Robot hồng bông xù trở thành phiên bản “Labubu” mới của Nhật Bản

VHO - Mirumi, một robot có đôi mắt to tròn và lớp lông hồng mềm mại, bám vào những chiếc túi xách thời trang và rụt rè nhìn mọi người xung quanh là một nhân vật mới ra mắt, được xem là phiên bản "Labubu" của Nhật Bản.

Mở rộng ra thị trường quốc tế

Theo Japan Times, trong thời gian diễn ra Tuần lễ Thời trang Milan sôi động, một “vị khách” tí hon bất ngờ đã ra mắt trong thế giới thời trang.

Đó chính là Mirumi, một robot có đôi mắt to tròn và lớp lông hồng mềm mại, bám vào những chiếc túi xách thời trang và rụt rè nhìn mọi người xung quanh.

Mirumi là một món phụ kiện của túi xách, nhưng thiết kế lấy cảm hứng từ em bé robot với các chuyển động và đôi mắt to. 

Theo ông Shunsuke Aoki, Nhà sáng lập kiêm Giám đốc điều hành công ty robot Yukai Engineering tại Tokyo, trẻ nhỏ thường có sức hút tự nhiên khiến người khác mỉm cười và đó chính là “công thức” mà ông muốn sáng tạo.

Ông Aoki hy vọng buổi trình diễn này, cùng các nỗ lực của công ty tại châu Âu và Anh, sẽ mang lại kết quả tích cực, khi "cơn sốt Labubu" vẫn còn rất mới trong ký ức của thị trường.

Hiện tại, công ty Yukai Engineering đang mang đến trải nghiệm khác biệt so với trước đây tại châu Âu.

“Châu Âu từng là thị trường khó tiếp cận”, ông Shunsuke Aoki nói khi nhắc lại việc giới thiệu các dự án của công ty trước đây tại khu vực này.

Trước khi Labubu nổi tiếng ở các nước phương Tây như Mỹ hay châu Âu, mọi người nghĩ rằng thú nhồi bông là đồ chơi dành cho trẻ con, nhưng điều đó đang thay đổi.

"Giờ đây, ngày càng có nhiều người lớn bắt đầu mua thú nhồi bông theo những nhân vật mà họ yêu thích”, Aoki nói, đồng thời dẫn chứng sự phổ biến của Jellycat, thương hiệu của Anh đã chinh phục thị trường Trung Quốc sau khi thành công ở thị trường trong nước.

Ở các thành phố tại Mỹ hiện nay, nhiều cửa hàng bán các nhân vật như Hello Kitty, hay các nhân vật hoạt hình, mô hình, thú nhồi bông và móc khóa khi mọi người ngày càng yêu thích những nhân vật như vậy nhiều hơn.

Mặc dù Nhật Bản vốn không thiếu những nhân vật dễ thương và đồ chơi bông mềm mại nhưng thị trường quốc tế mới là trọng tâm trong chiến lược phát triển của công ty Yukai Engineering.

Công ty đã xây dựng các trang giới thiệu sản phẩm bằng tiếng Anh, lập tài khoản mạng xã hội và hợp tác với nhiều người có ảnh hưởng để quảng bá sản phẩm trực tuyến.

Doanh nghiệp này cũng dựa vào hình thức kêu gọi vốn cộng đồng cho kế hoạch bán hàng ở nước ngoài và đã nhận được khoảng 4.000 đơn đặt trước, không tính thị trường Nhật Bản, theo ông Shunsuke Aoki. 

Công ty dự kiến sản xuất khoảng 30.000 sản phẩm vào tháng 5.2026, còn các đơn đặt trước sẽ bắt đầu được giao vào khoảng tháng 4 năm nay, trùng thời điểm sản phẩm ra mắt tại Nhật Bản, theo thông tin trên trang web của hãng.

Mirumi là robot dự kiến khởi điểm khoảng 149 đô la, đủ sức hấp dẫn người mua.

Yukai Engineering hiện đang lên kế hoạch cho các dự án hợp tác, và ông Aoki kỳ vọng màn ra mắt của Mirumi trong thế giới thời trang, cùng một cửa hàng pop-up tại trung tâm bách hóa Harrods ở Anh, sẽ giúp công ty tiếp cận nhóm khách hàng toàn cầu quan tâm đến thời trang.

Đây cũng là cách giống như công ty đồ sưu tầm Pop Mart đã đạt được thành công quốc tế vang dội từ sản phẩm Labubu.

Công ty đã nhận được nhiều sự quan tâm từ các nhà thiết kế và những người trong ngành thời trang, đồng thời nhắc đến việc sản phẩm gần đây xuất hiện trên các tạp chí Vanity Fair và Elle.

Gợi nhớ "cơn sốt Labubu"

Hầu hết các bài viết về robot Mirumi cũng đều nhắc tới sự bùng nổ của Labubu, một nhân vật từng gây cơn sốt cho giới sưu tầm các phụ kiện thời trang.

Sản phẩm này lần đầu được phát hành năm 2023 bởi công ty đồ sưu tầm Pop Mart, và đã trở thành cơn sốt toàn cầu vào năm ngoái, thu hút nhiều người nổi tiếng yêu thích, trong đó có David Beckham.

Trong nửa đầu năm 2025, Pop Mart dự đoán lợi nhuận sẽ tăng 350% nhờ sự tăng trưởng bất ngờ của Labubu.

Các nhà phân tích cho rằng thành công này đến từ mô hình hộp bí mật mang yếu tố bất ngờ, tính sưu tầm và sự khan hiếm của sản phẩm, cùng với sự phát triển của thị trường “kidult” - nhóm người tiêu dùng bao gồm cả thanh thiếu niên và người trưởng thành.

Cơn sốt Labubu bùng nổ mạnh đến mức hình thành cái gọi là “nền kinh tế Labubu”, trong đó những sản phẩm hiếm có thể được bán lại với giá lên tới hàng trăm nghìn đô la.

Tuy vậy, cùng với sự bùng nổ đó cũng xuất hiện lo ngại về nguy cơ hình thành một “bong bóng Labubu”.

Công ty nghiên cứu và công nghệ Circana cho biết chính người trưởng thành đang thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường đồ chơi.

Trong khi đó, Global Market Insights dự báo thị trường đồ chơi toàn cầu có thể đạt 203,1 tỷ đô la vào năm 2034 - tăng từ 114,4 tỷ đô la năm 2024.

Xu hướng tìm về ký ức tuổi thơ 

Các nhà nghiên cứu cho rằng xu hướng tìm về ký ức tuổi thơ đã góp phần thúc đẩy sự phát triển của thị trường phụ kiện trang trí túi trong ngành thời trang - những món phụ kiện có thể tùy chỉnh, mang phong cách ngộ nghĩnh hoặc hoài cổ.

Trong khi đó, nhiều thương hiệu thời trang lớn như Fendi, Louis Vuitton và Coach cũng khai thác phân khúc này để tiếp cận thế hệ khách hàng trẻ.

Các phụ kiện trang trí được thiết kế giống gấu bông, đồ ăn hoặc nhân vật văn hóa đại chúng mang đến cách tiếp cận thương hiệu với chi phí thấp hơn.

Bà Jaana Jatyri, người sáng lập công ty dự báo xu hướng thời trang Trendstop cho rằng người trưởng thành thường bị thu hút bởi những sản phẩm gợi lại ký ức tuổi thơ tích cực.

Theo bà, sự bùng nổ trị giá hàng tỷ đô la của thị trường “kidult” - thuật ngữ chỉ những người lớn yêu thích đồ chơi trẻ em - xuất phát từ việc những sản phẩm này, tạo ra “sự kết nối cảm xúc mang lại cảm giác dễ chịu”.

Do đó, robot Mirumi hấp dẫn những khách hàng muốn tìm kiếm cảm giác hoài niệm vui tươi từ các món đồ chơi mềm mại, trong khi phong cách “dễ thương nhưng có chút đáng sợ” của Labubu lại phù hợp với những người có cá tính nổi loạn hơn.

Ông Shunsuke Aoki cho rằng Mirumi là một sản phẩm khác biệt so với Labubu, bởi đây là một robot. Tuy vậy, sản phẩm này nhiều khả năng vẫn thu hút cùng một nhóm người tiêu dùng.

Dù thị trường “kidult” cùng xu hướng ưa chuộng những sản phẩm dễ thương đã chứng minh là công thức thành công, thời trang kết hợp công nghệ vẫn là một xu hướng tương đối mới và sẽ tiếp tục phát triển.

“Các sản phẩm tích hợp robot và trí tuệ nhân tạo sẽ ngày càng trở nên phổ biến”, bà Jaana Jatyri nhấn mạnh.

Ông Aoki, người sáng lập công ty robot Yukai Engineering cũng cho rằng các sản phẩm robot mang lại sự tương tác hấp dẫn hơn cho người dùng.

“Đối với chúng tôi, robot sẽ mang lại cảm xúc cho con người. Đó không phải là món đồ chỉ dùng khi chơi rồi cất vào hộp sau khi chơi xong. Chúng tôi thiết kế robot để chúng có thể ở trong phòng khách, trên bàn làm việc và trở thành thứ mà mọi người dành thời gian ở bên”, ông Aoki nhấn mạnh.