Facebook siết link ngoài, ưu tiên người dùng Meta Verified

VHO - Meta đang thử nghiệm giới hạn số lượng bài đăng có liên kết trên Facebook với tài khoản và trang chuyên nghiệp, trừ khi người dùng trả phí gói Meta Verified từ 14,99 USD/tháng.

Facebook đang tiến hành một thử nghiệm mới gây nhiều tranh luận khi giới hạn số lượng liên kết mà người dùng có thể đăng tải, đặc biệt áp dụng với tài khoản sử dụng chế độ chuyên nghiệp và các Trang Facebook. Động thái này được cho là nhằm gia tăng giá trị cho gói dịch vụ trả phí Meta Verified.

Giới hạn đăng liên kết, muốn vượt phải trả phí

Trong những ngày gần đây, nhiều người dùng Facebook phát hiện họ chỉ có thể đăng tối đa hai bài viết có chứa liên kết, trừ khi đăng ký gói Meta Verified với mức phí khởi điểm 14,99 USD mỗi tháng. Thông tin này được chuyên gia chiến lược mạng xã hội Matt Navarra chia sẻ, kèm theo các ảnh chụp màn hình cho thấy thông báo giới hạn xuất hiện trực tiếp trong giao diện đăng bài.

Theo đó, dù bị giới hạn đăng liên kết trong bài viết, người dùng vẫn có thể:

Đăng liên kết tiếp thị liên kết.

Chia sẻ liên kết trong phần bình luận.

Đăng liên kết dẫn tới các nội dung khác thuộc hệ sinh thái Meta như Facebook, Instagram hoặc WhatsApp.

Meta xác nhận thử nghiệm giới hạn

Meta đã xác nhận với TechCrunch rằng đây là một thử nghiệm giới hạn, chỉ áp dụng với những người dùng chế độ chuyên nghiệp (Professional Mode) và Trang Facebook, chưa mở rộng ra toàn bộ người dùng cá nhân.

Chế độ chuyên nghiệp cho phép người dùng biến hồ sơ cá nhân thành hồ sơ người sáng tạo, đồng thời giúp nội dung có cơ hội được phân phối và khám phá rộng rãi hơn. Chính vì vậy, thử nghiệm mới này tác động trực tiếp đến những người sáng tạo nội dung và thương hiệu thường xuyên đăng liên kết dẫn về blog, website hoặc các nền tảng bên ngoài để thu hút lưu lượng truy cập.

“Đây là một thử nghiệm giới hạn nhằm tìm hiểu xem việc cho phép đăng nhiều bài viết có liên kết hơn có mang lại giá trị gia tăng cho người đăng ký Meta Verified hay không”, đại diện Meta cho biết.

Người sáng tạo và thương hiệu chịu ảnh hưởng trực tiếp

Với thử nghiệm này, khi chạm tới giới hạn cho phép, người làm nội dung và doanh nghiệp sẽ buộc phải điều chỉnh cách đăng tải.

Theo đó, các tài khoản có thể phải chuyển sang đăng nội dung trực tiếp trên các nền tảng của Meta, đưa liên kết xuống phần bình luận hoặc chấp nhận trả phí để tiếp tục đăng bài viết kèm liên kết.

Meta cũng cho biết các nhà xuất bản hiện chưa nằm trong phạm vi thử nghiệm, đồng thời khẳng định người dùng vẫn có thể đăng liên kết trong bình luận mà không bị hạn chế.

Dữ liệu cho thấy Facebook ưu tiên nội dung không có liên kết

Trong báo cáo minh bạch quý III.2025, Meta tiết lộ rằng hơn 98% lượt xem Bảng tin tại Mỹ đến từ các bài đăng không chứa liên kết. Trong số khoảng 1,9% lượt xem đến từ bài đăng có liên kết, phần lớn xuất phát từ các Trang mà người dùng theo dõi, trong khi các liên kết do bạn bè hoặc nhóm chia sẻ chiếm tỷ lệ rất thấp.

Báo cáo cũng cho thấy YouTube, TikTok và GoFundMe là những tên miền được chia sẻ nhiều nhất trên Facebook. Điều này làm dấy lên nghi vấn rằng Meta đang muốn hạn chế việc “đưa người dùng rời khỏi nền tảng”, qua đó giữ chân họ lâu hơn trong hệ sinh thái của mình.

Xu hướng chung của mạng xã hội trong kỷ nguyên AI

Thử nghiệm của Facebook diễn ra trong bối cảnh tranh luận về web dựa trên liên kết ngày càng gay gắt, đặc biệt khi AI đang dần chiếm lĩnh việc tìm kiếm và tóm tắt thông tin. Các công cụ AI đã và đang ảnh hưởng đáng kể đến ngành xuất bản, khiến lưu lượng truy cập từ mạng xã hội và công cụ tìm kiếm sụt giảm.

Trước đó, nhiều nền tảng như X (Twitter) cũng từng thử nghiệm việc hạ thấp thứ hạng bài đăng có liên kết, nhằm khuyến khích người dùng đăng nội dung gốc trực tiếp trên nền tảng.

Nếu được triển khai rộng rãi, thử nghiệm giới hạn đăng liên kết của Facebook có thể tạo ra thay đổi lớn trong cách người sáng tạo và doanh nghiệp xây dựng chiến lược nội dung, đồng thời đặt ra câu hỏi về tương lai của mô hình chia sẻ liên kết trên mạng xã hội.