Kinh nghiệm quý giá từ các quốc gia dẫn đầu du lịch toàn cầu

VHO - Nhân Ngày Du lịch Thế giới (27.9), sự quan tâm của du khách và ngành du lịch toàn cầu một lần nữa hướng đến những quốc gia đang nổi lên như các điểm đến hàng đầu và có vai trò quan trọng trong định hình xu hướng du lịch thế giới.

Nhật Bản xếp hạng cao nhất

Chỉ số Phát triển Du lịch và Lữ hành năm 2026 (TTDI) của Diễn đàn Kinh tế Thế giới (WEF) đã cập nhật danh sách xếp hạng 110 nền kinh tế dựa trên các điều kiện hỗ trợ phát triển du lịch.

Theo WEF, lượng khách du lịch quốc tế đạt 1,5 tỉ lượt vào năm 2025, cao hơn 4,4% so với mức trước đại dịch. Chỉ số mới nhất đánh giá các quốc gia trên nhiều phương diện, bao gồm môi trường thuận lợi cho phát triển du lịch, nguồn lực du lịch và lữ hành, cơ sở hạ tầng cũng như tính bền vững.

Chỉ số này được xây dựng dựa trên gần hai thập kỷ hoạt động đánh giá và so sánh ngành du lịch của WEF, nhằm đo lường mức độ bền bỉ và bền vững của ngành tại các quốc gia, đồng thời xác định những khoảng trống mà doanh nghiệp, chính phủ và các nhà đầu tư cần tập trung giải quyết.

Trong danh sách 10 quốc gia được xếp hạng cao nhất, Nhật Bản đã tăng hai bậc, vươn lên vị trí số một trong Chỉ số Phát triển Du lịch và Lữ hành năm 2026 của WEF.

Mỹ xếp ở vị trí thứ hai, giảm một bậc so với vị trí dẫn đầu trong bảng xếp hạng lần trước. 

Trong khi đó, vị trí thứ ba dành cho Tây Ban Nha. Quốc gia này thu hút du khách nhờ các di tích lịch sử, kiến trúc, bãi biển và di sản văn hóa phong phú.

Australia cũng tăng hai bậc, xếp ở vị trí thứ tư trong bảng xếp hạng năm nay. Các sản phẩm và trải nghiệm du lịch của quốc gia này rất đa dạng, bao gồm những bãi biển, hệ động vật hoang dã và cảnh quan thiên nhiên.

Pháp đứng thứ năm thế giới trong bảng xếp hạng của WEF. Paris vẫn là một trong những thành phố được du khách ghé thăm nhiều nhất thế giới, với các điểm tham quan nổi tiếng như Tháp Eiffel và Bảo tàng Louvre. 

Đức đứng ở vị trí thứ sáu, trong đó Berlin và Munich là những điểm đến du lịch đô thị nổi bật.

Tiếp đến là Vương quốc Anh đứng ở vị trí thứ bảy, trong đó London vẫn là điểm thu hút khách du lịch quốc tế lớn nhất của nước này.

Trung Quốc đứng ở vị trí thứ tám trong bảng xếp hạng. Một số điểm tham quan nổi tiếng của quốc gia này gồm Vạn Lý Trường Thành, Tử Cấm Thành ở Bắc Kinh, đường chân trời của Thượng Hải và nhiều địa danh khác.

Đứng ở vị trí thứ chín, ngành du lịch Thụy Sĩ gắn liền với dãy Alps và sự đa dạng của các môn thể thao mùa đông.

Italia đứng ở vị trí thứ 10 trong bảng xếp hạng. Những điểm thu hút khách du lịch nổi bật của quốc gia này gồm các di tích lịch sử ở Rome, những kênh đào nổi tiếng của Venice, di sản văn hóa của Florence, cùng với bờ biển Amalfi.

Lý do "soán ngôi trong bảng xếp hạng?

Các quốc gia có thành tích tốt nhất trong bảng xếp hạng năm nay thực tế không thay đổi so với Chỉ số TTDI năm 2024. Tuy nhiên, thứ hạng giữa các quốc gia này đã có một số xáo trộn. Nhật Bản tăng hai bậc, vượt Mỹ để vươn lên vị trí số một. Australia cũng tăng hai bậc, đứng thứ tư, sau Tây Ban Nha. Trong khi đó, Trung Quốc vẫn giữ vị trí thứ tám nhưng có tốc độ tăng trưởng vượt mức trung bình toàn cầu.

Theo báo cáo TTDI, những thay đổi này phản ánh nhu cầu du lịch ngày càng tăng và năng lực phát triển được cải thiện tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương (APAC).

Vậy điều gì đã giúp Nhật Bản vươn lên vị trí số một trong năm nay? Năm 2025, quốc gia này đón kỷ lục 42,7 triệu lượt khách quốc tế, một phần nhờ chiến lược đa dạng hóa thị trường du lịch.

Cơ quan Xúc tiến Du lịch Nhật Bản (JNTO) đã nỗ lực thu hút du khách từ nhiều quốc gia hơn, đồng thời quảng bá các điểm đến địa phương, bên cạnh những địa danh nổi tiếng như Tokyo, Hiroshima và Osaka. Chiến lược này dường như đã mang lại hiệu quả khi tổng chi tiêu của du khách đạt 59,7 tỉ USD (9,5 nghìn tỉ yen) trong năm 2025.

Các nền kinh tế phát triển cũng chiếm 9 trong 10 vị trí dẫn đầu. Trong đó, các quốc gia châu Âu gồm Tây Ban Nha, Pháp, Đức, Vương quốc Anh, Thụy Sĩ và Italia chiếm ưu thế, phản ánh vị thế của châu Âu và khu vực Á - Âu là khu vực có thành tích tốt nhất xét trên tổng thể.

Phân tích sâu hơn các dữ liệu, TTDI cho thấy các nền kinh tế du lịch mới nổi lớn nhất đã cải thiện điểm số với tốc độ cao hơn gấp đôi so với 20 quốc gia dẫn đầu kể từ năm 2019, nhờ “mức giá cạnh tranh, nguồn tài nguyên thiên nhiên phong phú và xu hướng nhu cầu du lịch bền vững hơn”.

Việt Nam cũng nằm trong nhóm 10 nền kinh tế du lịch mới nổi quy mô lớn đang có tốc độ cải thiện năng lực phát triển du lịch nhanh hơn mức trung bình toàn cầu, qua đó ngày càng đóng vai trò quan trọng đối với sự tăng trưởng của ngành du lịch thế giới.

Văn hóa dẫn đầu

TTDI được xây dựng dựa trên 17 trụ cột. Mỗi quốc gia được đánh giá theo từng trụ cột, qua đó cho thấy những thế mạnh và điểm hạn chế trong việc xây dựng môi trường thuận lợi cho du lịch và lữ hành.

Trong giai đoạn 2024-2026, 14/17 trụ cột đã ghi nhận sự cải thiện trên phạm vi toàn cầu. Trong đó, văn hóa có mức cải thiện nổi bật nhất, tiếp đến là cơ sở hạ tầng du lịch và khả năng kết nối hàng không.

Nguồn lực văn hóa tăng 9,6% so với năm 2024, với hơn 95% số nền kinh tế được đánh giá ghi nhận điểm số cao hơn. Theo báo cáo, mức tăng này một phần đến từ những nỗ lực toàn cầu nhằm bảo tồn di sản văn hóa. Danh sách Di sản Thế giới của UNESCO đã tăng từ 869 địa danh vào năm 2019 lên 972 địa danh vào năm 2026.

Báo cáo cũng đề cập đến Danh sách Di sản văn hóa phi vật thể của UNESCO, nơi ghi nhận các lễ hội, nghệ thuật biểu diễn, nghề thủ công và văn hóa ẩm thực. Riêng lĩnh vực ẩm thực đã trở thành một thị trường du lịch ẩm thực trị giá 16,1 tỉ USD.