Thái Lan tận dụng “quyền lực mềm”để phát triển du lịch

VHO - Thái Lan ghi nhận sự bùng nổ của ngành du lịch nhờ vào các dự án phim quốc tế và chính sách thu hút khách hiệu quả.

Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) vừa nâng mục tiêu doanh thu từ các dự án phim quốc tế trong năm 2025 từ 7,5 tỉ lên 10 tỉ baht (khoảng 300 triệu USD), sau thành công vào năm ngoái với hàng loạt bộ phim lớn chọn Thái Lan làm điểm quay.

Trong đó, phần 3 của series truyền hình ăn khách White Lotus đã đầu tư tới 1,2 tỉ baht (36 triệu USD) vào quá trình ghi hình tại Bangkok, Phuket và Koh Samui. Tác phẩm hiện đang được kiểm toán để hoàn trả ngân sách theo chính sách ưu đãi.

Một trong những điểm nhấn của chính sách mới là việc tăng mức hoàn tiền mặt cho các đoàn làm phim từ 20% lên 30%, cùng với đề xuất bổ sung 850 triệu baht từ ngân sách trung ương, bên cạnh 350 triệu baht đã có sẵn, để hỗ trợ các dự án lớn.

Năm ngoái, Thái Lan là điểm đến của gần 500 đoàn làm phim quốc tế với tổng doanh thu 6,5 tỉ baht. Những thành công trên được kỳ vọng sẽ giúp quốc gia Đông Nam Á này trở thành trung tâm sản xuất phim hàng đầu khu vực.

Riêng bộ phim Jurassic World 4 được quay tại Thái Lan đã mang lại doanh thu hơn 650 triệu baht (gần 18 triệu USD) cho Thái Lan.

Song song với việc đẩy mạnh thu hút các đoàn làm phim quốc tế, Thái Lan đang tận dụng “quyền lực mềm” của mình thông qua các sản phẩm văn hóa đại chúng.

Một trong những điểm nhấn là kế hoạch quảng bá “du lịch ma”, khai thác các địa điểm có liên quan đến phim kinh dị nhằm thu hút du khách quốc tế yêu thích thể loại này.

Theo ông Siripakorn Cheawsamoot, Phó Tổng cục trưởng TAT, phim ma Thái Lan đã trở thành một tài sản văn hóa giúp quảng bá bản sắc quốc gia ra toàn cầu, dù hiện tại chương trình quảng bá du lịch ma vẫn chưa được triển khai chính thức.

Song song với hoạt động quảng bá qua điện ảnh, Thủ tướng Thái Lan, ông Paetongtarn Shinawatra cũng công bố chiến lược hồi phục du lịch toàn diện, với trọng tâm là thu hút du khách chi tiêu cao và lưu trú dài ngày, đặc biệt từ các thị trường ngách như du lịch y tế.

Theo đó, TAT sẽ đẩy mạnh thu hút khách từ các thị trường tiềm năng để bù đắp cho sự sụt giảm khách du lịch Trung Quốc. Mục tiêu năm 2025 là đạt doanh thu 2,2 nghìn tỉ baht (65,5 tỉ USD) từ 40 triệu lượt khách. Từ đầu năm đến nay, Thái Lan đã ghi nhận 35 triệu lượt khách và doanh thu 1,6 nghìn tỉ baht.

Thái Lan cũng sẽ tập trung xây dựng các điểm du lịch nhân tạo tại tất cả các tỉnh nhằm thu hút khách du lịch nước ngoài, đẩy mạnh phát triển ngành du lịch và tạo diện mạo mới.

Thủ tướng Thái Lan Paetongtarn Shinawatra khẳng định, việc phát triển ngành du lịch Thái Lan với định hướng hoạt động ở mức cao cả 12 tháng trong năm.

Việc phát triển du lịch cũng không nhất thiết phát triển mạnh tại những tỉnh, khu vực có điều kiện thuận lợi mà có thể phát triển tại tất cả các tỉnh, trong đó phát triển chiến lược “quyền lực mềm” để hỗ trợ phát triển du lịch và tạo doanh thu và Chính phủ Thái Lan đang lên các kế hoạch liên quan.

Liên quan đến lượng khách du lịch nước ngoài đến Thái Lan, Bộ trưởng Du lịch và Thể thao Thái Lan Sorawong Thienthong cho biết, các số liệu cập nhật đến giữa tháng 2 cho thấy, Thái Lan đã đón tới 5.589.051 lượt du khách nước ngoài, đạt doanh thu 270 tỉ baht.

Trong số đó, đứng đầu là du khách Trung Quốc với 916.340 lượt, tiếp đến là Malaysia và Nga với 714.661 và 390.794 lượt. Đáng chú ý là lượng du khách các thị trường xa Thái Lan tăng mạnh như Nga, Pháp, Mỹ, trong đó tăng cao nhất là khách Nga tăng 7,54% so cùng kỳ.

Lượng du khách đến Thái Lan tăng vọt được cho là do chính sách áp dụng triệt để hệ thống Ease of traveling, nhằm tạo điều kiện cho du khách dễ dàng tiếp cận các cơ sở dữ liệu và dịch vụ du lịch khi đi du lịch Thái Lan, cũng như giảm bớt các thủ tục hành chính và tăng các chuyến bay trực tiếp đến Thái Lan.

Năm 2024, Thái Lan đón 35.545.714 lượt du khách nước ngoài, mang lại doanh thu 1.670 tỉ baht.