YouTube tiếp cận 93% người dùng Internet Việt Nam mỗi ngày

VHO - YouTube được Google xác định là nền tảng xem video số 1 tại Việt Nam, với khả năng tiếp cận 93% người dùng Internet mỗi ngày. Hệ sinh thái này đang mở rộng vai trò trong lĩnh vực văn hóa, kết nối cộng đồng và thương mại số.

Ngày 16.9 tại TP.HCM, sự kiện YouTube Festival Vietnam 2026 lần đầu được tổ chức, quy tụ hơn 700 nhà sáng tạo nội dung, lãnh đạo doanh nghiệp, nhà tiếp thị và các đối tác. Tại sự kiện, Google công bố một số dữ liệu mới về hệ sinh thái YouTube tại Việt Nam, tập trung vào ba lĩnh vực gồm văn hóa, kết nối và thương mại.

Theo dữ liệu Google/Kantar, YouTube hiện là nền tảng xem video số 1 tại Việt Nam, tiếp cận 93% người dùng Internet mỗi ngày. Kết quả này được ghi nhận trong nghiên cứu Future of Video, Việt Nam năm 2026, thực hiện với 2.400 người xem video thường xuyên trong độ tuổi 18-64.

Ông Marc Woo, Tổng Giám đốc Google Việt Nam cho biết sau hơn một thập kỷ phát triển, YouTube đã trở thành một phần trong đời sống văn hóa và kinh tế số tại Việt Nam. Theo ông, nền tảng này tạo không gian để các nhà sáng tạo phát triển nội dung, kết nối cộng đồng trong nước với khán giả quốc tế, đồng thời mở ra các giá trị thương mại cho thương hiệu.

“Khi các nhà sáng tạo chia sẻ đam mê, nội dung của họ không chỉ kết nối cộng đồng trong nước và đưa bản sắc Việt Nam đến với khán giả quốc tế, mà còn tạo ra những giá trị kinh doanh có thể đo lường cho thương hiệu. Sự kết nối giữa sáng tạo và hiệu quả thương mại bền vững chính là một trong những điểm khác biệt của hệ sinh thái YouTube”, ông Marc Woo nhận định.

YouTube là nền tảng nơi người Việt cùng theo dõi và chia sẻ những khoảnh khắc văn hóa nổi bật, từ gần 6 triệu người cùng lúc xem và cổ vũ đội tuyển bóng đá quốc gia đến những xu hướng âm nhạc và trò chơi phổ biến được quan tâm trong nước. Sức lan tỏa của nội dung Việt Nam cũng vượt ra ngoài biên giới, với hơn 50% tổng thời lượng xem đến từ khán giả quốc tế.

Đáng chú ý, năng lực “xuất khẩu” nội dung này diễn ra trên diện rộng khi hơn một nửa tổng số video do các nhà sáng tạo trong nước đăng tải đều thu hút người xem từ bên ngoài lãnh thổ Việt Nam.

Thông qua sự hợp tác chặt chẽ với Bộ VHTTDL, tiêu biểu là sáng kiến “Việt Nam Đi Để Yêu” – YouTube đã trở thành bệ phóng toàn cầu cho các nhà sáng tạo triển vọng như Quy Nhơn Tourist, kênh ghi lại những cảnh sắc thiên nhiên tuyệt mỹ của đất nước, hay Ninh Tito, kênh góp phần quảng bá tinh hoa ẩm thực phong phú của Việt Nam ra thế giới.

Khi người xem chủ động theo dõi những nội dung họ quan tâm, sự tương tác này tạo ra giá trị thương mại đã được chứng minh. Theo một báo cáo phân tích tổng hợp (meta-analysis) qua nhiều năm, YouTube mang lại ROI cao hơn 1,5 lần so với tổng thể các kênh truyền thông tại Việt Nam trong giai đoạn 2022–2025, cho thấy sức cộng hưởng của văn hóa có thể chuyển hóa thành hiệu quả kinh doanh nổi bật trên thị trường.

Cốt lõi của hệ sinh thái YouTube là sự kết nối sâu sắc và chân thực giữa các nhà sáng tạo và cộng đồng của họ. Tại Việt Nam, hiện có hơn 180.000 kênh đạt mốc trên 10.000 người đăng ký. Nắm bắt xu hướng kể chuyện đa định dạng, các nhà sáng tạo Việt Nam cũng đã gia tăng nội dung video ngắn, với số lượng video YouTube Shorts được đăng tải tăng hơn 100% so với cùng kỳ năm trước.

Khác với một số nền tảng nơi nội dung và tương tác thường hạ nhiệt chỉ sau một thời gian ngắn, nội dung trên YouTube mang lại giá trị tích lũy bền vững theo thời gian: 40% tổng lượt xem diễn ra sau khi video đã đăng tải được hơn 30 ngày.

Vòng đời dài của nội dung mang đến sự gắn kết thương hiệu bền bỉ và hiệu quả kinh doanh đã được kiểm chứng, bảo đảm mỗi video tiếp tục truyền tải thông tin, xây dựng niềm tin và duy trì tương tác suốt nhiều tháng, thậm chí nhiều năm.

Tại Việt Nam, các đề xuất từ những nhà sáng tạo uy tín đã trở thành động lực thương mại hàng đầu. Khán giả trong nước xếp hạng YouTube là nền tảng video số 1 khi đưa ra các quyết định mua sắm quan trọng hoặc phức tạp, với 82% người xem xác nhận họ có nhiều khả năng mua sản phẩm được giới thiệu bởi nhà sáng tạo mà mình tin tưởng - vượt trội so với các nền tảng chỉ chuyên về video ngắn (74%).

* Trong khuôn khổ YouTube Festival Vietnam 2026, YouTube Works Awards Vietnam 2026 cũng được tổ chức nhằm vinh danh các thương hiệu và công ty quảng cáo (agency) đã thực hiện những chiến dịch quảng cáo sáng tạo, đổi mới và hiệu quả nhất trên YouTube, thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh rõ rệt.

Giải Best of Vietnam, hạng mục cao nhất của chương trình, thuộc về chiến dịch “Viettel 5G: Changing Who Gets to Connect During Tet” của Tập đoàn Viettel. Chiến dịch này đồng thời giành giải Best of Festive.

Theo đó, chiến dịch đã kết hợp khéo léo nghệ thuật kể chuyện mùa lễ hội với chiến lược triển khai đa màn hình linh hoạt, khắc họa cách công nghệ thời hiện đại gắn kết các gia đình trên khắp Việt Nam trong dịp lễ quan trọng nhất.

Các đơn vị chiến thắng nổi bật ở những hạng mục khác bao gồm: FPT Long Châu giành giải Kể chuyện Đa định dạng (Multiformat Storytelling) với chiến dịch giàu tính thấu cảm “From Fear to Trust: Long Châu's 'Tiêm iu' Vaccination Journey”.

MSD HH Vietnam được vinh danh ở hạng mục Thương hiệu & Nhà sáng tạo (Brands & Creators) khi đồng hành cùng nghệ sĩ Amee trong chiến dịch “You Matter, Take Charge”.

Ở hạng mục The Big Bang (Best Launch Campaign - Chiến dịch ra mắt thành công nhất), chiến dịch “Legends Never Fade - The Relaunch of CrossFire: Legends” của VNG được trao giải.

Ngoài ra, YouTube Works Awards Vietnam 2026 còn vinh danh một số hạng mục khác.