Hướng đến một nền quảng cáo nhân văn, chuyên nghiệp

VHO - Với 453/461 đại biểu Quốc hội biểu quyết tán thành, chiếm tỷ lệ 94,77%, Quốc hội đã chính thức thông qua Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo.

Đây là một bước đi quan trọng, không chỉ nhằm hoàn thiện khung pháp lý mà còn tháo gỡ những điểm nghẽn từ thực tiễn, tạo nền tảng để ngành quảng cáo phát triển lành mạnh, chuyên nghiệp trong thời đại số, đồng thời bảo đảm hài hòa giữa hội nhập quốc tế và gìn giữ bản sắc văn hóa dân tộc.

Bắt kịp thực tiễn, siết chặt trách nhiệm trên không gian mạng

Phát biểu sau khi Luật được thông qua, đại biểu Bùi Hoài Sơn (Hà Nội) đánh giá cao nỗ lực của cơ quan soạn thảo và khẳng định: “Luật Quảng cáo sửa đổi không đơn thuần là sự điều chỉnh về mặt kỹ thuật, mà còn thể hiện tầm nhìn chiến lược về quản trị truyền thông trong kỷ nguyên số. Đây là sự tái cấu trúc toàn diện ngành quảng cáo, hướng đến một nền công nghiệp truyền thông hiện đại, hiệu quả, có trách nhiệm và giàu tính nhân văn”.

Theo đại biểu Sơn, luật mới sẽ mở ra cơ hội để ngành quảng cáo bước vào một giai đoạn phát triển mới: Chuyên nghiệp hơn, bài bản hơn, tiệm cận với chuẩn mực quốc tế, nhưng vẫn giữ được bản sắc riêng, một yếu tố cốt lõi làm nên giá trị của quảng cáo trong bối cảnh toàn cầu hóa.

Trao đổi với Văn Hóa, đại biểu Nguyễn Thị Việt Nga (Hải Dương) đặc biệt nhấn mạnh những nội dung mới liên quan đến quảng cáo trên không gian mạng, cũng như các quy định ràng buộc trách nhiệm đối với người nổi tiếng, người có ảnh hưởng khi tham gia quảng cáo sản phẩm, nhất là những mặt hàng liên quan đến sức khỏe, tính mạng người tiêu dùng, được quy định trong Luật vừa được Quốc hội thông qua.

Đại biểu Nga cho rằng, sự phát triển mạnh mẽ của mạng xã hội thời gian qua đã kéo theo sự bùng nổ của các loại hình quảng cáo trực tuyến. “Có những buổi livestream bán hàng chỉ kéo dài vài phút nhưng có thể tiêu thụ hàng ngàn sản phẩm. Điều này chứng tỏ sức lan tỏa của quảng cáo trên mạng là rất lớn. Tuy nhiên, mặt trái là hành lang pháp lý chưa hoàn chỉnh, tạo ra nhiều lỗ hổng trong quản lý. Một số người nổi tiếng đã lợi dụng uy tín cá nhân để quảng bá sản phẩm không đúng chất lượng, thậm chí là hàng giả, hàng kém chất lượng, gây thiệt hại nghiêm trọng cho người tiêu dùng”, đại biểu Nga chỉ rõ.

“Không ít trường hợp, sau khi sự việc được phanh phui, đã tác động rất tiêu cực làm cho người tiêu dùng cảm thấy họ bị lợi dụng, thậm chí bị lừa. Nhưng điều quan trọng hơn cả là làm sụp đổ niềm tin của người tiêu dùng, dẫn tới ảnh hưởng đến các niềm tin khác trong xã hội, tạo nên tiền lệ xấu. Chính bởi vậy, đã đến lúc các cơ quan có trách nhiệm phải siết chặt quản lý liên quan đến các loại hình quảng cáo này và việc Quốc hội thông qua Luật sửa đổi lần này là hết sức kịp thời và cần thiết”, bà Nga nhấn mạnh.

Minh bạch để bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng

Luật sửa đổi không chỉ tạo cơ sở pháp lý cho quản lý quảng cáo trên môi trường mạng mà còn bổ sung các quy định rõ ràng, chặt chẽ hơn về trách nhiệm giữa các bên liên quan. Theo đại biểu Nguyễn Thị Việt Nga, điều này sẽ góp phần quan trọng trong việc bảo vệ quyền lợi chính đáng của người tiêu dùng.

“Người quảng cáo không thể “vô can” nếu sản phẩm họ giới thiệu gây thiệt hại cho khách hàng. Việc kiểm chứng chất lượng sản phẩm, tính xác thực của thông tin phải trở thành nguyên tắc bắt buộc”, đại biểu Nga nói. Bà cũng nhấn mạnh rằng người tiêu dùng giờ đây sẽ được bảo vệ tốt hơn nhờ vào những ràng buộc pháp lý mới, đồng thời tạo sự yên tâm và niềm tin trong các giao dịch thương mại số. Thêm vào đó, với các quy định mới về tiêu chuẩn quảng cáo, quy trình cấp phép và giám sát, các cơ quan chức năng sẽ có thêm công cụ để xử lý kịp thời những trường hợp vi phạm, đặc biệt là quảng cáo sai sự thật, gây nhầm lẫn hoặc đánh tráo khái niệm giữa quảng cáo và lừa đảo thương mại.

Một điểm đáng lưu ý được đại biểu Nguyễn Thị Việt Nga đề cập là việc triển khai thi hành luật cần phải đi đôi với việc xây dựng các nghị định, thông tư hướng dẫn kịp thời, tránh tình trạng “Luật đã thông qua nhưng chưa thể thực hiện do thiếu văn bản hướng dẫn”. Theo đại biểu, luật chỉ đưa ra quy định khung, còn chi tiết thực thi từ tiêu chuẩn sản phẩm, tiêu chí đánh giá, đến quy trình xử lý vi phạm sẽ do Chính phủ cụ thể hóa trong các nghị định. Bởi vậy, việc soạn thảo nghị định phải đảm bảo bám sát luật, không để lỏng lẻo hoặc tạo ra kẽ hở để “lách luật”. “Chúng ta cần một hệ thống văn bản đồng bộ, kịp thời, vừa tạo thuận lợi cho doanh nghiệp hoạt động đúng quy định, vừa bảo đảm được vai trò quản lý của Nhà nước. Đây là yếu tố sống còn để Luật phát huy hiệu quả trong thực tiễn”, đại biểu nhấn mạnh.

Việc Quốc hội thông qua Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo đánh dấu bước tiến quan trọng trong quá trình hoàn thiện hệ thống pháp luật về truyền thông, quảng cáo. Trong bối cảnh chuyển đổi số và sự bùng nổ của các nền tảng trực tuyến, luật mới sẽ là công cụ bảo vệ quyền lợi người dân, nâng cao tính minh bạch, đạo đức nghề nghiệp và trách nhiệm xã hội của các bên tham gia hoạt động quảng cáo. Đây cũng là thông điệp mạnh mẽ cho thấy quyết tâm của Nhà nước trong việc xây dựng một nền công nghiệp truyền thông hiện đại, nơi quảng cáo không chỉ là phương tiện kinh doanh mà còn là cầu nối văn hóa, giá trị và niềm tin.

Luật Quảng cáo sửa đổi, vì thế, không chỉ là bước tiến về pháp lý, mà còn là cú hích để Việt Nam hội nhập sâu hơn vào dòng chảy toàn cầu với một hệ sinh thái quảng cáo minh bạch, có trách nhiệm và đậm đà bản sắc dân tộc.