Xu hướng mua vàng Tết Bính Ngọ khác gì những năm trước?

VHO - Cận Tết Bính Ngọ 2026, xu hướng mua vàng đang thay đổi rõ rệt. Người tiêu dùng ưu tiên vàng trang sức thay vì chỉ tích trữ vàng miếng, chú trọng cả giá trị tích lũy lẫn trải nghiệm mua sắm và uy tín thương hiệu.

Từ tích trữ sang “vừa đeo vừa để dành”

Nếu như trước đây, vàng miếng và nhẫn trơn gần như là lựa chọn mặc định mỗi dịp Tết, thì nay vàng trang sức ngày càng chiếm ưu thế.

Theo các nhà bán lẻ, người mua không còn chỉ quan tâm đến giá và hàm lượng, mà chú trọng nhiều hơn đến thiết kế, ý nghĩa sản phẩm và trải nghiệm mua sắm.

Theo một chủ tiệm vàng tại Hoàng Mai, Hà Nội, trang sức vàng hiện chiếm khoảng 60% tổng lượng bán ra trong giai đoạn cận Tết năm nay, cao hơn nhiều so với mức 20–30% của vài năm trước. “Khách bây giờ không chỉ hỏi giá. Họ xem kỹ mẫu mã, hỏi ý nghĩa thiết kế và cân nhắc việc vừa đeo Tết, vừa để dành lâu dài,” người này cho biết.

Sự dịch chuyển này diễn ra trong bối cảnh giá vàng trong và ngoài nước tăng mạnh. Trên thị trường quốc tế, giá vàng có thời điểm tiến sát 5.000 USD/ounce, trong khi tại Việt Nam, giá vàng đã vượt 170 triệu đồng mỗi lượng, tăng khoảng 90% so với đầu năm. Diễn biến này khiến tâm lý tích lũy vàng lan rộng, không chỉ ở nhóm trung niên mà cả người trẻ.

Theo các nhà bán lẻ, vàng trang sức đáp ứng tốt nhu cầu “hai trong một”: vừa mang giá trị làm đẹp, vừa có thể coi là tài sản tích lũy linh hoạt với tính thanh khoản cao khi cần bán lại.

Trải nghiệm, thương hiệu và câu chuyện văn hóa lên ngôi

Cùng với sự thay đổi về sản phẩm, cách người tiêu dùng chọn nơi mua vàng cũng khác trước. Thay vì chỉ so sánh giá giao dịch vàng miếng và nhẫn trơn, nhiều khách hàng chú trọng đến uy tín thương hiệu, dịch vụ tư vấn, chính sách thu mua – bảo hành và trải nghiệm mua sắm tổng thể.

Nắm bắt xu hướng này, các doanh nghiệp kim hoàn đẩy mạnh ra mắt các bộ sưu tập vàng trang sức cho Tết Bính Ngọ, lồng ghép yếu tố văn hóa và thông điệp may mắn đầu năm. Các thiết kế không chỉ hướng đến giá trị thẩm mỹ, mà còn kể câu chuyện về tài lộc, công danh, sức khỏe và sự thịnh vượng.

Theo đại diện Công ty Vàng bạc đá quý Phú Nhuận (PNJ), doanh nghiệp tập trung phát triển các dòng sản phẩm vừa có khả năng tích lũy, vừa phù hợp với nhiều nhóm khách hàng.

Các bộ sưu tập như Kim Bảo Như Ý, Lucky Mickey, Turning Gold, Thập Nhị Linh Thú hay Thiên Mã Đăng Hoa đều khai thác yếu tố văn hóa, dân gian truyền thống, gửi gắm thông điệp tài lộc, công danh, sức khỏe và hạnh phúc gia đình.

Một số bộ sưu tập Tết năm nay được thiết kế theo hướng trẻ trung, linh hoạt về trọng lượng và giá, trong khi các dòng cao cấp nhấn mạnh câu chuyện văn hóa và giá trị tinh thần.

Bên cạnh đó, Bảo Tín Mạnh Hải giới thiệu bộ sưu tập Tứ Quý Thịnh Vượng bằng vàng 999.9, lấy cảm hứng từ Tùng – Cúc – Trúc – Mai, biểu trưng cho bốn mùa thịnh vượng và vòng đời tích lũy bền vững.

Theo Bảo Tín Mạnh Hải, sở hữu những sản phẩm vàng mang câu chuyện văn hóa ngày càng được người tiêu dùng xem là một lựa chọn cân bằng giữa tài chính và giá trị tinh thần. Đằng sau các thiết kế là thông điệp về một chu trình tích lũy bền vững, từ khởi đầu, kiên định, đến gặt hái thành quả và gìn giữ giá trị lâu dài.

Trong bối cảnh thị trường còn nhiều biến động, lựa chọn thương hiệu uy tín với chính sách giá và hậu mãi rõ ràng giúp người tiêu dùng hạn chế rủi ro, nhất là khi nữ trang ngày càng được xem là kênh tích lũy song song với mục đích sử dụng trong dịp Tết.