Định hình giá trị doanh nghiệp trong kỷ nguyên số

VHO - Sáng 23.9 tại Hà Nội, Viện Chiến lược thương hiệu và Cạnh tranh tổ chức diễn đàn “Chiến lược thương hiệu và Cạnh tranh”, mở ra không gian đối thoại chuyên sâu nhằm giải quyết bài toán quản trị và phát triển thương hiệu cho doanh nghiệp Việt trong bối cảnh hội nhập và bùng nổ công nghệ.

Diễn đàn quy tụ đông đảo các nhà hoạch định chính sách, chuyên gia kinh tế và đại diện cộng đồng doanh nghiệp nhằm thảo luận về những thách thức và cơ hội mới trong tiến trình định vị thương hiệu quốc gia và doanh nghiệp.

Phát biểu khai mạc diễn đàn, TS. Võ Trí Thành, Viện trưởng Viện Chiến lược Thương hiệu và Cạnh tranh cho biết: "Thương hiệu có thể được nhìn nhận ở nhiều cấp độ, từ quốc gia, địa phương, tổ chức, doanh nghiệp cho tới một sản phẩm. Dù có nhiều cách tiếp cận khác nhau, yếu tố cốt lõi trong xây dựng thương hiệu vẫn là niềm tin".

"Trong bối cảnh Việt Nam đang chuyển mình mạnh mẽ với nhiều quyết sách chiến lược, câu chuyện thương hiệu và năng lực cạnh tranh cần được nâng lên một tầm mới. Mục tiêu cuối cùng là làm sao để thương hiệu tạo ra giá trị, thu hút dòng tiền và các nguồn lực về cho đất nước, thông qua sự lựa chọn, mua sắm và tiêu dùng của khách hàng", TS. Võ Trí Thành nhấn mạnh.

Nền kinh tế Việt Nam đang bước vào chu kỳ phát triển mới với yêu cầu khắt khe về nâng cao năng lực cạnh tranh và hội nhập quốc tế sâu rộng, thương hiệu không còn đơn thuần là dấu hiệu nhận diện, mà đây là tài sản chiến lược vô hình, thước đo sống còn quyết định vị thế, uy tín và giá trị của doanh nghiệp trên thương trường.

Bên cạnh đó, sự bứt phá của quá trình chuyển đổi số, trí tuệ nhân tạo (AI) và dữ liệu lớn (Big Data) đang tái định hình lại toàn bộ sân chơi kinh tế. Thực tiễn này đặt ra yêu cầu cấp thiết, buộc các doanh nghiệp phải không ngừng đổi mới tư duy, tích hợp công nghệ vào quản trị và xây dựng chiến lược thương hiệu bài bản để kiến tạo đà phát triển bền vững.

Tại diễn đàn, các đại biểu và chuyên gia tập trung phân tích đa chiều về những trụ cột cốt lõi của chiến lược thương hiệu hiện đại.

Các phiên tham luận sẽ đi sâu vào những điểm nghẽn và giải pháp liên quan đến: Bảo vệ và khai thác hiệu quả tài sản trí tuệ; Đổi mới phương thức xúc tiến thương mại; Đánh giá sự chuyển dịch trong hành vi người tiêu dùng; Giải quyết bài toán ứng dụng công nghệ và phát triển nguồn nhân lực.

Sự hội tụ của các góc nhìn chuyên sâu làm rõ mối quan hệ biện chứng giữa thương hiệu, thị trường, công nghệ và yếu tố con người.

Bà Hà Kiều Oanh, Phó Trưởng phòng Phát triển năng lực Xúc tiến thương mại, Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) nhận định về chiến lược thương hiệu quốc gia Việt Nam: “Trong bối cảnh hội nhập, niềm tin và năng lực cung ứng quan trọng hơn độ nhận diện đơn thuần. Do đó, thương hiệu không thể tách rời khả năng tạo ra giá trị và đổi mới liên tục.

Thương hiệu quốc gia chỉ thực sự trở thành nền tảng nâng cao năng lực cạnh tranh khi được xây dựng trên năng lực thực chất của doanh nghiệp và được chuyển hóa thành niềm tin của thị trường. Công nghệ và Chuyển đổi số là công cụ đưa giá trị này vào thực tiễn. Doanh nghiệp mạnh tạo nên Thương hiệu Việt Nam vững bước”.

TS. Trần Lê Hồng, Phó Cục trưởng Cục Sở hữu trí tuệ (Bộ Khoa học và Công nghệ) cho rằng: “Đổi mới sáng tạo (ĐMST) đóng góp và tác động mạnh vào giá trị thương hiệu quốc gia. Chỉ số ĐMST toàn cầu 2025 xếp hạng mười nền kinh tế dẫn đầu theo thứ tự: Thụy Sĩ, Thụy Điển, Hoa Kỳ, Hàn Quốc, Singapore, Đức, Phần Lan, Đan Mạch, Hà Lan và Trung Quốc.

Bảng xếp hạng giá trị thương hiệu quốc gia năm 2025 của Brand Finance: Hoa Kỳ dẫn đầu với 37,3 nghìn tỉ USD, tăng 16%; Trung Quốc đứng thứ hai với mức tăng 3%; Đức thứ ba; Anh vươn lên thứ tư, vượt Nhật Bản.

Giá trị thương hiệu quốc gia trong phương pháp của Brand Finance được tính trên cơ sở GDP và triển vọng kinh tế, nên tương quan giữ GII (chỉ số ĐMST toàn cầu) và giá trị thương hiệu quốc gia không thể diễn giải thành quan hệ nhân quả thuần túy, tuy nhiên vẫn có thể nhận định về: Sự trùng lặp giữa nhóm dẫn đầu về ĐMST và nhóm dẫn đầu về giá trị thương hiệu quốc gia là rõ rệt”.

Diễn đàn “Chiến lược thương hiệu và Cạnh tranh” được kì vọng sẽ lan tỏa tư duy quản trị hiện đại, đồng hành cùng cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam trong nỗ lực gia tăng hàm lượng giá trị thương hiệu.

Qua đó, không chỉ củng cố năng lực cạnh tranh cốt lõi mà còn góp phần khẳng định vị thế vững chắc của hàng hóa, dịch vụ Việt Nam trên bản đồ kinh tế toàn cầu.

Bên cạnh đó, trong khuôn khổ diễn đàn, Viện Chiến lược thương hiệu và Cạnh tranh đã giới thiệu bộ ba ấn phẩm bao gồm: "Kiến tạo thương hiệu điểm đến: Từ hệ sinh thái đến giá trị kinh tế"; "Địa phương trong nền kinh tế trải nghiệm: Bản sắc, tài sản, thương hiệu và con đường tới thịnh vượng"; "Địa phương trong nền kinh tế tác nhân: Từ thương hiệu đến chủ quyền thuật toán".

Đây là những công trình nghiên cứu tâm huyết các tác giả, được Nhà xuất bản Công Thương ấn hành, nhằm cung cấp hệ thống lý luận và thực tiễn sâu sắc về quản trị thương hiệu, bám sát các xu hướng kinh tế vĩ mô đương đại.