Du lịch concert và thể thao đang “gánh” hàng không - khách sạn châu Á

VHO - Từ concert của Taylor Swift đến các giải thể thao lớn, ngày càng nhiều người sẵn sàng lên máy bay chỉ để xem thần tượng hát hay cổ vũ một trận đấu. Điều tưởng như chỉ là giải trí giờ đang trở thành cú hích giúp ngành hàng không, khách sạn châu Á hồi phục mạnh.

Có một thay đổi khá thú vị trong thói quen du lịch vài năm gần đây: nhiều người không còn hỏi nhau “đi đâu chơi?”, mà hỏi “cuối tuần này có concert hay giải đấu gì không?”. Một đêm nhạc, một trận cầu lớn hay giải chạy quốc tế giờ đủ sức khiến hàng chục nghìn người quyết định đặt vé máy bay, săn phòng khách sạn, kéo theo cả một chuỗi chi tiêu phía sau.

Ở châu Á, xu hướng này đang trở thành “phao cứu sinh” không nhỏ cho ngành hàng không, khách sạn và dịch vụ sau giai đoạn nhiều biến động. Âm nhạc và thể thao không còn chỉ là hoạt động giải trí, mà đang bắt đầu dẫn dắt hành trình của du khách.

Một ví dụ rất rõ là Singapore với chuỗi concert độc quyền Đông Nam Á của Taylor Swift năm 2024. Trong những ngày nữ ca sĩ biểu diễn tại Sân vận động quốc gia có sức chứa 55.000 chỗ ngồi, lượng khách đổ về đảo quốc tăng mạnh đến mức nhiều hãng hàng không rơi vào tình trạng “cháy vé”, khách sạn kín phòng. Không ít người đến Singapore không chỉ để xem ca sĩ biểu diễn mà còn tranh thủ mua sắm, ăn uống, tham quan trong vài ngày lưu trú. Hiệu ứng lan sang cả bán lẻ, ẩm thực và kinh tế đêm.

Thành công đó khiến nhiều nơi trong khu vực phải nhìn lại cách làm du lịch. Hồng Kông (Trung Quốc) công khai tham khảo mô hình Singapore để hút sao quốc tế. Thái Lan cũng xem concert là cách kéo tài trợ và khách du lịch. Câu chuyện ở đây không chỉ là một sân khấu đông người, mà còn là cách biến sự kiện thành động lực tiêu dùng cho cả thành phố.

Không riêng âm nhạc, thể thao cũng tạo hiệu ứng tương tự. Những giải đua xe, bóng đá quốc tế, marathon hay các sự kiện thể thao lớn thường kéo theo dòng khách di chuyển giữa các quốc gia. Người hâm mộ đi xem thi đấu thường có xu hướng lưu trú dài ngày hơn khách du lịch thông thường, chi tiêu cho khách sạn, ăn uống, mua sắm và trải nghiệm địa phương. Với các hãng bay và hệ thống lưu trú, đây là nhóm khách “vàng” vì mức chi tiêu cao và sẵn sàng đặt dịch vụ vào mùa cao điểm.

Việt Nam cũng đang bắt đầu nếm “trái ngọt” từ làn sóng này. Hai đêm diễn của BlackPink trong khuôn khổ “Born Pink World Tour” tại Hà Nội ngày 29 và 30.7.2023 thu hút khoảng 60.000 - 67.000 khán giả, mang về doanh thu bán vé khoảng 335 tỉ đồng, trở thành sự kiện âm nhạc có doanh thu cao nhất Việt Nam năm 2023. Không khí sôi động còn lan sang khách sạn, hàng không, dịch vụ ăn uống quanh khu vực diễn ra concert.

Theo khảo sát của Paradise Vietnam năm 2025, có tới 85% khách quốc tế tham dự concert tại Việt Nam cho biết âm nhạc là lý do chính của chuyến đi, với mức chi tiêu trung bình khoảng 1.200USD/người. Con số này cho thấy du lịch sự kiện không còn là “phần thêm” mà đã trở thành một phân khúc đáng kể của ngành du lịch.

Ở quy mô nội địa, những chương trình như “Anh trai say hi”, “Anh trai vượt ngàn chông gai” hay concert của Mỹ Tâm, Hà Anh Tuấn… cũng đang tạo nên một lớp khán giả mới, những người sẵn sàng bay từ tỉnh này sang tỉnh khác để xem thần tượng. Điều từng chỉ xảy ra với fan K-pop hay sao quốc tế giờ đã thành chuyện quen thuộc ở Việt Nam. Không ít người coi mỗi concert là dịp kết hợp nghỉ dưỡng, khám phá địa phương, gặp gỡ cộng đồng cùng sở thích.

Báo cáo Travel Trends 2025 của Booking.com cho thấy, có tới 62% du khách Việt đã đi du lịch trong năm 2024 để tham dự một sự kiện âm nhạc và 38% xem đây là yếu tố quan trọng khi lựa chọn điểm đến. Giám đốc Booking.com Việt Nam Branavan Aruljothi khẳng định: “Với nhiều du khách, chính các sự kiện âm nhạc mới là lý do khiến họ lên đường, chứ không phải các danh lam thắng cảnh”.

Xu hướng ấy còn được củng cố bởi tâm lý của thế hệ trẻ. Gen Y và Gen Z ngày càng ưu tiên trải nghiệm hơn vật chất. Họ sẵn sàng bỏ tiền cho một chuyến đi đáng nhớ gắn với cảm xúc cá nhân, thay vì kỳ nghỉ chỉ để nghỉ dưỡng thông thường. Một concert lớn hay giải thể thao hấp dẫn vì thế dễ trở thành cái cớ để lên đường.

Nhưng nhìn thực tế cũng phải nói rằng, không phải nơi nào cũng sẵn sàng đón “cơn sóng” này. Một concert hay giải đấu lớn không chỉ cần sân vận động đẹp. Nó còn đòi hỏi giao thông đủ sức tải, logistics vận chuyển thiết bị, hệ thống khách sạn, an ninh, công nghệ tổ chức và quy trình vận hành chuyên nghiệp. Đó là khoảng cách mà nhiều thành phố ở Đông Nam Á, trong đó có Việt Nam, vẫn đang cố thu hẹp nếu muốn trở thành điểm dừng thường xuyên trên bản đồ sự kiện khu vực.

Điều đáng chú ý là khi được làm bài bản, âm nhạc và thể thao có thể tạo ra giá trị lớn hơn nhiều tiền bán vé. Một khoảnh khắc sân khấu lan truyền trên mạng xã hội hay hình ảnh hàng nghìn cổ động viên phủ kín thành phố đôi khi hiệu quả quảng bá còn mạnh hơn cả chiến dịch marketing đắt tiền.

Có lẽ vì thế mà nhiều quốc gia châu Á giờ không xem concert hay giải đấu thể thao chỉ là hoạt động giải trí nữa. Họ đang nhìn nó như một ngành kinh tế thật sự, nơi mỗi tấm vé bán ra có thể kéo theo một vé máy bay, một đêm khách sạn và cả một chuỗi chi tiêu phía sau. Nếu biết tận dụng đúng lúc, Việt Nam hoàn toàn có thể bước vào cuộc chơi này.