“Lấy văn hóa làm nền tảng, du lịch là đôi cánh”

VHO - Tại Diễn đàn Du lịch Đông Nam Á (ATF 2026) vừa diễn ra tại Cebu, Philippines, Thứ trưởng Bộ VHTTDL Hồ An Phong đã khẳng định vị thế và tầm nhìn mới của du lịch Việt Nam sau một năm 2025 đầy bứt phá.

Những con số "biết nói" của du lịch Việt Nam

Với chủ đề "Chung tay định hình tương lai ngành du lịch", Diễn đàn Du lịch ASEAN (ATF) 2026 được xem là sự kiện lớn nhất trong khuôn khổ hợp tác du lịch giữa các thành viên thuộc Hiệp hội các quốc gia Đông Nam Á. Sự kiện diễn ra từ ngày 28-30.1 tại Cebu, Philippines.

Tại diễn đàn, Thứ trưởng Bộ VHTTDL Hồ An Phong đã có bài phát biểu chia sẻ về tình hình du lịch Việt Nam sau một năm 2025 đầy nỗ lực. Thứ trưởng nhấn mạnh, năm 2025 đánh dấu bước chuyển mình mạnh mẽ của Việt Nam với mức tăng trưởng du lịch đạt 22% so với năm 2024. Đáng chú ý, Tổ chức Du lịch Liên hợp quốc (UN Tourism) đã ghi nhận Việt Nam và Nhật Bản là hai quốc gia có tốc độ tăng trưởng du lịch cao nhất thế giới trong năm qua.

Thị trường du lịch của Việt Nam cũng bước vào giai đoạn đa dạng hóa, không phụ thuộc vào một vài nước như trước đây. Thị trường trọng điểm của Việt Nam hiện nay dẫn đầu là Trung Quốc, Nhật Bản, Hàn Quốc, Đông Bắc Á, rồi đến Châu Âu, Bắc Mỹ và thị trường Úc - New Zealand. Việt Nam cũng đã tháo gỡ điểm nghẽn của du lịch từ các nước bị ảnh hưởng của cuộc xung đột ở Ukraine. Dòng khách từ Nga và Ấn Độ trở lại Việt Nam tăng trưởng 150%.

Sự bứt phá này dựa trên nền tảng kinh tế vững chắc khi GDP của Việt Nam năm 2025 tăng trưởng trên 8%, kim ngạch xuất khẩu đạt con số ấn tượng 930 tỷ USD. Từ một đất nước chịu nhiều hậu quả của chiến tranh, Việt Nam đã vươn lên nhóm quốc gia có mức thu nhập trung bình khá, tạo tiền đề để bước vào "kỷ nguyên mới" hướng tới sự thịnh vượng.

Lấy văn hóa làm nền tảng, du lịch là đôi cánh

Chia sẻ với đại diện ngành Văn hóa, Du lịch của nhiều nước ASEAN, Thứ trưởng Bộ VHTTDL Việt Nam cũng tự hào khẳng định, Việt Nam đang tiến hành cải cách toàn diện để bước vào một kỷ nguyên mới của sự giàu có và thịnh vượng bằng việc thay đổi tư duy từ phục hồi sang tăng trưởng mạnh mẽ.

Chiến lược cốt lõi của du lịch Việt Nam trong những năm gần đây là lấy văn hóa làm nền tảng, thay vì chạy theo số lượng, du lịch Việt Nam tập trung vào chất lượng và hiệu quả bền vững bằng cách xây dựng các sản phẩm cao cấp dựa trên lợi thế về văn hóa đậm đà bản sắc.

“Chúng tôi lấy văn hóa làm nền tảng, du lịch là đôi cánh để đưa văn hóa đến gần với du khách. Biến du lịch là nhịp cầu để đưa du khách đến gần với các giá trị di sản của Việt Nam” - Thứ trưởng Bộ VHTTDL chia sẻ tại diễn đàn ATF.

Toàn ngành cũng tập trung xây dựng sản phẩm du lịch chất lượng cao dựa trên nền tảng văn hóa, đẩy mạnh phát triển hạ tầng và xây dựng các điểm đến mới hấp dẫn, mang dấu ấn bản sắc khác biệt của du lịch Việt Nam.

“Văn hóa không có cao thấp, văn hóa là sự khác biệt, Việt Nam có nền văn hóa tiên tiến đậm đà bản sắc hàng nghìn năm lịch sử. Chúng tôi xây dựng sản phẩm du lịch cao cấp chất lượng cao dựa trên cái nền tảng văn hóa của con người Việt Nam, của ẩm thực Việt Nam, của thiên nhiên Việt Nam - Thứ trưởng Hồ An Phong nhấn mạnh.

Đồng hành phát triển du lịch Đông Nam Á thành hệ sinh thái độc đáo

Nhận thấy hầu hết các du khách khi đến Việt Nam đều tìm kiếm sự liên kết để kết hợp du lịch một vài nước ở Đông Nam Á, lãnh đạo ngành đã có sáng kiến thúc đẩy sự gắn kết ASEAN để cùng nhau hợp tác cùng phát triển, kết hợp chào bán các sản phẩm lữ hành của chuỗi liên kết các thị trường ở trong khu vực, nhằm phát triển du lịch Đông Nam Á không chỉ là liên kết các điểm đến, mà trở thành một hệ sinh thái du lịch độc đáo.

Thứ trưởng Hồ An Phong cho biết, Việt Nam đồng hành cùng khu vực, đẩy mạnh chuyển đổi số và phát triển du lịch theo phương thức B2C (Business to Consumer - doanh nghiệp tới khách hàng - PV), gắn mục tiêu của du lịch ASEAN, của ATF, đưa các cam kết quốc tế trong khu vực vào mục tiêu tăng trưởng của đất nước.

Việt Nam cũng học hỏi cách làm của các nước ASEAN và chọn cho mình một cách đi mới vừa tương đồng vừa khác biệt hấp dẫn. “Chúng tôi học cách làm du lịch biển của Bali, học cách làm du lịch sinh thái của Chiang Mai, học cách làm thị trường của Singapore, cách làm du lịch cộng đồng của Philippines, của Campuchia, Lào, và các nước ở trong khu vực. Trong quá trình phát triển kinh tế du lịch, chúng tôi có kết hợp chào bán các sản phẩm lữ hành của chuỗi liên kết các thị trường Đông Nam Á” - Thứ trưởng Hồ An Phong cho biết.

Cùng với đó, bước sang năm 2026, khi Việt Nam đặt mục tiêu đầy tham vọng đón 25 triệu lượt khách quốc tế, việc hiện diện mạnh mẽ tại sự kiện du lịch lớn nhất khu vực ASEAN không chỉ mang tính quảng bá đơn thuần mà còn thể hiện rõ quyết tâm chiến lược chuyển từ “phục hồi” sang “tăng trưởng, cạnh tranh và phát triển bền vững”.