Ngôi sao điện ảnh trở thành nhịp cầu kết nối “xứ sở Kim chi” với thế giới

VHO - Hàn Quốc vừa chính thức mở màn một chiến dịch quảng bá du lịch quốc gia quy mô toàn cầu với sự tham gia của ngôi sao hàng đầu Park Bo-gum trong vai trò đại sứ du lịch.

Lễ bổ nhiệm diễn ra tại Seoul vào cuối tháng 7 không chỉ là một sự kiện biểu tượng, mà còn đánh dấu bước đi chiến lược tiếp theo trong nỗ lực tái định vị hình ảnh du lịch Hàn Quốc hậu đại dịch, giữa bối cảnh cạnh tranh điểm đến ngày càng khốc liệt trong khu vực châu Á - Thái Bình Dương.

Với sự hậu thuẫn từ Chính phủ, đặc biệt là Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc, chiến dịch năm 2025 không đơn thuần là một chiến dịch truyền thông đại chúng.

Đây là sự kết hợp tinh tế giữa điện ảnh, âm nhạc, các giá trị truyền thống và sự tỏa sáng của những biểu tượng văn hóa đương đại nhằm xây dựng một bức tranh du lịch Hàn Quốc toàn cảnh, đa chiều, cảm xúc và đầy tính kết nối.

Khi ngôi sao giải trí thành người kể chuyện quốc gia

Việc lựa chọn Park Bo-gum làm đại sứ du lịch không phải là một sự ngẫu nhiên. Anh là hiện thân của hình ảnh Hàn Quốc hiện đại: Thanh lịch, tinh tế, nhân văn, được yêu mến rộng rãi không chỉ ở châu Á mà cả ở thị trường phương Tây nhờ vào sức ảnh hưởng từ các bộ phim truyền hình, điện ảnh và quảng cáo đình đám.

“Thật vinh dự khi được chia sẻ vẻ đẹp quyến rũ của Hàn Quốc với thế giới”, Park Bo-gum xúc động chia sẻ tại buổi lễ.

Nhưng điều đặc biệt hơn cả là cách anh truyền tải thông điệp không chỉ bằng hình ảnh, mà còn bằng giọng hát và sự tham gia trực tiếp vào các hoạt động nội dung.

Trong chiến dịch lần này, Park đóng vai trò diễn viên, đồng thời góp giọng trong ca khúc chủ đề On My Way, một sản phẩm của đội ngũ sản xuất âm nhạc hàng đầu Hàn Quốc KZLAB do producer Kenzie dẫn dắt.

Ca khúc, cùng với hai sản phẩm hình ảnh: Một video âm nhạc và một phim ngắn du lịch, vừa gợi nhắc đến vẻ đẹp Hàn Quốc vừa đánh thức cảm xúc du khách toàn cầu.

Như Park miêu tả, đó là “sự giao thoa giữa lịch sử lâu đời và nhịp sống hiện đại”, nơi “jeong” - tinh thần nồng ấm và gắn kết đặc trưng của người Hàn trở thành linh hồn cho mọi hành trình.

Hàn Quốc: Không chỉ có Seoul

Mang chủ đề Korea: Endless Discoveries (Hàn Quốc bất tận), chiến dịch năm nay đặt mục tiêu phá vỡ giới hạn không gian truyền thống trong tâm trí du khách, vốn từ lâu bị thu hẹp vào Seoul hay Busan, để mở rộng cánh cửa khám phá về phía các khu vực ít được biết đến nhưng giàu bản sắc như tỉnh Jeolla và Gyeongsang.

Trong số 8 video được sản xuất cho chiến dịch, hơn 85% được quay tại các vùng ngoài thủ đô. Đó là Gyeongju - cố đô nghìn năm, thành phố sẽ đăng cai Hội nghị Thượng đỉnh APEC sắp tới.

Là Jeonju, nơi nghệ thuật ẩm thực và tinh thần hiếu khách được tôn vinh như một phần di sản văn hóa phi vật thể. Những “viên ngọc ẩn” này chính là câu trả lời cho xu hướng du lịch hậu đại dịch: Đi sâu hơn, sống chậm hơn, khám phá chất riêng của địa phương.

Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc Jang Mi-ran nhấn mạnh: “Những địa phương từng chịu ảnh hưởng bởi thiên tai và thảm họa như cháy rừng, tai nạn hàng không, mưa lũ... đang dần được hồi sinh nhờ du lịch”.

Việc tái thiết thông qua du lịch là bài toán kinh tế, nhưng quan trọng hơn, đó còn là một liệu pháp phục hồi cộng đồng.

Điện ảnh - cây cầu mới kết nối du khách

Một trong những điểm sáng chiến lược của chiến dịch là cách kết hợp điện ảnh và du lịch.

Dựa trên cảm hứng từ những bộ phim Netflix đình đám như Squid Game hay All of Us Are Dead, các video quảng bá sẽ gợi mở không gian du lịch và tái hiện những cảm xúc điện ảnh quen thuộc với người xem toàn cầu.

Ăn mì ramen trong cửa hàng tiện lợi, đạp xe ven sông Hàn là những hình ảnh quen thuộc trong phim Hàn được tái diễn, gợi nhắc ký ức cảm xúc và thôi thúc trải nghiệm thực tế.

Đây là bước tiến mới trong mô hình “content tourism” (du lịch qua nội dung), xu hướng mà Hàn Quốc đang đi đầu.

Vừa có sức mạnh quảng bá điểm đến, Hàn Quốc còn “bọc đường” cho thông điệp du lịch bằng những câu chuyện, cảm xúc, nhịp điệu và hình ảnh dễ chạm tới trái tim người xem. Trong đó, nghệ sĩ trở thành người dẫn dắt, một nhịp cầu văn hóa mang sức thuyết phục hơn bất kỳ bài quảng cáo nào.

Từ nội dung hấp dẫn đến triển khai toàn cầu

Chiến dịch không dừng lại ở nội dung nội địa. Với sự hậu thuẫn của các nền tảng số như: Netflix, YouTube và hệ thống biển quảng cáo khắp 16 thành phố lớn toàn cầu, bao gồm Quảng trường Thời đại tại New York, hình ảnh Hàn Quốc sẽ xuất hiện dày đặc và liên tục trước mắt hàng triệu người tiêu dùng quốc tế.

Các video được thiết kế tối ưu hóa trải nghiệm di động, có phụ đề đa ngôn ngữ và được phân phối theo hành vi tiêu dùng số của từng thị trường, cho thấy chiến dịch này không chỉ đầu tư vào nội dung mà còn vào chiến lược truyền thông kỹ thuật số hóa sâu rộng.

Trong cùng ngày công bố chiến dịch, ứng cử viên Bộ trưởng Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc Chae Hwi-young cũng tuyên bố tại Quốc hội rằng Chính phủ sẽ tiếp tục đầu tư mạnh mẽ vào ngành Du lịch để hiện thực hóa mục tiêu đón 30 triệu khách quốc tế.

Ông nhấn mạnh vai trò của AI, cải cách quy định và hỗ trợ các doanh nghiệp nhỏ trong ngành Du lịch tiếp cận công nghệ, nâng cao năng lực sáng tạo và truyền thông.

Chiến dịch “Hàn Quốc bất tận” có thể xem là một ví dụ điển hình cho mô hình marketing điểm đến hiện đại, lấy nghệ thuật kể chuyện và cảm xúc cá nhân hóa làm cốt lõi.

Việc mời Park Bo-gum nhằm tận dụng sự nổi tiếng và khai thác khả năng kết nối sâu rộng của nghệ sĩ này với công chúng quốc tế.

Bằng cách kết nối âm nhạc, điện ảnh, truyền thông số và bản sắc địa phương, Hàn Quốc đang cho thế giới thấy cách một quốc gia có thể biến du lịch thành một câu chuyện sống động, chân thực và đầy cảm hứng.