Du lịch theo phim và âm nhạc: Khi cảm hứng nghệ thuật dẫn lối hành trình

VHO - Từ những bộ phim ăn khách, MV triệu view đến lịch trình của thần tượng, văn hoá đại chúng đang trở thành “bản đồ mới” định hình lựa chọn điểm đến của du khách toàn cầu, đặc biệt là giới trẻ.

Làn sóng du lịch được dẫn dắt bởi văn hoá đại chúng đang tăng tốc mạnh mẽ, trong đó Hàn Quốc là một trong những ví dụ điển hình. Theo số liệu từ thành phố Seoul, trong tháng 8.2025, lượng khách quốc tế đạt 1,36 triệu người, vượt mức trước đại dịch. Trong đó, nhóm khách Trung Quốc chiếm tỉ trọng lớn nhất, tiếp theo là Nhật Bản, Đài Loan (TQ) và Mỹ. Trong 7 tháng đầu năm, thành phố này đón 8,28 triệu lượt khách, tăng khoảng 5,5% so với cùng kỳ trước Covid-19.

Không chỉ dừng ở số lượng, hành vi du lịch cũng đang thay đổi rõ rệt. Nhiều du khách, đặc biệt là người trẻ, không còn chọn điểm đến theo cách truyền thống mà tìm đến những nơi từng xuất hiện trong phim, MV hoặc gắn với thần tượng. Các địa danh như làng Bukchon Hanok, tháp N Seoul, Công viên Naksan… trở thành “điểm phải đến” sau khi xuất hiện trong các bộ phim và sản phẩm giải trí đình đám.

Hiệu ứng này không chỉ diễn ra tại Hàn Quốc. Tại Anh, Google ghi nhận mức tăng 40% lượng tìm kiếm từ khóa “kỳ nghỉ Hàn Quốc” trong tháng 8.2025. Các tour theo chủ đề Hàn Quốc cũng tăng 17% so với năm trước, theo Wayfarer Travel. Những con số này cho thấy sức lan tỏa của văn hoá pop đã vượt ra khỏi biên giới quốc gia, trở thành động lực trực tiếp thúc đẩy du lịch.

Một trong những cú hích gần đây là bộ phim hoạt hình “K-pop Demon Hunters” của Netflix. Chỉ sau hai tháng ra mắt, lượng bài đăng về Công viên Naksan gần như tăng gấp đôi, từ 1.624 lên 3.535 bài trên các nền tảng mạng xã hội. Không chỉ các điểm quay phim, mà cả những trải nghiệm đời sống như nhà tắm công cộng, quầy ăn nhanh hay lớp học nhảy K-pop cũng trở thành sản phẩm du lịch hút khách.

Dữ liệu từ Creatrip cho thấy chi tiêu cho hanbok tăng 30%, tour nhà tắm công cộng tăng 84%, còn các lớp học nhảy K-pop ghi nhận mức tăng mạnh hơn nữa. Du khách không chỉ “check-in theo phim” mà còn muốn sống trong không gian văn hoá đã thấy trên màn ảnh, từ ẩm thực đến sinh hoạt thường nhật.

Ở góc độ rộng hơn, xu hướng này được củng cố bởi sức ảnh hưởng của KOL và mạng xã hội. Theo Booking.com, 67% gen Z Việt Nam muốn du lịch tới địa điểm từng xuất hiện trong phim hoặc chương trình truyền hình, 69% sử dụng mạng xã hội để tìm cảm hứng du lịch. Những chuyến đi “theo chân thần tượng” hay “đu concert kết hợp du lịch” ngày càng phổ biến, tạo ra một phân khúc du lịch hoàn toàn mới.

Tại Việt Nam, hiệu ứng này cũng đã xuất hiện rõ nét. MV See tình hay Bắc Bling không chỉ lan tỏa trên nền tảng số mà còn kéo theo sự quan tâm tới các địa danh như Hội An hay Bắc Ninh. Sau thành công của Bắc Bling, các tour miễn phí tại Bắc Ninh nhanh chóng kín chỗ với khoảng 400 - 500 lượt đăng ký mỗi tuần.

Trong lĩnh vực điện ảnh, các bộ phim như Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh giúp lượng khách đến Phú Yên tăng 20 - 25%, trong khi Kong: Skull Island góp phần đưa hình ảnh Tràng An, vịnh Hạ Long hay Phong Nha - Kẻ Bàng… ra toàn cầu. Trên thế giới, theo TCI Research, khoảng 80 triệu lượt du khách đã chọn điểm đến dựa trên phim hoặc chương trình truyền hình họ từng xem.

Các chuyên gia nhận định, văn hoá đại chúng chính là “sức mạnh mềm” mới của ngành du lịch. Không chỉ tạo nhận thức, phim ảnh, âm nhạc và KOL còn kích hoạt nhu cầu trải nghiệm thực tế. Tuy nhiên, để biến cảm hứng thành dòng khách ổn định, cần có sự phối hợp chặt chẽ giữa ngành du lịch và công nghiệp sáng tạo.

Hàn Quốc đang đi theo hướng này khi đặt mục tiêu thu hút 30 triệu lượt khách quốc tế vào năm 2030. Quốc gia này không chỉ đầu tư hạ tầng như Seoul Arena (dự kiến hoàn thành tháng 3.2027, sức chứa 28.000 người), mà còn tăng ngân sách điện ảnh lên 149 tỉ won năm 2026, đồng thời phát triển nền tảng dữ liệu du lịch tích hợp và thẻ du lịch thông minh.

Trong khi đó, Việt Nam được đánh giá đang đứng trước cơ hội lớn. Tuy nhiên, để bứt phá, ngành du lịch cần chủ động khai thác điện ảnh, âm nhạc và KOL như sản phẩm xuất khẩu văn hoá, thay vì chỉ dựa vào tài nguyên tự nhiên.

Xu hướng du lịch theo phim, KOL, văn hoá pop cho thấy một sự dịch chuyển rõ rệt: từ “đi để xem” sang “đi để sống trong trải nghiệm đã yêu thích”. Trong kỷ nguyên số, nơi cảm xúc được dẫn dắt bởi màn hình, hành trình du lịch cũng bắt đầu từ một cảnh phim, một giai điệu hay một thần tượng.