Nam thần điển trai Park Bo-gum là Đại sứ danh dự của du lịch Hàn Quốc

VHO - Trong bước đi chiến lược mới nhất nhằm thúc đẩy du lịch quốc tế hậu đại dịch, Bộ VHTTDL Hàn Quốc đã chính thức bổ nhiệm nam diễn viên Park Bo-gum làm Đại sứ danh dự cho ngành du lịch Hàn Quốc năm 2025, một lựa chọn mang tính biểu tượng và chiến lược cao.

Hình ảnh đại diện của “K-Attraction”

Ở Hàn Quốc, du lịch từ lâu đã không chỉ là một ngành kinh tế mũi nhọn mà còn là biểu hiện sinh động của “sức mạnh mềm”, nơi văn hóa đại chúng, giải trí và hình ảnh đất nước được hòa quyện, lan tỏa khắp toàn cầu.

Sau BTS (2022), Lee Jung-jae (2023) và nhóm nhạc nữ NewJeans (2024), việc chọn Park Bo-gum, nam thần điển trai, tài năng và có sức ảnh hưởng rộng khắp châu Á là đại sứ du lịch, cho thấy chính phủ Hàn Quốc đang không ngừng “làm mới” chiến dịch truyền thông du lịch bằng việc khai thác chiều sâu từ làn sóng Hallyu.

Diễn viên Park Bo-gum là biểu tượng cho phong thái “gentle masculinity”, một hình mẫu được yêu mến bởi ngoại hình và cả lối sống tích cực, đời tư sạch, tinh thần văn hóa Hàn Quốc hiện đại.

Điều này khiến anh trở thành một lựa chọn lý tưởng để đại diện cho hình ảnh đất nước với thông điệp vừa truyền thống, vừa thời thượng.

Khi quảng bá du lịch trở thành một “trải nghiệm nghệ thuật”

Không dừng lại ở việc xuất hiện trong các clip giới thiệu đơn thuần, Park Bo-gum sẽ tham gia vào hai video quảng bá du lịch Hàn Quốc, một theo phong cách điện ảnh, một là video âm nhạc với ca khúc chủ đề “On My Way” do chính anh trình bày.

Một video giới thiệu đã được phát hành vào ngày 24.7 trên “Imagine Your Korea”, kênh YouTube chính thức của ngành du lịch Hàn Quốc.

Đây là sản phẩm truyền thông và cũng là một trải nghiệm văn hóa tổng thể, nơi du khách được dẫn dắt vào thế giới “Imagine Your Korea” bằng âm nhạc, hình ảnh, cảm xúc và nghệ thuật kể chuyện.

Bộ VHTTDL Hàn Quốc cũng đã hợp tác với Netflix để sản xuất các video có chủ đề du lịch lấy cảm hứng từ những bộ phim ăn khách của Hàn Quốc như “Squid Game” và “All of us are dead”.

Có thể thấy, Hàn Quốc đang áp dụng một phương thức marketing du lịch tinh vi, biến mỗi chiến dịch quảng bá thành một “hành trình trải nghiệm” đầy cảm hứng.

Với Park Bo-gum, một nghệ sĩ có khả năng kể chuyện bằng ánh mắt và giọng hát, thông điệp “đi để cảm” không còn là khẩu hiệu, mà trở thành hiện thực.

Chiến dịch toàn cầu: Đặt mục tiêu cao cho thị trường quốc tế

Một điểm đáng chú ý trong chiến dịch lần này là quy mô phát hành toàn cầu. Đến hết tháng 11, quảng cáo sẽ hiện diện trên các biển quảng cáo nổi bật tại 16 thành phố lớn, từ New York, Tokyo, Bắc Kinh đến Bangkok, cũng như trên các nền tảng có tầm ảnh hưởng lớn như YouTube và Netflix.

Đáng kể hơn, chiến dịch hợp tác với Netflix để sản xuất video du lịch lấy cảm hứng từ các tác phẩm nổi tiếng như: Squid Game, All of Us Are Dead... tiếp tục chứng minh khả năng tích hợp giữa công nghiệp văn hóa và du lịch.

Theo ông Seo Young-chung, quyền Chủ tịch Tổng cục Du lịch Hàn Quốc: “Nội dung về Hàn Quốc vẫn là động lực lớn nhất thu hút sự quan tâm của thế giới đối với đất nước này”.

Kết quả khảo sát năm 2024 cho thấy 45,2% du khách quốc tế tiềm năng biết đến Hàn Quốc thông qua các chương trình truyền hình và nội dung giải trí Hàn Quốc. Điều đó đặt ra yêu cầu chuyển hóa lực lượng người hâm mộ này thành những lượt du lịch thực tế, một chiến lược “chuyển đổi cảm xúc thành hành vi”.

Sự phục hồi mạnh mẽ và bài học cho Việt Nam

Sự kiện bổ nhiệm Park Bo-gum được đưa ra trong bối cảnh du lịch Hàn Quốc đang trên đà phục hồi ấn tượng.

Trong 5 tháng đầu năm 2025, Hàn Quốc này đã đón hơn 7,21 triệu lượt khách quốc tế, tăng 14,7% so với cùng kỳ năm 2024 và vượt 103,5% so với cùng kỳ năm 2019, tức là đã phục hồi và tăng trưởng mạnh hơn thời điểm trước đại dịch.

Thành công này không đến ngẫu nhiên. Hàn Quốc đã tạo ra một hệ sinh thái du lịch xoay quanh “K-content”, từ phim ảnh, âm nhạc đến thời trang, ẩm thực.

Mỗi chiến dịch quảng bá vừa giới thiệu địa danh, vừa lồng ghép cảm xúc, câu chuyện, văn hóa sống, thứ mà khách du lịch hiện đại ngày càng tìm kiếm.

Đối với Việt Nam, đây là một bài học kinh nghiệm. Trong khi chúng ta cũng có nhiều ngôi sao giải trí quốc tế, nền tảng văn hóa phong phú và cảnh quan hấp dẫn, thì điều còn thiếu chính là khả năng tích hợp, tạo nên một chuỗi giá trị du lịch dựa trên nội dung văn hóa có sức lan tỏa toàn cầu.

Việc biến các biểu tượng văn hóa và nghệ sĩ thành “nhạc trưởng” truyền cảm hứng sẽ là chìa khóa để định vị thương hiệu điểm đến trong lòng công chúng quốc tế.

Chọn Park Bo-gum trở thành gương mặt đại diện cho du lịch Hàn Quốc là sự kiện truyền thông và cũng là một phần trong chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia bằng sức mạnh mềm.

Park Bo-gum không chỉ là một “nam thần” giải trí, mà đang gánh vác một sứ mệnh văn hóa, đưa hình ảnh Hàn Quốc đến gần hơn với trái tim của hàng triệu người trên thế giới.

Với tầm nhìn chiến lược, sự đầu tư bài bản và cách làm sáng tạo, Hàn Quốc tiếp tục khẳng định vị thế là một trong những quốc gia tiên phong trong việc khai thác văn hóa đại chúng để thúc đẩy du lịch và Park Bo-gum, với sức hút đầy mê hoặc, chính là sứ giả cho hành trình ấy.