Người Việt chi hơn 1.600 tỉ đồng mỗi ngày mua sắm online

VHO - Thị trường thương mại điện tử Việt Nam tiếp tục tăng trưởng mạnh trong nửa đầu năm 2026 khi doanh số trên bốn sàn lớn đạt 291.600 tỉ đồng, tăng hơn 44% so với cùng kỳ năm trước.

Theo báo cáo của nền tảng phân tích dữ liệu Metric.vn, tổng doanh số trên bốn sàn thương mại điện tử gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki trong 6 tháng đầu năm đạt 291.600 tỉ đồng, tăng 44,11% so với cùng kỳ năm 2025.

Bình quân mỗi ngày, người tiêu dùng Việt Nam chi khoảng 1.611 tỉ đồng để mua sắm trực tuyến.

Tổng lượng hàng hóa tiêu thụ đạt 2,186 tỉ sản phẩm, tăng 13,67%, trong khi số lượng cửa hàng phát sinh đơn hàng đạt gần 613.800, tăng 14,11%.

Đà tăng trưởng được duy trì xuyên suốt từ đầu năm. Doanh số của bốn sàn đều tăng từ 38-52% so với cùng kỳ năm trước. Trong đó, tháng 1 ghi nhận mức tăng cao nhất, đạt 52%. Sau khi giảm xuống 39% trong tháng 2, thị trường phục hồi với mức tăng 47% vào tháng 3, chững lại ở 38% trong tháng 4 trước khi tăng trở lại 43% trong tháng 5 và 44% vào tháng 6.

Một trong những xu hướng nổi bật của thị trường là doanh thu ngày càng tập trung vào các gian hàng chính hãng (Mall).

Theo Metric, dù chỉ chiếm 2,79% tổng số cửa hàng trên Shopee, TikTok Shop và Lazada, các gian hàng Mall đóng góp tới 34,2% tổng doanh số của ba nền tảng này.

Riêng trong chương trình khuyến mại giữa năm ngày 6.6, tổng giá trị giao dịch (GMV) trên Lazada Việt Nam tăng gần gấp bốn lần so với ngày thường. Trong đó, doanh số từ các gian hàng LazMall tăng 330%.

Việt Nam cũng là thị trường có tỷ trọng đơn hàng LazMall cao nhất Đông Nam Á khi 77,5% tổng số đơn hàng trên Lazada đến từ các gian hàng chính hãng. Tỷ lệ người mua quay lại mua sắm trong cùng kỳ khuyến mại đạt 42,5%, cao hơn mức trung bình của khu vực.

Cùng với đó, báo cáo cho thấy người tiêu dùng ngày càng mạnh tay hơn khi mua sắm trực tuyến.

Phân khúc đơn hàng từ 100.000-200.000 đồng tiếp tục chiếm tỷ trọng doanh số lớn nhất với 22,9%. Xếp sau là nhóm 200.000-350.000 đồng với 18,6%, nhóm sản phẩm trên 1 triệu đồng chiếm 18,2%, trong khi phân khúc dưới 100.000 đồng chiếm 18,1%.

Theo Metric, việc các nhóm sản phẩm có giá trị từ 200.000 đồng trở lên liên tục mở rộng thị phần phản ánh xu hướng người tiêu dùng sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho mua sắm trực tuyến, đồng thời ưu tiên chất lượng và thương hiệu thay vì chỉ tìm kiếm mức giá rẻ.

Xét theo ngành hàng, làm đẹp tiếp tục dẫn đầu doanh số trên các sàn thương mại điện tử với 49.507,75 tỉ đồng trong nửa đầu năm. Theo sau là thời trang nữ đạt 40.351,10 tỉ đồng và nhà cửa - đời sống với 37.679,18 tỉ đồng.

Ở nhóm thương hiệu, ngành công nghệ tiếp tục chiếm ưu thế. Apple giữ vị trí số một với doanh số 4.035 tỉ đồng, tăng 0,77% so với cùng kỳ năm trước.

Samsung đứng thứ hai với doanh số 2.938 tỉ đồng, đồng thời ghi nhận mức tăng trưởng mạnh nhất trong nhóm, lên tới 142,48%. Xiaomi đạt 1.506 tỉ đồng, tăng 81,24%.

Metric dự báo trong quý III.2026, doanh số của bốn sàn thương mại điện tử sẽ đạt khoảng 146.300 tỉ đồng, tăng 2,31% so với quý II. Sản lượng tiêu thụ ước đạt 1,084 tỉ sản phẩm, tăng 3,45%.

Trong tháng 7, các nhóm hàng phục vụ du lịch như vali, ba lô, túi xách và sản phẩm chống nắng được dự báo tiếp tục dẫn dắt sức mua.

Đến tháng 8, mùa tựu trường sẽ thúc đẩy nhu cầu đối với ba lô, cặp sách, văn phòng phẩm, sách tham khảo và dụng cụ học tập.

Sang tháng 9, kỳ nghỉ lễ Quốc khánh được kỳ vọng sẽ giúp tăng doanh số các mặt hàng phục vụ du lịch, thời trang, thực phẩm, đồ uống, đồng thời thúc đẩy nhu cầu đối với áo mưa, ô, giày chống nước cũng như các thiết bị sấy, hút ẩm và sản phẩm chăm sóc nhà cửa.