Hết cao điểm nghỉ lễ, dòng khách du lịch sẽ đi đâu?

VHO - Sau 5 ngày nghỉ 2.9, thị trường du lịch không hạ nhiệt mà đang chuyển nhịp: khách nội địa tìm những điểm đến hợp mùa, khách Việt tăng tốc ra nước ngoài, trong khi dòng khách quốc tế được kỳ vọng bước vào mùa cao điểm từ tháng 10.

Kỳ nghỉ Quốc khánh 2.9 khép lại, cũng là lúc mùa du lịch hè 2026 đi qua cao điểm cuối. Nhưng nhìn vào con số 6,5 triệu lượt khách trong 5 ngày, tăng 18,1% so với cùng kỳ, khó nói thị trường đã bước vào giai đoạn “vắng khách”. Điều đang thay đổi không nằm ở nhu cầu đi du lịch, mà ở hướng đi của dòng khách.

Sau những ngày biển, đảo và các đô thị lớn kín người, thị trường bắt đầu chuyển sang những hành trình ngắn hơn, điểm đến có tính mùa vụ rõ hơn. Ở chiều ngược lại, khách Việt tiếp tục tìm đến các điểm đến nước ngoài, đặc biệt là Đông Á. Cùng lúc, doanh nghiệp và địa phương đang chờ một dòng khách khác tăng tốc: khách quốc tế đến Việt Nam từ tháng 10.

Khách nội địa bắt đầu “đổi mùa”

Nhìn vào xu hướng những năm gần đây, dễ thấy nhu cầu du lịch của khách nội địa không dừng lại sau mỗi kỳ nghỉ dài. Giữa các dịp lễ, những chuyến đi ngắn ngày vẫn tiếp tục diễn ra, nhất là khi điểm đến và thời điểm phù hợp.

Mùa thu mở ra một danh sách điểm đến khác với mùa hè. Tây Bắc vào mùa lúa chín, Mộc Châu vào mùa hồng, Hà Giang có mùa hoa tam giác mạch, Đà Lạt bước vào mùa hoa dã quỳ... Những chuyến đi như vậy thường không cần nhiều ngày nghỉ, phù hợp với nhóm khách muốn tranh thủ cuối tuần hoặc kết hợp nhiều trải nghiệm trong một hành trình.

Đó cũng là lý do các chuyến đi gần, liên vùng, ngắn ngày đang có thêm lợi thế. Sau một kỳ nghỉ dài, du khách có xu hướng cân nhắc kỹ hơn về thời gian và chi phí, thay vì tiếp tục những hành trình xa và kéo dài.

Các địa phương miền Tây đang cho thấy khá rõ cách thị trường này vận động. Cà Mau đón 210.430 lượt khách trong 5 ngày nghỉ, tăng 74,3%; tổng thu đạt 250 tỉ đồng, tăng 98,4%. Đồng Tháp đón 169.957 lượt, tăng 57%; riêng khách quốc tế tăng 131%...

Để thu hút khách, các địa phương đang cố biến những tài nguyên quen thuộc thành trải nghiệm mới. Tại Đồng Tháp, điểm du lịch mùa nước nổi ở xã Phong Mỹ đưa vào hoạt động từ 29.8, với các trải nghiệm bơi xuồng qua ruộng sen, hái rau đồng, đánh bắt và chế biến sản vật. Chỉ vài ngày nơi này đã đón khoảng 300 lượt khách.

Vĩnh Long cũng đi theo hướng tương tự khi bổ sung những trải nghiệm như “Về Nhà Ngoại sống chậm, tìm lại bình yên”, tái hiện “Chợ nổi Miền Tây” trên sông Cổ Chiên, kết hợp tham quan xóm nghề, vườn trái cây và biển Ba Động...

Những sản phẩm này cho thấy cuộc cạnh tranh sau mùa cao điểm không còn đơn thuần là nơi nào có cảnh đẹp hơn, mà là nơi nào tạo được lý do đủ hấp dẫn để khách quay lại.

Khách Việt có khả năng đi xa hơn

Nếu dòng khách nội địa đang “đổi mùa”, thì ở chiều outbound, xu hướng lại khá rõ: khách Việt tiếp tục đi nước ngoài và Đông Á đang có nhiều lợi thế.

Mùa thu vốn là thời điểm thuận lợi của Nhật Bản, Hàn Quốc, Trung Quốc. Thời tiết mát hơn, cảnh quan thay đổi, trong khi khoảng cách địa lý không quá xa khiến những thị trường này phù hợp với các kỳ nghỉ ngắn.

Trong đó, Trung Quốc được đánh giá là điểm đến nổi bật nhất. Theo báo cáo xu hướng du lịch dịp Quốc khánh 2.9 của Trip.com công bố ngày 25.8, Trung Quốc đại lục chiếm gần 40% tổng số đơn đặt vé máy bay quốc tế và 63% lượng đặt phòng khách sạn ở nước ngoài của du khách Việt. Lượng đặt vé máy bay quốc tế tăng 44%, còn đặt phòng tăng 123%.

Đây không còn là một hiện tượng riêng của kỳ nghỉ 2.9. Theo số liệu công bố tháng 7 của Cục Quản lý Xuất nhập cảnh Trung Quốc (NIA), Việt Nam đứng thứ 4 trong top 10 thị trường gửi khách quốc tế lớn nhất đến Trung Quốc trong nửa đầu năm 2026.

Sức hút của thị trường này còn được hỗ trợ bởi chính sách nhập cảnh thuận lợi hơn. Từ ngày 20.8, công dân Việt Nam có thể quá cảnh không cần visa trong 240 giờ qua 65 cửa khẩu Trung Quốc được chỉ định và được miễn visa 30 ngày tại tỉnh Hải Nam, với các điều kiện theo quy định.

Khi thủ tục thuận lợi hơn, đường bay đa dạng hơn và sản phẩm trải nghiệm ngày càng phong phú, Trung Quốc đang trở thành lựa chọn ngày càng dễ tiếp cận với khách Việt.

Các doanh nghiệp lữ hành ghi nhận lượng khách đi Trung Quốc tăng khoảng 20 - 40% so với cùng kỳ 2025. Điều này cho thấy sau cao điểm nghỉ lễ Quốc khánh, dòng khách outbound nhiều khả năng vẫn còn dư địa tăng, nhất là khi mùa thu Đông Á bắt đầu.

Tháng 10 có thể là một “điểm chuyển”

Trong khi khách Việt tìm đường ra ngoài, Việt Nam lại chuẩn bị đón một mùa khách quốc tế mới.

Theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, khách quốc tế tiếp tục tăng tại nhiều điểm đến trong dịp 2.9. Đà Nẵng ước đón hơn 224.000 lượt; Ninh Bình gần 110.000 lượt, tăng 35,4%; Hà Nội 94.000 lượt, tăng 82,4%; TP.HCM 62.000 lượt, tăng 37,8%; An Giang gần 27.000 lượt, tăng 68,7%.

Đây là những con số này đáng chú ý bởi tháng 10 cũng là thời điểm nhiều thị trường khách quốc tế bước vào mùa cao điểm.

Nói cách khác, khoảng trống sau cao điểm hè có thể không kéo dài quá lâu. Khi khách nội địa chuyển sang các chuyến đi mùa thu, thị trường outbound tăng tốc, thì inbound được kỳ vọng trở thành dòng khách quan trọng hơn trong những tháng cuối năm.

Các địa phương cũng đang chuẩn bị cho sự chuyển dịch đó bằng cách làm mới sản phẩm, tổ chức sự kiện và tăng kết nối với doanh nghiệp lữ hành. Đây là cách các điểm đến tìm kiếm nguồn khách không chỉ cho một kỳ nghỉ, mà cho cả những mùa sau.

Cuộc đua của du lịch những tháng cuối năm vì thế sẽ không nằm ở việc kéo thật đông khách trong vài ba ngày, mà ở khả năng giữ được dòng khách đều hơn, lâu hơn và khiến họ chi tiêu nhiều hơn cho trải nghiệm.