Giỏ quà OCOP dẫn dắt xu hướng tiêu dùng mới tại Quảng Ngãi

VHO – Hiện thị trường quà Tết tại Quảng Ngãi đang bước vào giai đoạn sôi động nhất trong năm, các giỏ quà OCOP địa phương với diện mạo mới, giàu bản sắc và giá trị gia tăng cao, mở ra xu hướng tiêu dùng Tết vừa tinh tế, vừa mang đậm dấu ấn kinh tế địa phương.

Phó Giám đốc Công ty TNHH OCOP Đất Quảng (phường Nghĩa Lộ) Trương Thị Thu Hường chia sẻ, nhận định xu hướng tiêu dùng hiện nay đang dịch chuyển theo hướng “tìm về giá trị truyền thống”. Giỏ quà OCOP không chỉ đáp ứng nhu cầu biếu tặng mà còn đánh trúng tâm lý người tiêu dùng về bản sắc vùng miền và câu chuyện sản phẩm – yếu tố mà hàng hóa công nghiệp đại trà khó có thể thay thế.

Thị trường Tết khởi động sớm tại siêu thị và chợ lớn

VHO - Ngay từ đầu năm 2026, hàng hóa phục vụ Tết đã đồng loạt phủ kín quầy kệ siêu thị và tràn về các chợ truyền thống. Nguồn cung dồi dào, khuyến mãi triển khai sớm khiến thị trường Tết Bính Ngọ 2026 khởi động khá nhộn nhịp nhưng theo hướng chủ động, thận trọng hơn.

Khảo sát tại các hệ thống bán lẻ lớn như Go!, Co.opmart, WinMart cùng các chợ Xuân trên địa bàn tỉnh cho thấy, khu vực trưng bày sản phẩm OCOP luôn thu hút đông đảo người tiêu dùng. Đáng chú ý, hình ảnh “quà quê” với bao bì đơn giản, thiếu tính thẩm mỹ – từng là rào cản lớn của sản phẩm địa phương – đã gần như không còn.

Thay vào đó là sự “lột xác” mạnh mẽ về mẫu mã và cách thức tiếp cận thị trường. Các sản phẩm như đông trùng hạ thảo, bánh mè truyền thống, trà sâm Ngọc Linh… được đầu tư thiết kế bao bì tinh tế, hiện đại.

Nhiều chủ thể OCOP đã lựa chọn các vật liệu cao cấp và thân thiện môi trường như hộp gỗ, túi giấy mỹ thuật, giỏ mây tre đan thủ công, vừa gia tăng giá trị thương mại, vừa tạo điểm nhấn văn hóa bản địa.

Theo anh Trương Quang Ninh, Giám đốc Công ty TNHH MTV Nấm dược liệu Ninh Trương (xã Thọ Phong), sản phẩm đông trùng hạ thảo đạt chuẩn OCOP 4 sao của doanh nghiệp chỉ thực sự mở rộng được phân khúc quà biếu cao cấp khi đồng thời đáp ứng hai yếu tố chất lượng và thẩm mỹ.

“Năm nay, chúng tôi đầu tư thiết kế bộ quà tặng cao cấp, lồng ghép hình ảnh danh lam thắng cảnh địa phương trên bao bì. Nhờ đó, đơn hàng từ các doanh nghiệp mua làm quà biếu đối tác đã tăng gấp đôi so với cùng kì năm ngoái”, anh Ninh cho biết.

Tuy vậy, bên cạnh những tín hiệu tích cực, việc phát triển bền vững thị trường quà Tết OCOP vẫn đối mặt không ít thách thức. Bài toán lớn nhất hiện nay là đảm bảo sự ổn định về chất lượng và năng lực cung ứng, đặc biệt trong giai đoạn cao điểm Tết khi nhu cầu tăng đột biến.

Phó Giám đốc Sở Công Thương tỉnh Quảng Ngãi Võ Quốc Hùng cho biết, ngành công thương sẽ tiếp tục hỗ trợ các chủ thể OCOP kết nối cung – cầu, đưa sản phẩm vào các kênh phân phối hiện đại. Yêu cầu then chốt là phải duy trì chất lượng sau khi được chứng nhận.

“Không thể để xảy ra tình trạng chạy theo đơn hàng Tết mà lơ là quy trình kiểm soát, làm ảnh hưởng đến uy tín sản phẩm và thương hiệu OCOP của địa phương”, ông Hùng lưu ý.

Sự gia tăng của giỏ quà Tết OCOP mở ra dư địa phát triển mới cho kinh tế nông thôn Quảng Ngãi. Khi đặc sản địa phương có chứng nhận, được đầu tư bài bản và tham gia sâu vào chuỗi giá trị quà tặng, giá trị gia tăng không chỉ dừng ở sản phẩm mà còn lan tỏa sang làng nghề, lao động nông thôn và văn hóa bản địa.