Đổi mới xúc tiến để mở rộng không gian tăng trưởng

VHO - Kết quả đón 12,2 triệu lượt khách quốc tế nửa đầu năm 2026, đạt 48,8% so với kế hoạch năm, phản ánh hiệu quả của các chính sách mở cửa, cải thiện môi trường kinh doanh và sự chủ động của toàn ngành Du lịch trong khai thác thị trường.

 Muốn tạo thêm hàng triệu lượt khách quốc tế trong những tháng cuối năm và những năm tiếp theo, chúng ta phải tạo được thêm hàng triệu cơ hội để thế giới nhìn thấy mình bằng cách đổi mới truyền thông, quảng bá và xúc tiến, từ đó sẽ nâng cao năng lực cạnh tranh quốc gia, đưa hình ảnh Việt Nam hiện diện thường xuyên hơn trong bản đồ du lịch toàn cầu.

 Từ quảng bá hình ảnh sang phát triển thị trường

Nửa đầu năm 2026, du lịch Việt Nam tiếp tục duy trì đà phục hồi mạnh mẽ với khoảng 12,2 triệu lượt khách quốc tế, tăng 14,8% so với cùng kỳ; 81 triệu lượt khách nội địa và 569.000 tỉ đồng doanh thu, hoàn thành gần một nửa mục tiêu đón 25 triệu khách quốc tế của cả năm.

Tuy nhiên, khi cạnh tranh giữa các điểm đến ngày càng quyết liệt, việc duy trì tốc độ tăng trưởng không còn phụ thuộc chủ yếu vào tài nguyên hay hạ tầng. Yếu tố quyết định đang chuyển sang năng lực tiếp cận thị trường, xây dựng hình ảnh quốc gia và khả năng chuyển hóa sự quan tâm của du khách thành quyết định lựa chọn điểm đến.

Định hướng đổi mới mạnh mẽ công tác truyền thông, quảng bá và xúc tiến du lịch mà Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam xác định cho 6 tháng cuối năm 2026 là một bước dịch chuyển trong tư duy phát triển. Trong đó, xúc tiến là một trong những động lực trực tiếp tạo tăng trưởng, góp phần thực hiện mục tiêu đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn và đóng góp vào tăng trưởng hai con số của nền kinh tế.

Nhiều năm qua, hoạt động xúc tiến du lịch của Việt Nam chủ yếu tập trung giới thiệu điểm đến tại các hội chợ, triển lãm hoặc các chương trình quảng bá ngắn hạn. Mô hình này vẫn cần thiết nhưng không còn đủ sức cạnh tranh khi các quốc gia đều đầu tư mạnh vào truyền thông số, dữ liệu lớn và hệ sinh thái tiếp thị toàn cầu. Những gì Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam triển khai trong thời gian qua cho thấy cách tiếp cận đang thay đổi rõ nét.

Trong 6 tháng đầu năm, bên cạnh việc tham gia các hoạt động quảng bá lớn ở trong và ngoài nước, Cục đã mở rộng hợp tác với các đối tác công nghệ và dịch vụ toàn cầu như Mastercard, VFS Global; triển khai chiến dịch quảng bá 34 tỉnh, thành phố cùng Đại sứ Du lịch Greg Norman; phối hợp với Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc Lý Xương Căn để mở rộng tiếp cận thị trường Đông Bắc Á.

Những hoạt động cụ thể này cho thấy xúc tiến, quảng bá du lịch đang chuyển sang mô hình huy động nguồn lực xã hội, doanh nghiệp, các đại sứ du lịch, tổ chức tài chính, nền tảng công nghệ và mạng lưới cơ quan đại diện Việt Nam ở nước ngoài cùng tham gia. Thay vì đầu tư dàn trải cho các chiến dịch truyền thông ngắn hạn, ngành Du lịch xây dựng hệ sinh thái quảng bá liên tục, trong đó Nhà nước giữ vai trò điều phối, còn doanh nghiệp trở thành lực lượng trực tiếp mở rộng thị trường.

Ngoại giao là cánh tay nối dài

Một điểm đáng chú ý trong định hướng mới là việc khai thác mạnh hơn vai trò của các cơ quan đại diện Việt Nam ở nước ngoài. Tại cuộc làm việc với Đại sứ Việt Nam tại Tây Ban Nha Đỗ Hoàng Linh và Đại sứ Việt Nam tại Brunei Đỗ Thùy Dương mới đây, Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh nhấn mạnh yêu cầu tăng cường phối hợp giữa ngành Du lịch với hệ thống đại sứ quán nhằm quảng bá hình ảnh đất nước, văn hóa và con người Việt Nam theo hướng chuyên nghiệp hơn.

Ông Nguyễn Trùng Khánh cũng đề cập sự cần thiết hình thành các Văn phòng xúc tiến du lịch Việt Nam ở nước ngoài, nhằm tạo hiện diện thường xuyên tại các thị trường trọng điểm. Đây là hướng đi có ý nghĩa lâu dài. Thực tế cho thấy, nhiều quốc gia thành công về du lịch trong khu vực như: Hàn Quốc, Thái Lan, Malaysia, Singapore… đều duy trì mạng lưới văn phòng xúc tiến ở các thị trường nguồn, giúp nghiên cứu nhu cầu khách, kết nối doanh nghiệp, xử lý khủng hoảng truyền thông và triển khai các chiến dịch quảng bá theo từng phân khúc.

Trong báo cáo 6 tháng đầu năm, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam cũng cho biết đã hoàn thiện, trình cấp thẩm quyền chờ xem xét, ban hành: Đề án xúc tiến, quảng bá du lịch và ẩm thực Việt Nam ra nước ngoài giai đoạn 2026 - 2030; Đề án thành lập Văn phòng xúc tiến du lịch Việt Nam tại Lào; Đề án thí điểm thành lập Văn phòng Xúc tiến du lịch Việt Nam tại một số thị trường trọng điểm. Nếu được triển khai đồng bộ, đây sẽ là bước tiến quan trọng giúp Việt Nam chuyển từ quảng bá theo sự kiện sang phát triển thị trường dài hạn.

Sự thay đổi trong xúc tiến không chỉ diễn ra ở thị trường quốc tế mà còn thể hiện rõ trong chiến lược truyền thông số. Theo báo cáo của Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, chỉ trong 6 tháng đầu năm đã có hơn 4.800 tin, bài, 110 banner quảng bá trên các nền tảng số, 110 bài giới thiệu điểm đến trên Vietnam.travel cùng hơn 90 video quảng bá được phát hành trên YouTube. Đồng thời, Cục tiếp tục hợp tác với Google, CNN, VTC Media và nhiều đối tác công nghệ nhằm mở rộng khả năng tiếp cận du khách quốc tế.

Định hướng của Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam trong 6 tháng cuối năm là tập trung vào các thị trường mục tiêu và thị trường tiềm năng; triển khai các hoạt động thuộc Năm hợp tác du lịch Việt Nam - Trung Quốc 2026 - 2027; tham gia WTM London 2026, ITE 2026; tổ chức Hội nghị xúc tiến du lịch toàn quốc 2027 cùng các diễn đàn quốc tế và Diễn đàn Du lịch xanh quốc gia.

Khi Chính phủ đặt mục tiêu tăng trưởng kinh tế ở mức hai con số, du lịch là một trong những ngành được kỳ vọng trở thành một trong những lĩnh vực có khả năng lan tỏa mạnh. Khác với nhiều ngành kinh tế, mỗi lượt khách quốc tế không chỉ tạo doanh thu trực tiếp cho lưu trú, lữ hành hay vận tải mà còn kích thích tiêu dùng đối với thương mại, văn hóa, nông nghiệp, công nghiệp sáng tạo và nhiều dịch vụ khác. Muốn tạo thêm hàng triệu lượt khách quốc tế, trước hết Việt Nam phải tạo được thêm hàng triệu cơ hội để thế giới nhìn thấy mình.

Bởi vậy, đổi mới truyền thông, quảng bá và xúc tiến sẽ nâng cao năng lực cạnh tranh quốc gia, mở rộng thị trường quốc tế và đưa hình ảnh Việt Nam hiện diện thường xuyên hơn trong bản đồ du lịch toàn cầu. Khi xúc tiến được vận hành bằng tư duy thị trường, dựa trên dữ liệu, công nghệ và sự phối hợp giữa Nhà nước, doanh nghiệp cùng hệ thống cơ quan đại diện ở nước ngoài, mỗi chiến dịch quảng bá sẽ tạo thêm lượng khách và mở rộng không gian tăng trưởng cho toàn bộ nền kinh tế. Đây cũng là nền tảng để du lịch từng bước khẳng định vai trò là ngành kinh tế mũi nhọn trong giai đoạn phát triển mới.