mẽ đang biến World Cup 2026 thành một “Super Bowl toàn cầu”, nơi khán đài trực tiếp dần trở thành đặc quyền tài chính của tầng lớp thượng lưu. Các đơn vị lữ hành tại Việt Nam hiện đang chào bán các tour trọn gói cao cấp xem trận chung kết với mức giá chạm ngưỡng gần 2 tỉ đồng bao gồm vé hạng sang, khách sạn cao cấp và dịch vụ cá nhân hóa.

Giá vé trên thị trường thứ cấp và các gói hospitality bị đẩy lên mức chóng mặt. Vé một số ghế tại sân SoFi được rao bán từ 1.079 USD (khoảng 28 triệu đồng).

Trước làn sóng chỉ trích từ giới phê bình về việc cơ chế định giá linh hoạt và thị trường chợ đen đang đẩy người hâm mộ bình thường ra ngoài cuộc chơi, Chủ tịch FIFA Gianni Infantino vẫn lên tiếng bảo vệ cấu trúc giá vé hiện tại và khẳng định nhu cầu vẫn ở mức kỉ lục với hơn 5 triệu vé đã được bán ra.

Ông Infantino cho biết giá vé trung bình cho trận chung kết hiện đang tiến gần mức 13.000 USD (khoảng 342 triệu đồng), tăng vọt so với mức 1.600 USD (khoảng 42 triệu đồng) của World Cup 2022.

Tại một sự kiện gần đây, ông còn nói đùa rằng vé bán lại cho trận chung kết ngày 19.7 trên sân MetLife đang được rao tới hơn 2 triệu USD (khoảng 52 tỉ đồng) và hứa sẽ “đích thân mang một chiếc hot dog và một lon Coca” cho ai sẵn sàng chi số tiền này.