Thưởng 500.000 NDT cho video triệu like: Nước cờ quảng bá mới của Tây Tạng

VHO - Việc chính quyền Tây Tạng (Trung Quốc) trao thưởng 500.000 NDT cho một blogger có video lan truyền mạnh được xem là bước đi mới trong chiến lược quảng bá du lịch. Đằng sau khoản thưởng là xu hướng khai thác nội dung do người dùng sáng tạo để xây dựng hình ảnh điểm đến và thu hút du khách trong thời đại mạng xã hội.

Blogger Li Yaode, người sở hữu hơn 4,5 triệu người theo dõi trên Douyin, đã đăng tải video ghi lại hành trình dọc quốc lộ G318 từ Tứ Xuyên đến Lhasa. Chỉ sau thời gian ngắn, video thu hút hơn 20 triệu lượt thích, 1,72 triệu bình luận và gần 10 triệu lượt chia sẻ.

Điều khiến dư luận chú ý không chỉ là sức lan tỏa của đoạn video mà còn là quyết định của chính quyền Khu tự trị Tây Tạng trao thưởng 500.000 NDT (khoảng 73.600 USD) cho tác giả, đúng như cam kết trong chính sách khuyến khích sáng tạo nội dung du lịch được ban hành trước đó.

Theo Sở Văn hóa và Du lịch Tây Tạng, video đáp ứng đầy đủ các tiêu chí nhận thưởng. Cụ thể, những tác phẩm gốc đạt từ 5 triệu lượt thích trở lên và tạo hiệu ứng xã hội đặc biệt, tương đương hiện tượng "món nướng Zibo", sẽ được trao thưởng một lần trị giá 500.000 NDT.

Lấy hành trình làm mạch kể, video khắc họa vẻ đẹp thiên nhiên, văn hóa và đời sống của Tây Tạng qua góc nhìn của người trải nghiệm. Chính cách kể chuyện gần gũi này đã tạo nên sức hút, thay vì chỉ giới thiệu điểm đến theo lối quảng bá truyền thống.

Để du khách trở thành "đại sứ" du lịch

Đằng sau khoản tiền thưởng là sự thay đổi trong tư duy quảng bá điểm đến của Tây Tạng. Thay vì đầu tư chủ yếu vào các chiến dịch truyền thông truyền thống, địa phương này lựa chọn khuyến khích chính du khách và những nhà sáng tạo nội dung trở thành những "đại sứ" kể câu chuyện về điểm đến.

Việc thực hiện đúng cam kết chi thưởng cũng được xem là một chiến dịch truyền thông có chi phí thấp nhưng hiệu quả cao, phản ánh xu hướng ngày càng nhiều địa phương dựa vào nội dung do người dùng sáng tạo để thu hút sự chú ý của công chúng.

Nếu trước đây, các video quảng bá thường được đầu tư công phu với hình ảnh đẹp và thông điệp được kiểm soát chặt chẽ, thì hiện nay khán giả lại có xu hướng tin tưởng những trải nghiệm chân thực do chính du khách chia sẻ.

Chính vì vậy, việc thưởng lớn cho những nội dung có sức lan tỏa cũng đồng nghĩa với việc chuyển một phần ngân sách xúc tiến từ quảng cáo sang khuyến khích cộng đồng cùng tham gia quảng bá điểm đến.

Hiệu ứng truyền thông chỉ là bước khởi đầu

Khoản thưởng 500.000 NDT không chỉ tạo nên một video "triệu like" mà còn kéo theo làn sóng thảo luận thứ hai khi câu chuyện được báo chí, các nhà sáng tạo nội dung và cộng đồng mạng chia sẻ rộng rãi.

Hiệu ứng truyền thông nhờ đó vượt xa phạm vi của một chiến dịch quảng cáo thông thường có cùng ngân sách.

Tuy nhiên, các chuyên gia cho rằng sức lan tỏa trên mạng xã hội chỉ là bước khởi đầu. Thách thức lớn hơn là chuyển sự chú ý ngắn hạn thành tăng trưởng du lịch bền vững. Nếu trải nghiệm thực tế không đáp ứng kỳ vọng về hạ tầng, dịch vụ và chất lượng điểm đến, lượng tương tác trực tuyến sẽ khó chuyển hóa thành dòng khách ổn định.

Câu chuyện của Tây Tạng cũng gợi mở nhiều bài học cho ngành Du lịch Việt Nam trong bối cảnh mạng xã hội ngày càng trở thành kênh truyền cảm hứng du lịch quan trọng.

Những năm gần đây, không ít điểm đến trong nước đã trở nên nổi tiếng nhờ các video và bài viết do du khách, travel blogger hoặc nhà sáng tạo nội dung chia sẻ, thay vì chỉ thông qua các chiến dịch quảng bá chính thức.

Theo các chuyên gia, thay vì chỉ tập trung sản xuất các video quảng bá theo lối truyền thống, các địa phương có thể xây dựng cơ chế khuyến khích cộng đồng sáng tạo nội dung chất lượng, kết hợp với việc bảo đảm chất lượng dịch vụ, hạ tầng và trải nghiệm tại điểm đến.

Khi những trải nghiệm thực tế đủ hấp dẫn, mỗi du khách đều có thể trở thành một "đại sứ" quảng bá, tạo ra hiệu ứng lan tỏa tự nhiên với chi phí thấp nhưng sức ảnh hưởng lâu dài.