Du lịch Việt Nam tăng trưởng, nhiều điểm đến mới nổi được quan tâm

VHO - Trong 7 tháng đầu năm 2026, Việt Nam đón gần 13,9 triệu lượt khách quốc tế, tăng 13,8% so với cùng kỳ năm trước. Cùng với sự tăng trưởng về lượng khách, xu hướng lựa chọn điểm đến cũng đang có những thay đổi khi du khách ngày càng quan tâm tới các địa phương, trải nghiệm mới bên ngoài những trung tâm du lịch quen thuộc.

Du khách mở rộng lựa chọn điểm đến

Theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, 7 tháng đầu năm 2026, Việt Nam đón gần 13,9 triệu lượt khách quốc tế, tăng 13,8% so với cùng kỳ năm 2025. Đà tăng trưởng của thị trường du lịch cũng được phản ánh qua nhu cầu tìm kiếm, đặt dịch vụ trên các nền tảng trực tuyến.

Theo dữ liệu của Klook, nền tảng cung cấp trải nghiệm du lịch khu vực Châu Á - Thái Bình Dương, nhu cầu du lịch tại Việt Nam trong năm 2026 tăng 72% so với cùng kỳ năm 2025. Đáng chú ý, bên cạnh những trung tâm quen thuộc như Hà Nội và TP Hồ Chí Minh, du khách có xu hướng mở rộng hành trình tới nhiều địa phương khác.

Đà Nẵng, Phú Quốc, Sa Pa và Hạ Long tiếp tục nằm trong nhóm điểm đến được quan tâm, với mức tăng nhu cầu khoảng 30-40%. Trong khi đó, một số địa phương đang nổi lên trên bản đồ du lịch như Tây Ninh, Hoa Lư (Ninh Bình) và Hải Phòng ghi nhận mức tăng từ 120% đến hơn 200%.

Những con số này phần nào cho thấy sự thay đổi trong cách du khách lựa chọn hành trình. Thay vì tập trung vào một số điểm đến đã quen thuộc, khách du lịch có xu hướng tìm kiếm những địa danh mới, trải nghiệm đặc trưng và các hoạt động mang tính địa phương.

Xu hướng này cũng đặt ra yêu cầu đối với các địa phương trong việc xây dựng sản phẩm du lịch có bản sắc, đồng thời tăng khả năng tiếp cận du khách thông qua các kênh số.

Trong bối cảnh đó, Klook mới đây công bố hai thỏa thuận hợp tác với Vinpearl và Sun Hospitality & Entertainment (S.H.E). Nội dung hợp tác tập trung vào việc đưa các sản phẩm, dịch vụ và trải nghiệm tại những điểm đến của các đơn vị này lên nền tảng trực tuyến, đồng thời phối hợp quảng bá tới một số thị trường khách.

Theo thông tin từ các bên, hoạt động hợp tác gồm ba nhóm chính: quảng bá, tiếp thị điểm đến; mở rộng và phát triển sản phẩm; chia sẻ dữ liệu nhằm theo dõi nhu cầu và hiệu quả thị trường.

Việc các doanh nghiệp du lịch, điểm tham quan và nền tảng số tăng cường liên kết cũng phản ánh một xu hướng đang diễn ra trong ngành: cạnh tranh điểm đến không còn chỉ nằm ở cơ sở lưu trú hay danh thắng, mà ngày càng phụ thuộc vào khả năng tạo ra và phân phối những trải nghiệm phù hợp với nhu cầu của du khách.

Trải nghiệm ngày càng ảnh hưởng đến quyết định đi đâu

Cùng với sự phát triển của du lịch trải nghiệm, cách du khách quyết định điểm đến cũng có sự thay đổi. Theo nghiên cứu Travel Pulse 2026 của Klook, 23% du khách tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương bắt đầu lên kế hoạch chuyến đi từ một hoạt động cụ thể, sau đó mới lựa chọn điểm đến.

73% cho biết sẵn sàng tới một thành phố ít được biết đến hoặc một điểm đến ngoài các trung tâm quen thuộc để tham dự một sự kiện, lễ hội hoặc trải nghiệm địa phương độc đáo.

Điều này cho thấy trải nghiệm đang trở thành một trong những yếu tố góp phần tạo sức hấp dẫn cho điểm đến. Với Việt Nam, đây cũng là cơ hội để các địa phương khai thác tốt hơn những giá trị văn hóa, ẩm thực, cảnh quan và sinh hoạt cộng đồng vốn có, thay vì chỉ dựa vào những sản phẩm tham quan truyền thống.

Ông CS Soong, Phó Chủ tịch phụ trách Phát triển Doanh nghiệp (Klook) cho rằng thị trường Việt Nam đang có tốc độ tăng trưởng đáng chú ý. Theo ông, việc mở rộng hệ thống trải nghiệm không chỉ nhằm đáp ứng nhu cầu hiện tại của du khách mà còn góp phần giúp các sản phẩm tại những điểm đến mới được tiếp cận thị trường rộng hơn.

Ở góc độ doanh nghiệp du lịch, bà Trần Thu Thủy, Phó Tổng Giám đốc Kinh doanh & Marketing Vinpearl cho rằng: “Du lịch Việt Nam đang trên đà tăng trưởng mạnh mẽ. Vì thế, chúng tôi mong muốn đóng vai trò tích cực trong hành trình đó, góp phần nhiều du khách quốc tế đến với Phú Quốc, Nha Trang và cả các nơi khác.

Hợp tác với Klook là một bước tiến quan trọng trong việc kết nối du khách quốc tế với những điểm đến mà Vinpearl đang đầu tư và phát triển, qua đó góp phần tăng cường sức hút của du lịch Việt Nam trên trường quốc tế”.

Trong khi đó, đại diện Sun Hospitality & Entertainment cho rằng việc ứng dụng các giải pháp số trong phân phối và tiếp thị có thể góp phần cải thiện khả năng tiếp cận sản phẩm, đồng thời nâng cao trải nghiệm của du khách.

“Các khách sạn, khu nghỉ dưỡng và điểm tham quan của Sun Hospitality & Entertainment tọa lạc tại nhiều khu vực nổi tiếng và ngày càng thu hút khách du lịch. Ngày càng có nhiều du khách lựa chọn Việt Nam cho lịch trình tiếp theo.

Chúng tôi mong muốn các điểm đến của S.H.E luôn trở thành một phần trong hành trình khám phá đó. Hợp tác với Klook là một bước tiến quan trọng, giúp đưa những trải nghiệm tại các điểm đến của S.H.E đến với nhiều du khách quốc tế hơn nữa.

Chúng tôi cũng kỳ vọng những giải pháp đổi mới được xây dựng từ sự hợp tác này sẽ tạo động lực không chỉ cho S.H.E nói riêng mà còn cho ngành du lịch Việt Nam nói chung. Qua đó góp phần thúc đẩy chuyển đổi số, nâng cao trải nghiệm du khách và từng bước thiết lập những chuẩn mực mới về chất lượng dịch vụ”, bà Trần Nguyện, Phó Tổng Giám đốc Sun Hospitality & Entertainment cho biết.

Từ tăng trưởng lượng khách đến nâng chất điểm đến

Sự gia tăng lượng khách quốc tế đang tạo thêm dư địa cho du lịch Việt Nam, nhưng đồng thời cũng đặt ra yêu cầu về chất lượng sản phẩm và năng lực phục vụ.

Khi du khách có nhiều lựa chọn hơn, lợi thế của một điểm đến không chỉ nằm ở việc có danh thắng nổi tiếng mà còn ở khả năng tạo ra những trải nghiệm đủ khác biệt để du khách lựa chọn và quay trở lại.

Đây cũng là lý do các hoạt động kết nối giữa doanh nghiệp du lịch, đơn vị cung cấp trải nghiệm và các nền tảng số ngày càng được chú trọng. Dữ liệu về nhu cầu của du khách có thể giúp doanh nghiệp nhận diện thị trường, trong khi việc số hóa hoạt động phân phối giúp các sản phẩm địa phương tiếp cận khách hàng thuận tiện hơn.

Cuối tháng 8, Klook đã tổ chức KREATORVERSE 2026 tại Đà Nẵng và Phú Quốc, quy tụ hơn 120 nhà sáng tạo nội dung đến từ 17 thị trường, cùng đại diện truyền thông du lịch, cơ quan quản lý và các đơn vị cung cấp trải nghiệm.

Thông qua các hoạt động trải nghiệm và sáng tạo nội dung tại điểm đến, sự kiện hướng tới việc giới thiệu những sản phẩm, cảnh quan và hoạt động du lịch của Việt Nam tới cộng đồng du khách quốc tế.

Từ những diễn biến trên có thể thấy, cùng với tốc độ tăng trưởng khách quốc tế, bản đồ du lịch Việt Nam đang có thêm nhiều điểm sáng mới. Nếu được đầu tư đúng hướng, các điểm đến mới nổi không chỉ giúp phân bổ dòng khách, giảm áp lực cho những trung tâm du lịch truyền thống mà còn mở ra dư địa để khai thác các giá trị văn hóa, cảnh quan và sản phẩm đặc trưng của từng địa phương.

Điều quan trọng là tăng trưởng lượng khách cần đi cùng với nâng cao chất lượng trải nghiệm, bảo đảm tính bền vững và giữ được bản sắc điểm đến. Đây sẽ là những yếu tố quyết định khả năng cạnh tranh của du lịch Việt Nam trong giai đoạn mới.