Lối sống du lịch đang lên của Gen Z Thái Lan

VHO - Một sự dịch chuyển âm thầm nhưng rõ nét đang diễn ra trong hành vi du lịch của thế hệ trẻ Thái Lan.

Du lịch như một hình thức “tự chăm sóc”

Không còn chờ đợi những kỳ nghỉ dài hiếm hoi trong năm, du khách thuộc thế hệ Z đang lựa chọn một cách tiếp cận linh hoạt hơn: Đi ngắn ngày, nhưng đi thường xuyên hơn.

Báo cáo Agoda Travel Outlook 2026 cho thấy, du lịch với thế hệ Z Thái Lan không phải là một phần thưởng sau chuỗi ngày làm việc, mà trở thành một nhu cầu thiết yếu để cân bằng đời sống tinh thần.

Ở thế hệ Z, ranh giới giữa đời sống thường nhật và du lịch đang dần được xóa nhòa. Những chuyến đi không mang tính “thoát ly” hoàn toàn, mà được tích hợp vào nhịp sống như một cách tái tạo năng lượng.

Khoảng 77% người trẻ Thái Lan cho biết mục đích chính của việc đi du lịch là để thư giãn, giảm căng thẳng.

Điều đáng chú ý là họ không tìm kiếm những lịch trình dày đặc hay trải nghiệm “phải làm cho bằng hết”, mà ưu tiên sự nghỉ ngơi thực chất, những khoảng lặng cần thiết giữa nhịp sống nhanh.

Chính nhu cầu này đã dẫn tới sự phổ biến của các chuyến đi ngắn, kéo dài từ một đến ba ngày. Hơn 65% lựa chọn hình thức này, như một giải pháp phù hợp với lịch học, công việc và cả ngân sách.

“Ngắn nhưng đều”: Công thức mới của du lịch hiện đại

Thay vì tích lũy thời gian và tài chính cho một chuyến đi dài, thế hệ Z đang chia nhỏ hành trình của mình thành nhiều chuyến đi trong năm.

Có tới 62% dự định thực hiện từ một đến ba chuyến du lịch trong năm 2026 - một con số phản ánh rõ xu hướng “du lịch lặp lại”, nơi mỗi chuyến đi trở thành một nhịp nghỉ nhỏ nhưng đều đặn.

Cách tiếp cận này mở ra một góc nhìn mới về du lịch: Không còn là “đi xa để khác biệt” mà là “đi thường xuyên để cân bằng”.

Đây cũng là xu hướng đang lan rộng tại nhiều thị trường châu Á, nơi áp lực công việc và tốc độ đô thị hóa khiến nhu cầu tái tạo năng lượng trở nên cấp thiết hơn bao giờ hết.

Dù đi nhiều hơn, thế hệ Z không chi tiêu theo cảm hứng. Ngược lại, họ thể hiện sự tính toán rất rõ ràng trong từng lựa chọn.

Có tới 72% coi ngân sách là yếu tố quan trọng nhất khi quyết định điểm đến. 34% sẵn sàng lựa chọn những điểm đến ít nổi tiếng hơn nếu chi phí hợp lý hơn.

Xu hướng này cho thấy một sự thay đổi đáng chú ý: Giá trị của chuyến đi không còn nằm ở “độ nổi tiếng” của điểm đến, mà ở trải nghiệm tương xứng với chi phí bỏ ra.

Ngay cả trong lựa chọn lưu trú, 57% du khách trẻ đặt yếu tố giá cả lên hàng đầu, bất kể đó là khách sạn hay nhà thuê.

Điều này đặt ra yêu cầu mới cho các điểm đến phải vừa hấp dẫn, vừa “đáng tiền”.

Du lịch trở nên riêng tư hơn

Một thay đổi khác cũng đáng chú ý là cách thế hệ Z lựa chọn bạn đồng hành.

Gần 44% du khách đi du lịch cùng vợ, chồng hoặc người yêu, thay vì các nhóm đông.

Những chuyến đi ngắn, tần suất cao dường như phù hợp hơn với các mối quan hệ gần gũi, nơi trải nghiệm được chia sẻ theo chiều sâu, thay vì sự sôi động bề nổi của những đoàn đông người.

Du lịch, trong trường hợp này, trở thành một không gian riêng, nơi cảm xúc được nuôi dưỡng, hơn là một hoạt động mang tính xã hội rộng.

Từ câu chuyện của Thái Lan, có thể thấy một xu hướng lớn đang hình thành: Du lịch đang dịch chuyển từ “ngành công nghiệp của kỳ nghỉ” sang “ngành công nghiệp của lối sống”.

Với Việt Nam, đây là một gợi ý đáng suy ngẫm.

Các sản phẩm du lịch ngắn ngày, dễ tiếp cận, chi phí hợp lý, đặc biệt quanh các đô thị lớn như Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng, hoàn toàn có thể trở thành “mạch nguồn khách ổn định” nếu được thiết kế đúng nhu cầu.

Bên cạnh đó, việc phát triển các điểm đến “ít nổi tiếng nhưng giàu trải nghiệm” cũng mở ra cơ hội phân bổ lại dòng khách, giảm áp lực cho các điểm đến quá tải.

Khi du lịch trở thành một phần của đời sống thường nhật, bài toán không còn là thu hút khách “một lần cho thật đông”, mà là giữ chân họ quay lại nhiều lần, với những trải nghiệm ngày càng tinh tế hơn.