Căng thẳng trong khu vực, Việt Nam tiếp tục nổi lên như một điểm đến an toàn

VHO - Thị trường khách Trung Quốc suy giảm, biên giới Thái Lan - Campuchia căng thẳng, các điểm đến truyền thống bão hoà…, du lịch Thái Lan đang mất dần lợi thế. Trong khi đó, Việt Nam nổi lên như một điểm đến an toàn, giàu bản sắc và đủ năng lực tổ chức các sự kiện quốc tế, mở ra “cơ hội vàng” để tái định vị trên bản đồ du lịch khu vực.

Sự sụt giảm đáng lo ngại từ thị trường chiến lược

Lượng khách Trung Quốc, vốn là “xương sống” của ngành du lịch Thái Lan trong hơn một thập kỷ qua đang trên đà sụt giảm nghiêm trọng, đặt ra những thách thức chưa từng có với Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) và toàn bộ hệ sinh thái du lịch nước này.

Dù đã tung ra các gói kích cầu lên tới 750 triệu baht, số liệu mới nhất cho thấy lượng khách Trung Quốc năm 2025 có thể không vượt quá 5 triệu lượt, thấp hơn nhiều so với mốc 6,7 triệu của năm 2024 và còn xa vời mục tiêu phục hồi về mức trước đại dịch (gần 11 triệu lượt năm 2019).

Tính đến ngày 20.7.2025, Thái Lan mới chỉ đón 2,53 triệu lượt khách Trung Quốc, trung bình khoảng 15.000 lượt/ngày, một con số khiêm tốn nếu xét trong bối cảnh Thái Lan đã đơn phương miễn visa cho du khách Trung Quốc và nỗ lực khôi phục hàng loạt đường bay.

Ông Lertchai Wangtrakuldee, Giám đốc Văn phòng TAT tại Thượng Hải, thẳng thắn nhìn nhận: “Sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ Nhật Bản, Malaysia và đặc biệt là Việt Nam khiến Thái Lan mất dần lợi thế”.

Ông cho biết, những tour bán sang Việt Nam hiện chỉ ở mức giá 999 nhân dân tệ (khoảng 4.500 baht hoặc 3,6 triệu VND), rẻ hơn nhiều so với chi phí du lịch Thái Lan.

Đây là mức giá cực kỳ hấp dẫn với những nhóm khách đi theo tour trọn gói, vốn vẫn là dòng khách chủ lực từ các tỉnh như: An Huy, Sơn Đông, Giang Tô, Hải Nam, Giang Tây, Liêu Ninh và Sơn Tây.

Mặt khác, việc phụ thuộc vào các đoàn du lịch theo tour (chiếm tới 90% lượng khách ở một số địa phương) khiến Thái Lan dễ tổn thương khi có biến động trong hành lang lữ hành.

Dữ liệu từ Dragon Trail International cũng chỉ ra rằng 31% khách Trung Quốc vẫn dựa vào đại lý hoặc hướng dẫn viên để tìm kiếm thông tin cho thấy xu hướng khách vẫn chưa chuyển sang tự túc nhiều.

Hàng loạt chiến dịch “chữa cháy” từ TAT

Trước tình hình này, TAT đang đẩy mạnh các biện pháp đa hướng. Bà Pattaraanong Na Chiangmai, Phó Giám đốc tiếp thị quốc tế khu vực châu Á - Thái Bình Dương của TAT, cho biết chính phủ đã phê duyệt gói kích thích trị giá 750 triệu baht để hỗ trợ các chuyến bay thuê bao từ Trung Quốc, dự kiến khởi hành từ tháng 8.2025.

Trong khi đó, các văn phòng TAT tại Thượng Hải và Côn Minh chuyển hướng mạnh sang chiến lược nội dung do người dùng tạo ra (UGC), thay vì tiếp tục phụ thuộc vào KOL hay influencer.

Họ kêu gọi khách chia sẻ trải nghiệm thực tế tại Thái Lan để đổi lấy phần quà, một cách làm vừa tiết kiệm chi phí truyền thông, vừa tăng mức độ xác thực.

Bên cạnh đó, TAT cũng tích cực khai thác các thị trường ngách có khả năng chi tiêu cao như nhóm người cao tuổi với kế hoạch tổ chức các cuộc thi khiêu vũ, tiệc giao lưu văn hoá tại Thái Lan hay nhóm sinh viên đại học đang học tiếng Thái tại Vân Nam và các tỉnh phía nam Trung Quốc.

Đặc biệt, trong bối cảnh một số thành phố du lịch truyền thống như: Chiang Mai, Phuket, Pattaya đang bão hòa và gặp phải những phản ứng tiêu cực từ khách Trung Quốc về vấn đề an toàn, dịch vụ, TAT đang mở hướng khai thác các điểm đến mới như: Udon Thani, Chiang Rai, hay vùng đông bắc Isan nhằm phân tán áp lực và làm mới trải nghiệm.

Khó khăn chồng chất: Biên giới căng thẳng và tâm lý e ngại

Không chỉ đối mặt với sự cạnh tranh quốc tế, du lịch Thái Lan còn đang bị ảnh hưởng bởi tình hình địa chính trị phức tạp.

Căng thẳng gần đây tại biên giới Thái Lan - Campuchia đã làm gián đoạn một số tuyến tour kết nối hai nước, đồng thời khiến du khách Trung Quốc, vốn rất nhạy cảm với các yếu tố rủi ro thêm phần dè dặt.

Theo các đại lý lữ hành, nhiều đoàn khách đã huỷ hoặc chuyển hướng sang các điểm đến thay thế an toàn hơn như Việt Nam hoặc Nhật Bản.

Trong bối cảnh đó, tuy TAT vẫn kỳ vọng thị trường Trung Quốc có thể phục hồi lên 6,9 triệu lượt trong năm 2026, nhưng con số này đang ngày càng trở nên xa vời nếu không có những thay đổi chiến lược mạnh mẽ và bài bản hơn.

Thời cơ cho du lịch Việt Nam

Ở chiều ngược lại, Việt Nam với lợi thế vị trí địa lý, giá cả cạnh tranh, các chính sách visa linh hoạt và nỗ lực quảng bá đa kênh đang nổi lên như một điểm đến hấp dẫn thay thế cho dòng khách Trung Quốc từng trung thành với Thái Lan.

Các địa phương như: Quảng Ninh, Nha Trang, Đà Nẵng, TP.HCM đang đón nhận lượng khách Trung Quốc tăng trưởng ổn định trong nửa đầu năm 2025, trong khi ngành hàng không cũng đã khôi phục phần lớn đường bay thẳng từ các thành phố lớn của Trung Quốc.

Các doanh nghiệp du lịch Việt Nam không những cung cấp tour giá rẻ, mà còn đang chuyển mình mạnh mẽ về chất lượng dịch vụ, hệ thống hướng dẫn viên nói tiếng Trung, nền tảng thanh toán và truyền thông bằng tiếng Hoa.

Sự suy giảm của Thái Lan chính là cơ hội chiến lược để Việt Nam khẳng định mình như một điểm đến thân thiện, đáng tin cậy và phù hợp hơn với xu hướng du lịch sau đại dịch, nơi an toàn, dễ tiếp cận và có chiều sâu văn hóa.

Không chỉ riêng du khách Trung Quốc đang chuyển hướng sang Việt Nam, xu hướng này còn đang lan rộng trong các thị trường xa như: châu Âu, châu Mỹ, Australia và khu vực Trung Đông.

Trong bối cảnh thế giới đối mặt với những bất ổn địa chính trị, thiên tai và lo ngại về an ninh tại nhiều điểm đến truyền thống, Việt Nam đang ngày càng nổi bật như một “vùng an toàn”, nơi sở hữu bản sắc văn hoá đặc sắc, môi trường chính trị ổn định và sự hiếu khách của người dân được quốc tế công nhận.

Du khách quốc tế hiện nay không chỉ tìm kiếm những kỳ nghỉ thoải mái, mà còn muốn trải nghiệm chiều sâu văn hoá, ẩm thực bản địa và cảm giác được chào đón thực sự.

Việt Nam đáp ứng được những tiêu chí ấy, với hệ sinh thái du lịch đang chuyển mình mạnh mẽ từ “rẻ và đẹp” sang “chất lượng và đáng nhớ”.

Các điểm đến, trung tâm du lịch như: Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng, Hội An, Hạ Long, Ninh Bình hay Phú Quốc không ngừng nâng cấp cơ sở hạ tầng, khách sạn, giao thông, trung tâm hội nghị và dịch vụ du lịch thông minh…, tạo nền tảng vững chắc cho việc đón các đoàn khách cao cấp, tổ chức hội nghị, lễ hội và sự kiện quốc tế.

Thành công trong việc đăng cai các sự kiện như: Hội nghị thượng đỉnh Mỹ - Triều (2019), Diễn đàn Du lịch ASEAN (2019), Hội nghị UNWTO về du lịch nông thôn (2024) hay chuỗi hoạt động Năm Du lịch quốc gia 2025 - Huế, sắp tới là Hội nghị APEC 2027 tại Phú Quốc, An Giang… đã chứng minh năng lực tổ chức, khả năng phối hợp đa ngành và trình độ tiếp đón chuyên nghiệp của du lịch Việt Nam.

Đó chính là những yếu tố then chốt giúp Việt Nam dần vươn mình trở thành điểm đến không chỉ hấp dẫn, mà còn có “năng lực đón đầu” xu thế du lịch toàn cầu mới…

Khủng hoảng từ thị trường khách Trung Quốc là phép thử cho khả năng ứng biến của ngành du lịch Thái Lan nhưng cũng cho thấy sự thay đổi sâu sắc trong cấu trúc lựa chọn điểm đến của khách du lịch toàn cầu.

Trong bối cảnh đó, chỉ những quốc gia linh hoạt, biết lắng nghe thị trường và hành động kịp thời mới có thể giữ được ưu thế trong cuộc cạnh tranh khốc liệt của ngành “công nghiệp không khói”. Việt Nam đang đứng trước “cơ hội vàng”. Vấn đề là có nắm bắt đúng và tận dụng được hay không.