Nhật Bản kích cầu du lịch địa phương năm 2026: Tiềm năng mới từ Shimane và Shizuoka

VHO - Nhằm thúc đẩy du lịch địa phương và mang đến những lựa chọn mới mẻ cho du khách Việt Nam ngoài “Cung đường vàng” quen thuộc (Tokyo, núi Phú Sĩ, Kyoto, Osaka), ngày 27.7 tại Hà Nội, Cơ quan Xúc tiến Du lịch Nhật Bản (JNTO) tại Việt Nam tổ chức Hội thảo Xúc tiến Du lịch Nhật Bản 2026 với chủ đề “Chạm, cảm và lan tỏa nét đẹp mới lạ địa phương Nhật Bản”.

 

Tại sự kiện, bà MATSUMOTO Fumi, Trưởng đại diện Văn phòng JNTO tại Việt Nam, chia sẻ môi trường du lịch quốc tế đang chịu tác động bởi nhiều yếu tố khó lường, như thay đổi chính sách thị thực, chính sách thuế, giá cả leo thang và những biến động của tình hình thế giới.

Mặc dù vậy, Nhật Bản vẫn nhận được sự quan tâm lớn từ người dân Việt Nam, với nhiều du khách tiếp tục lựa chọn Nhật Bản là điểm đến cho hành trình của mình.

 

Hiện nay, khoảng 80% du khách Việt Nam đến Nhật Bản là những người đi lần đầu và thường lựa chọn Cung đường vàng. Do đó, chiến dịch năm 2026 của JNTO tập trung kích cầu du lịch tại các địa phương giàu tiềm năng, giúp du khách trải nghiệm một Nhật Bản truyền thống, yên bình và đậm đà bản sắc.

Trong số những điểm đến nổi bật được quảng bá đợt này, hai tỉnh Shimane (thuộc khu vực San'in/Chugoku) và Shizuoka (thuộc khu vực Chubu) là những cái tên sáng giá, thu hút sự chú ý đặc biệt của giới truyền thông và các đơn vị lữ hành.

Tỉnh Shimane: "Vùng đất của các vị thần" và hành trình kết nối những mối duyên

Tỉnh Shimane nằm ở phía Tây vùng San'in (khu vực Chugoku), tiếp giáp với biển Nhật Bản. Du khách từ Việt Nam có thể di chuyển thuận lợi đến Shimane bằng đường hàng không, qua sân bay Hiroshima, sau đó mất khoảng 2 giờ 30 phút di chuyển bằng ô tô để tới trung tâm tỉnh.

Theo ông FUJII Toshikuni, Phó Trưởng phòng Xúc tiến Du lịch tỉnh Shimane, Shimane nổi tiếng khắp xứ sở hoa anh đào với danh mệnh “vùng đất của các vị thần”, nơi lưu giữ nhiều câu chuyện thần thoại Nhật Bản. Điểm đến tâm linh tiêu biểu nhất tại đây là Đền Izumo Taisha, nơi thờ Okuninushi no Mikoto, vị thần gắn liền với sự tích kiến tạo đất nước. Ngôi chính điện của Izumo Taisha được cho là có quy mô lớn nhất Nhật Bản. Điểm đặc biệt thu hút du khách là sợi dây thừng thiêng shimenawa khổng lồ, dài tới 13,6 m và nặng 5,2 tấn.

Theo truyền thuyết, vào tháng 10 hằng năm, các vị thần trên khắp Nhật Bản sẽ tụ hội về đền Izumo Taisha để bàn luận về hạnh phúc và những mối “duyên” (goen) của con người, từ hôn nhân, công việc đến những cuộc gặp gỡ quan trọng. Du khách đến thăm đền thường viết lời nguyện ước lên thẻ gỗ Ema, cầu mong những mối duyên tốt lành.

Không chỉ sở hữu không gian tâm linh linh thiêng, Shimane còn lưu giữ loại hình nghệ thuật truyền thống độc đáo mang tên Iwami Kagura. Được công nhận là Di sản Nhật Bản, Iwami Kagura được trình diễn trên nền nhạc mạnh mẽ, với trang phục rực rỡ và nội dung chủ yếu lấy từ các câu chuyện thần thoại.

Loại hình nghệ thuật này thường được biểu diễn trong các buổi tiệc tối, mang đến cơ hội giao lưu và chụp ảnh kỷ niệm giữa du khách với các nghệ sĩ. Đối với những ai yêu thích thiên nhiên và nghệ thuật sân vườn, Shimane còn sở hữu hai khu vườn Nhật Bản nổi tiếng là Bảo tàng Mỹ thuật Adachi và Vườn Yuushien.

 

Bên cạnh đó, Shimane còn được mệnh danh là thiên đường nghỉ dưỡng với những suối nước nóng (onsen) nổi tiếng nhờ khả năng làm đẹp da. Trong đó, Mimata Onsen từng đứng đầu bảng xếp hạng các suối nước nóng có tác dụng làm đẹp da được người Nhật bình chọn, còn Tamatsukuri Onsen là một trong những khu suối nước nóng lâu đời nhất Nhật Bản.

Về ẩm thực, Shimane được xem là một trong những cái nôi của rượu sake Nhật Bản nhờ truyền thống sản xuất gạo chất lượng cao. Gạo Nita-mai trồng tại thị trấn Okuizumo - vùng đất được công nhận là Di sản Nông nghiệp Thế giới - là một trong những nguyên liệu tạo nên các loại rượu sake chất lượng cao.

Ngoài ra, du khách đến Shimane không thể bỏ qua trải nghiệm thưởng thức bò Wagyu Shimane - loại thịt bò từng đạt danh hiệu cao nhất toàn quốc nhưng chưa được xuất khẩu ra nước ngoài, chỉ có thể thưởng thức tại Nhật Bản; cua Matsuba vào mùa đông; mì Izumo soba; cùng bánh truyền thống wagashi dùng kèm trà matcha trong không gian đậm nét văn hóa trà đạo tại thành phố Matsue.

Tỉnh Shizuoka: “Thánh địa” của núi Phú Sĩ và văn hóa trà xanh

Song song với vùng đất San'in, tỉnh Shizuoka thuộc khu vực Chubu cũng là địa phương trọng điểm được JNTO tập trung quảng bá trong năm 2026. Shizuoka có vị trí địa lý thuận lợi, kết nối dễ dàng với các trung tâm lớn và đón 23.840 lượt khách Việt Nam lưu trú trong năm 2025.

Tỉnh Shizuoka sở hữu hệ thống giao thông phát triển, nằm trên hai tuyến đường cao tốc chính kết nối Tokyo và Osaka, cùng mạng lưới tàu hỏa JR và Shinkansen.

Đặc biệt, từ cuối tháng 4 vừa qua, hãng hàng không Vietjet Air đã khai thác đường bay thẳng Hà Nội - Shizuoka vào các ngày thứ Ba, thứ Năm và Chủ nhật. Chuyến bay hạ cánh lúc 9 giờ 30 phút, giúp du khách thuận tiện bắt đầu hành trình khám phá Nhật Bản ngay trong ngày đầu tiên.

Sức hút lớn nhất của tỉnh Shizuoka nằm ở những góc nhìn tuyệt đẹp hướng ra núi Phú Sĩ - biểu tượng thiên nhiên và văn hóa thiêng liêng của Nhật Bản. Đến đây, du khách có thể ngắm núi Phú Sĩ từ nhiều góc độ, như đồi chè, thác nước, đài quan sát, điểm ngắm hoa anh đào hay thậm chí từ khoảng cách rất gần trên chuyến bay.

Du khách cũng có thể trải nghiệm vẻ đẹp của núi Phú Sĩ qua nhiều hoạt động như chơi golf, đi du thuyền, check-in tại cầu treo Mishima Skywalk hoặc tham quan công viên Izu Panorama.

Hoạt động giới thiệu văn hóa trà Nhật tại sự kiện

Bên cạnh biểu tượng núi Phú Sĩ, Shizuoka còn sở hữu vịnh Suruga - một trong những vịnh biển sâu nhất Nhật Bản, với cảnh quan thiên nhiên tráng lệ cùng nguồn hải sản tươi ngon, phong phú. Không chỉ có cảnh sắc thiên nhiên, Shizuoka còn được biết đến là một trong những thủ phủ trà xanh nổi tiếng của Nhật Bản, với những đồi chè xanh mướt trải dài dưới chân núi Phú Sĩ, mang lại không gian thư thái và bình yên cho du khách.

Du khách còn có thể khám phá vương quốc động vật hoang dã, mặc yukata hoặc kimono dạo phố onsen, làm sushi tại cảng cá, làm bánh wagashi hay vui chơi tại khu trượt tuyết mở cửa sớm nhất Nhật Bản. Đặc biệt, với các tín đồ mua sắm, du khách có thể ghé thăm Gotemba Premium Outlets - một trong những outlet lớn nhất Nhật Bản - hệ thống Don Quijote và các trung tâm thương mại nổi tiếng tại đây.

Định hướng chiến dịch xúc tiến du lịch Nhật Bản năm 2026

Trước tiềm năng phát triển mạnh mẽ này, JNTO Việt Nam đặt ra các định hướng trọng tâm cho năm 2026, gồm gia tăng số lượng du khách lần đầu đến Nhật Bản; tăng tỷ lệ khách du lịch thuần túy; thúc đẩy du lịch tham quan, lưu trú tại các địa phương; đồng thời kích cầu du lịch vào các mùa thấp điểm, như tháng 5 và tháng 9 hằng năm.

Theo bà Lê Bích Ngọc, đại diện JNTO, đơn vị đang tích cực phối hợp với các đối tác như Traveloka nhằm nâng cao nhận diện du lịch các địa phương Nhật Bản, đồng thời giới thiệu sự kiện trọng điểm Green Expo 2027 với chủ đề phát triển bền vững và hài hòa với môi trường, dự kiến diễn ra trong năm 2027.

Tại Việt Nam, JNTO liên tục triển khai nhiều hoạt động xúc tiến đa dạng như tham gia hội chợ, tổ chức các sự kiện kết nối doanh nghiệp tại Hà Nội, TP.HCM và lần đầu tiên mở rộng hội thảo du lịch khen thưởng (Incentive) đến Hải Phòng, Cần Thơ. Bên cạnh đó, tổ chức còn thực hiện các chuyến famtrip dành cho KOL, doanh nghiệp; hợp tác quảng cáo và tặng quà cho du khách đi du lịch tự túc.

Để hiện thực hóa các mục tiêu này, JNTO sẽ triển khai chuỗi chiến dịch truyền thông đa dạng hướng tới người tiêu dùng (B2C), bao gồm quảng bá trực tuyến trên website, hợp tác với các nền tảng du lịch như Traveloka và đẩy mạnh quảng cáo ngoài trời (OOH) tại các sân bay, trung tâm thương mại, tòa nhà văn phòng... nhằm lan tỏa rộng rãi hơn những điểm đến mới lạ của Nhật Bản tới du khách Việt Nam trong thời gian tới.