Sản phẩm OCOP, phân khúc bình dân lên ngôi

VHO - Càng cận Tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026, thị trường quà Tết trở nên sôi động hơn bao giờ hết với đa dạng các mặt hàng, loại hàng.

Người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu, ưu tiên giá trị sử dụng

Khảo sát tại các siêu thị, cửa hàng bán lẻ và kênh trực tuyến ở Hà Nội, TP.HCM cho thấy xu hướng mua quà Tết năm nay có nhiều thay đổi. Người tiêu dùng giảm bớt sự phô trương về hình thức, chuyển sang lựa chọn các hộp quà có mức giá vừa phải, chú trọng chất lượng, thương hiệu quen thuộc và tính thiết thực.

Chị Trương Thị Hằng, nhân viên văn phòng tại Hà Nội cho biết: “thay vì mua một giỏ quà lớn, tôi chọn nhiều hộp quà nhỏ, giá dưới 100.000–200.000 đồng, có thương hiệu rõ ràng và được giảm giá. Quan trọng là sự chỉn chu và an tâm khi sử dụng”.

Xu hướng này cũng xuất hiện ở khối doanh nghiệp. Anh Trung, Giám đốc một showroom ô tô tại Hà Nội, cho biết đơn vị đặt gần 100 phần quà Tết cho nhân viên và đối tác với mức chi dưới 200.000 đồng mỗi phần. Theo anh, đây là cách dung hòa giữa kiểm soát chi phí và vẫn giữ được ý nghĩa tri ân cuối năm.

Bán lẻ điều chỉnh chiến lược, hàng Việt chiếm ưu thế

Nắm bắt tâm lí thị trường, các hệ thống bán lẻ lớn như WinMart, Co.opmart, GO!, AEON, Bách Hóa Xanh đã sớm tung ra hàng loạt giỏ và hộp quà Tết với mức giá đa dạng. Phân khúc từ 49.000 đồng đến 400.000 đồng chiếm tỉ trọng lớn và đang ghi nhận sức mua cao nhất.

WinMart giới thiệu bộ sưu tập quà Tết giá khởi điểm từ 49.000 đồng, đồng thời triển khai mô hình giỏ quà tự chọn, cho phép khách hàng linh hoạt lựa chọn sản phẩm theo nhu cầu và ngân sách. Các dòng quà “healthy” ít đường, nhiều hạt dinh dưỡng cũng được bổ sung nhằm đáp ứng xu hướng tiêu dùng lành mạnh.

Tại hệ thống GO!, giỏ quà Tết có giá từ 165.000 đồng đến 1,4 triệu đồng, trong đó nhóm 200.000-500.000 đồng tiêu thụ mạnh nhất. AEON chào bán các hộp quà từ khoảng 350.000 đồng đến gần 2 triệu đồng, kết hợp đa dạng bánh kẹo, trà, cà phê, hạt và một số đồ uống nhập khẩu.

Đáng chú ý, trên 90% giỏ quà Tết tại các siêu thị lớn là hàng Việt. Các doanh nghiệp trong nước đã đầu tư mạnh vào bao bì, mẫu mã và xây dựng thương hiệu, giúp hàng Việt nâng cao sức cạnh tranh ngay trong phân khúc quà biếu. Chính sách “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” cùng sự phát triển của hệ thống bán lẻ nội địa tiếp tục củng cố xu hướng này.

Song song kênh truyền thống, thị trường quà Tết trên các sàn thương mại điện tử và mạng xã hội cũng diễn ra sôi động. Người mua dễ dàng so sánh giá, chọn mẫu mã và đặt hàng giao tận nơi. Một số sản phẩm tích hợp mã QR để gửi thiệp chúc Tết điện tử hoặc truy xuất nguồn gốc, tạo điểm nhấn hiện đại cho mùa quà Tết năm nay.

Sản phẩm minh bạch nguồn gốc, OCOP trở thành điểm tựa niềm tin

Bối cảnh thị trường năm 2025 với hàng loạt vụ việc liên quan đến hàng giả, thực phẩm kém an toàn bị phanh phui đã khiến người tiêu dùng thận trọng hơn. Tuy nhiên, chính quá trình “thanh lọc” này lại tạo cú hích cho các doanh nghiệp làm ăn bài bản, minh bạch và cho hệ sinh thái hàng Việt, đặc biệt là sản phẩm OCOP.

Mùa Tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026 ghi nhận sự lên ngôi của các giỏ quà OCOP và nông sản Việt như trà Shan Tuyết, gạo ST25, dừa sáp, các loại hạt và đặc sản vùng miền.

Bao bì được thiết kế chỉn chu, kết hợp mã QR truy xuất nguồn gốc, giúp người tiêu dùng yên tâm về chất lượng và sẵn sàng chi từ vài trăm nghìn đến vài triệu đồng cho một giỏ quà mang giá trị “thật”.

Nhiều doanh nghiệp lớn như Vinamilk, Saigon Co.op, WinMart đã ứng dụng công nghệ truy xuất nguồn gốc, blockchain và quy trình kiểm soát chặt chẽ, góp phần củng cố niềm tin thị trường. Các hệ thống bán lẻ hiện đại cũng đóng vai trò “gác cổng”, duy trì tỉ lệ hàng Việt ở mức 90-95% và chủ động tăng dự trữ hàng để bình ổn giá dịp Tết.

Nhìn tổng thể, thị trường quà Tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026 phản ánh rõ sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng. Quà Tết không còn là cuộc chạy đua về giá trị tiền bạc, mà hướng đến sự thiết thực, an toàn và bản sắc. “Sự trỗi dậy” của phân khúc bình dân, hàng Việt và sản phẩm OCOP cho thấy niềm tin của người tiêu dùng đang được tái thiết trên nền tảng minh bạch và chất lượng.