Cơ hội để định vị du lịch trong kỷ nguyên mới

VHO - Sau sáp nhập, nhiều địa phương có không gian phát triển mới và du lịch được hưởng lợi từ tác động này. Thông điệp “Đại ngàn chạm biển xanh” của Năm Du lịch Quốc gia - Gia Lai 2026 đang lan tỏa, qua đó góp phần cho các địa phương đẩy mạnh kết nối tour tuyến và dần định vị du lịch trong kỷ nguyên mới.

Khẳng định sức hấp dẫn của điểm đến

Trong bối cảnh đó, ngành Du lịch đứng trước yêu cầu cấp thiết phải tái cấu trúc không gian phát triển, tái định vị hình ảnh điểm đến và tổ chức lại hệ thống sản phẩm, vẽ lại bản đồ du lịch không chỉ trên bản đồ hành chính, mà quan trọng hơn là trên bản đồ thị trường, bản đồ trải nghiệm và bản đồ giá trị.

Thứ trưởng Bộ VHTTDL Hồ An Phong cho biết: “Trong thời gian qua, nhất là sau đại dịch Covid-19, nhờ sự quan tâm của Đảng, Nhà nước, cộng đồng doanh nghiệp chung tay góp sức, du lịch Việt Nam đã có sự bứt phá rất mạnh mẽ, là một trong những lĩnh vực đạt được sự tăng trưởng tốt, được Chính phủ đánh giá là một điểm sáng của kinh tế xã hội đất nước. Trong năm 2025 toàn ngành đã thu hút được 21,2 triệu lượt khách quốc tế, tăng 20,4%, phục vụ 137 triệu lượt khách du lịch nội địa, tổng thu từ du lịch vượt mốc 1 triệu tỉ đồng, tương đương khoảng 40 tỉ USD”.

Theo Thứ trưởng Hồ An Phong, kết quả đạt được trong bối cảnh du lịch thế giới mới chỉ phục hồi khoảng 90% so với trước Covid-19 và du lịch toàn cầu mới tăng trưởng khoảng 6%. Việt Nam là một trong các quốc gia có sự tăng trưởng cao hàng đầu thế giới, một thành tích đáng tự hào, đồng thời lần đầu tiên du lịch Việt Nam vượt mốc 20 triệu lượt khách quốc tế trong một năm, sau 65 năm hình thành và phát triển, qua đó khẳng định sức hấp dẫn của điểm đến cũng như các sản phẩm, dịch vụ du lịch trong nước.

Tuy nhiên Thứ trưởng Hồ An Phong nhìn nhận, trong bối cảnh kinh tế thế giới suy thoái, xung đột khu vực gia tăng, chi phí, giá cả tăng vọt đòi hỏi ngành Du lịch cần có điều chỉnh về mặt chiến lược, từ cơ chế, sản phẩm, đến quảng bá xúc tiến. Trong bối cảnh đó, Việt Nam cần tiếp tục khẳng định là một điểm đến an toàn, thân thiện hấp dẫn, đồng thời xác định những sản phẩm chủ lực như du lịch sinh thái, sức khỏe, ẩm thực, điều chỉnh lại các thị trường mục tiêu như du lịch nội địa, khai thác các thị trường gần như Đông Bắc Á, ASEAN, Ấn Độ...

Định vị lại thương hiệu du lịch

Hiện thực hóa thông điệp “Đại ngàn chạm biển xanh” trong Năm Du lịch Quốc gia - Gia Lai 2026, các nhà quản lý, các chuyên gia, nhà khoa học và cộng đồng doanh nghiệp đã đưa ra nhiều ý kiến, hiến kế để cho cực tăng trưởng Tây Nguyên - duyên hải Nam Trung Bộ phát triển, trong đó có tỉnh Gia Lai.

Chia sẻ câu chuyện định vị du lịch để Gia Lai bứt phá phát triển, bà Nguyễn Thị Hoa Mai, Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam cho biết: “Việc định vị đúng du lịch Gia Lai là vấn đề mang tính chiến lược, quyết định hướng đi, cách đầu tư xây dựng sản phẩm và truyền thông. Định vị thương hiệu không chỉ là câu chuyện của một địa phương mà còn gắn liền với hình ảnh quốc gia, bởi mỗi địa phương tạo nên một mảnh ghép trong tổng thể thương hiệu du lịch Việt Nam. Do vậy, nguyên tắc định vị phải dựa trên các yếu tố cốt lõi, sự khác biệt độc đáo và lợi thế sẵn có của địa phương, chứ không thể chỉ dựa vào mong muốn chủ quan.

Theo bà Nguyễn Thị Hoa Mai, với Gia Lai, cần xác định rõ đâu là giá trị đặc trưng để tạo nên một điểm đến khác biệt. Gia Lai có những nét văn hóa đặc trưng đó là văn hóa các dân tộc bản địa như Ba Na, văn hóa võ Tây Sơn, cùng với vị trí địa lý thuận lợi để trở thành trung tâm trung chuyển, kết nối Tây Nguyên với duyên hải miền Trung. Những yếu tố này nếu được kết hợp sẽ tạo nên hành trình trải nghiệm sâu sắc, giàu cảm xúc cho du khách.

“Định vị không chỉ dừng lại ở việc mô tả những gì sẵn có, mà phải tạo ra một câu chuyện thương hiệu rõ ràng, khác biệt, khiến du khách nhớ đến Gia Lai bằng một hình ảnh đặc trưng. Giống như khi nhắc đến Paris (Pháp) là lãng mạn, Singapore là xanh và kỷ luật, Hà Nội là di sản và hào hoa, thì Gia Lai cũng cần một “tính từ đặc trưng” để khắc sâu trong tâm trí du khách”, bà Mai gợi ý.

Phó GS.TS Trần Đình Thiên, nguyên Viện trưởng Viện Kinh tế Việt Nam nhấn mạnh, du lịch cần được coi là một ngành kinh tế đặc thù, có vị trí chiến lược trong tổng thể phát triển quốc gia, chứ không chỉ đơn thuần là một ngành dịch vụ. Việc định vị đúng vai trò của du lịch sẽ giúp khai thác hiệu quả các tiềm năng, biến lợi thế tự nhiên và văn hóa thành động lực tăng trưởng thật sự. Tiềm năng chỉ thực sự có giá trị khi được biến thành lợi thế cạnh tranh. Đặc biệt, muốn du lịch Gia Lai bứt phá, cần tạo môi trường đầu tư minh bạch, thuận lợi, đồng thời có sự đồng hành chặt chẽ giữa chính quyền và doanh nghiệp. Chính quyền phải thật sự là “người bạn đồng hành” của doanh nghiệp, từ khâu khảo sát, triển khai cho đến kết quả cuối cùng.

Còn TS Trần Du Lịch, nguyên Viện trưởng Viện Kinh tế TP.HCM khẳng định: “Sự kết nối giữa đại ngàn và biển xanh sẽ tạo nên lợi thế sản phẩm du lịch hiếm có, kết hợp hài hòa giữa thiên nhiên, sinh thái với kho tàng di sản văn hóa phong phú. Nổi bật là không gian văn hóa cồng chiêng, nghệ thuật bài chòi, vùng đất võ - trời văn cùng hào khí Quang Trung, Tây Sơn Thượng Đạo, Tây Sơn Hạ Đạo… Khi các giá trị này được hội tụ và phát huy hiệu quả sẽ trở thành động lực để du lịch Gia Lai bứt phá”.