HOTLIST 2025: Dấu ấn quản trị điểm đến trong kỷ nguyên nội dung số

VHO - HOTLIST 2025 hé lộ một xu hướng rõ nét là điểm đến chỉ thực sự tạo khác biệt khi được dẫn dắt bằng tư duy quản trị hiện đại và sức mạnh kể chuyện trong kỷ nguyên nội dung số.

Ba điểm đến, ba cách kể câu chuyện phát triển

Sau chuỗi hoạt động chuyên môn và kết nối được triển khai bài bản, dự án HOTLIST Travellive Editor’s Pick 2025 (HOTLIST 2025) đã khép lại bằng đêm vinh danh The Honor Ceremony - một dấu mốc phản ánh rõ những chuyển động cốt lõi của ngành du lịch Việt Nam trong giai đoạn mới.

Ba điểm đến được xướng tên ở hạng mục Điểm đến ấn tượng của năm gồm TP.HCM, Huế và Quảng Ninh - 3 lát cắt tiêu biểu cho 3 cách tiếp cận phát triển điểm đến khác nhau nhưng cùng hội tụ ở năng lực quản trị, sáng tạo nội dung và định hướng bền vững.

Do Travellive Media Group khởi xướng và thực hiện, HOTLIST không đặt trọng tâm vào các con số thuần túy, mà lựa chọn cách tiếp cận dài hạn: ghi nhận hành trình phát triển của điểm đến, thương hiệu và con người, từ nền tảng ban đầu đến giá trị được khẳng định.

Chủ đề năm nay là “Hành trình từ Mầm đến Gạo” mang hàm ý rõ ràng về tư duy đầu tư bền bỉ, quản trị có chiều sâu và tích lũy giá trị theo thời gian.

Điểm đáng chú ý của HOTLIST 2025 nằm ở cấu trúc dự án đa tầng. Bên cạnh lễ vinh danh, chuỗi hội thảo chuyên môn The Insiders Forum tổ chức tại Hà Nội và TP.HCM đã thu hút hơn 700 khách mời là lãnh đạo doanh nghiệp, chuyên gia, nhà quản lý điểm đến, đại diện các thương hiệu du lịch - khách sạn - hàng không và truyền thông.

Đây là không gian trao đổi thực chất về quản trị điểm đến, xây dựng thương hiệu, chiến lược nội dung số và cách ngành Du lịch thích ứng trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt.

Lễ vinh danh The Honor Ceremony, hoạt động trung tâm của toàn bộ dự án quy tụ hơn 250 đại biểu, cho thấy HOTLIST đã vượt ra khỏi khuôn khổ một giải thưởng truyền thông để trở thành nền tảng kết nối của cộng đồng ngành.

Có thể nhận thấy, TP.HCM, Huế và Quảng Ninh được lựa chọn không mang tính ngẫu nhiên, mà phản ánh năng lực tổ chức, quản trị và làm mới hình ảnh điểm đến trong năm qua.

TP.HCM tiếp tục khẳng định vai trò đầu tàu của du lịch đô thị khi đón khoảng 45 triệu lượt khách nội địa và 8,5 triệu lượt khách quốc tế, đóng góp doanh thu hơn 278 nghìn tỉ đồng.

Điều đáng nói không chỉ là quy mô, mà là cách thành phố tổ chức hệ sinh thái sản phẩm: từ các tuyến du lịch đặc trưng, chuỗi sự kiện lớn, đến chiến dịch truyền thông đa nền tảng. Định hướng phát triển du lịch liên vùng, du lịch y tế, sinh thái và bền vững giúp TP.HCM giữ vững vai trò trung tâm kết nối, đồng thời lan tỏa giá trị cho toàn vùng.

Quảng Ninh cho thấy một mô hình phát triển điểm đến dựa trên sự kết hợp hài hòa giữa di sản, thiên nhiên và quản trị hiện đại. Việc Quần thể Yên Tử - Vĩnh Nghiêm - Côn Sơn, Kiếp Bạc được UNESCO công nhận là Di sản Văn hóa Thế giới đã nâng tầm hình ảnh địa phương, đồng thời đặt ra yêu cầu cao hơn về bảo tồn, khai thác và kể câu chuyện di sản một cách có trách nhiệm.

Tăng trưởng khách đi cùng với nâng cấp chất lượng trải nghiệm là điểm mạnh nổi bật của Quảng Ninh trong bức tranh chung.

Huế, trong vai trò đăng cai Năm Du lịch Quốc gia 2025, thể hiện rõ nỗ lực tái định vị điểm đến di sản theo hướng sống động và đương đại hơn. Chuỗi hoạt động văn hóa - lễ hội được tổ chức với tư duy mở, gắn di sản với đời sống đương đại, đồng thời đặt trọng tâm vào du lịch xanh và bền vững.

Đây là bước chuyển quan trọng giúp Huế mở rộng biên độ trải nghiệm, kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng giá trị cho du lịch văn hóa.

Tôn vinh hệ sinh thái đổi mới của ngành

Không dừng ở các điểm đến, HOTLIST 2025 còn ghi nhận 42 thương hiệu và 12 cá nhân tiêu biểu, đại diện cho nhiều lĩnh vực từ lưu trú, lữ hành, hàng không đến dịch vụ và trải nghiệm.

Danh sách này phản ánh xu hướng chung của ngành là đổi mới mô hình vận hành, đầu tư vào nội dung, công nghệ và chiến lược phát triển dài hạn thay vì tăng trưởng ngắn hạn.

Không gian nghệ thuật của The Honor Ceremony cũng được dàn dựng như một tuyên ngôn mềm về vai trò của văn hóa trong phát triển du lịch. Các tiết mục lấy cảm hứng từ chủ đề “Mầm - Gạo”, cùng những trình diễn nghệ thuật truyền thống được xử lý theo tinh thần đương đại, cho thấy cách văn hóa bản địa có thể trở thành chất liệu kể chuyện hiệu quả cho du lịch hiện đại.

Với sự đồng hành của các đối tác trong và ngoài ngành, cùng sự quan tâm rộng rãi của báo chí quốc tế, HOTLIST 2025 tiếp tục khẳng định vị thế là dự án thường niên uy tín, quy tụ hơn 1.000 nhà quản lý cấp cao qua nhiều mùa tổ chức.

Quan trọng hơn, dự án cho thấy một hướng tiếp cận đáng chú ý khi phát triển nội dung dài hạn, tạo diễn đàn tri thức và kết nối cộng đồng - những yếu tố ngày càng đóng vai trò then chốt trong quản trị điểm đến và xây dựng thương hiệu du lịch quốc gia.

Trong bối cảnh cạnh tranh điểm đến trong khu vực ngày càng dựa trên năng lực quản trị, sáng tạo nội dung và khả năng kể câu chuyện bản sắc, HOTLIST đang dần trở thành một “chỉ dấu mềm” giúp nhận diện những điểm đến và thương hiệu đủ tầm dẫn dắt du lịch Việt Nam bước vào cuộc chơi chất lượng của châu Á.