Hà Nội kể câu chuyện văn hoá để chinh phục dòng khách Nhật Bản

VHO - Từ ngày 25 đến 29.5, Sở Du lịch Hà Nội phối hợp với Sở Du lịch Ninh Bình, Sở VHTTDL Quảng Ninh cùng doanh nghiệp du lịch tổ chức đón đoàn famtrip Nhật Bản gồm 28 doanh nghiệp lữ hành lớn đến từ Tokyo, Osaka, Fukuoka, Kansai, Hyogo… khảo sát và kết nối du lịch tại Việt Nam.

Trong chiến lược nâng cao chất lượng khách quốc tế, Hà Nội đang cho thấy một cách tiếp cận mới khi không chạy theo số lượng mà hướng tới những thị trường có khả năng chi tiêu cao, lưu trú dài ngày và đòi hỏi khắt khe về trải nghiệm.

Nhật Bản được xác định là một trong những thị trường trọng điểm như thế.

Việc Hà Nội liên tiếp đón các đoàn famtrip quốc tế từ Australia và Nhật Bản trong tháng 5.2026 không chỉ là hoạt động xúc tiến thông thường, mà phản ánh rõ nét một tư duy quảng bá chủ động, bài bản và thực chất hơn của ngành Du lịch Thủ đô trong giai đoạn cạnh tranh điểm đến ngày càng quyết liệt.

Từ ngày 25 đến 29.5, Sở Du lịch Hà Nội phối hợp với Sở Du lịch Ninh Bình, Sở VHTTDL Quảng Ninh, Công ty Cổ phần Đầu tư Du lịch Hà Nội (Hanoi Tourism), tổ chức đón đoàn famtrip Nhật Bản gồm 28 doanh nghiệp lữ hành lớn đến từ Tokyo, Osaka, Fukuoka, Kansai, Hyogo… khảo sát và kết nối du lịch tại Việt Nam.

Đây đều là những đơn vị có khả năng đưa khách quốc tế chất lượng cao tới Việt Nam trong thời gian tới. Nhưng điều đáng chú ý hơn nằm ở cách Hà Nội lựa chọn để “giới thiệu mình” với các đối tác Nhật Bản.

Không phải những màn quảng bá dàn trải hay những điểm check in quen thuộc, Hà Nội kể câu chuyện về Thủ đô bằng chiều sâu văn hóa, bằng nhịp sống đô thị nhiều lớp lang, bằng những trải nghiệm chạm tới cảm xúc và ký ức Á Đông vốn rất gần với tâm lý du khách Nhật Bản.

Trong hành trình khảo sát tại Hà Nội, từ ngày 27 - 29.5, đoàn famtrip Nhật Bản tham gia làm trà sen Tây Hồ, thưởng thức trà sen, trải nghiệm tour đêm tại Văn Miếu - Quốc Tử Giám, đi xích lô qua phố cổ, khám phá Hà Nội bằng xe buýt hai tầng và tàu “5 Cửa ô”, trải nghiệm làm gốm, tham quan bảo tàng gốm và Bảo tàng Hà Nội.

Đó là hành trình cảm nhận một Hà Nội sống động, nơi di sản hiện diện trong từng nhịp phố, chén trà, cánh sen hay lớp men gốm.

Đặc biệt, tour đêm Văn Miếu - Quốc Tử Giám để lại nhiều ấn tượng với các doanh nghiệp Nhật Bản bởi cách Hà Nội đang làm mới di sản bằng công nghệ, ánh sáng và nghệ thuật kể chuyện.

Giữa không gian cổ kính của trường đại học đầu tiên của Việt Nam, du khách không chỉ nghe lịch sử mà còn cảm nhận được tinh thần hiếu học, chiều sâu văn hiến và bản sắc của mảnh đất Thăng Long ngàn năm.

Với thị trường Nhật Bản, yếu tố văn hóa luôn có vai trò đặc biệt trong quyết định lựa chọn điểm đến. Du khách Nhật thường ưu tiên sự tinh tế trong dịch vụ, tính chỉn chu trong tổ chức và những trải nghiệm mang chiều sâu bản địa thay vì các sản phẩm du lịch đại trà.

Điều đó lý giải vì sao Hà Nội không chọn cách quảng bá bằng sự sôi động hay náo nhiệt, mà tập trung vào những giá trị bền vững hơn: di sản, nghệ thuật sống, không gian văn hóa và chất lượng dịch vụ.

Chiều 28.5, hoạt động giao thương B2B sẽ diễn ra tại khách sạn Movenpick, nơi các doanh nghiệp lữ hành Nhật Bản gặp gỡ trực tiếp đối tác Việt Nam nhằm trao đổi sản phẩm, xây dựng tour tuyến và tìm kiếm cơ hội hợp tác lâu dài.

Trong bối cảnh ngành Du lịch bước sang giai đoạn phục hồi theo chiều sâu, các chương trình famtrip đang trở thành “bài kiểm tra thực tế” hiệu quả nhất đối với điểm đến.

Khi các doanh nghiệp quốc tế trực tiếp trải nghiệm sản phẩm, lưu trú, giao thông, dịch vụ và gặp gỡ đối tác địa phương, khả năng kết nối tour tuyến và hình thành dòng khách ổn định sẽ rõ ràng hơn nhiều so với những chiến dịch quảng bá đơn lẻ.

Điểm mới của chương trình lần này còn nằm ở cách tiếp cận liên kết vùng. Thay vì giới thiệu riêng lẻ từng địa phương, Hà Nội cùng Ninh Bình và Quảng Ninh xây dựng hành trình trải nghiệm hoàn chỉnh kéo dài 5 ngày, kết nối từ chiều sâu văn hóa đô thị của Hà Nội tới di sản thiên nhiên của Tràng An và kỳ quan Vịnh Hạ Long.

Trong chuỗi liên kết ấy, Hà Nội giữ vai trò trung tâm trung chuyển, đồng thời là nơi mở đầu và lưu giữ cảm xúc sâu nhất của du khách về Việt Nam.

Bức tranh tăng trưởng của du lịch Hà Nội cũng đang tạo nền tảng tích cực cho chiến lược này.

Trong 5 tháng đầu năm 2026, Thủ đô ước đón gần 15 triệu lượt khách, trong đó khách quốc tế đạt hơn 4 triệu lượt, tăng mạnh so với cùng kỳ năm trước. Những con số ấy cho thấy sức hút ngày càng rõ nét của Hà Nội đối với dòng khách quốc tế chất lượng cao.

Tuy nhiên, với những thị trường khó tính như Nhật Bản hay Australia, sức hút điểm đến thể hiện ở năng lực phục vụ đồng bộ, sự tinh tế trong trải nghiệm và khả năng duy trì chất lượng lâu dài.

Bởi vậy, việc Hà Nội liên tiếp đón các đoàn famtrip quốc tế trong tháng 5.2026 cho thấy ngành Du lịch Thủ đô đang chuyển từ tư duy xúc tiến ngắn hạn sang chiến lược xây dựng thị trường bền vững hơn, lấy trải nghiệm thực tế và kết nối doanh nghiệp làm trung tâm.

Khi những đối tác quốc tế trực tiếp cảm nhận Hà Nội bằng nhiều giác quan, từ hương sen Tây Hồ, tiếng chuông Văn Miếu đến nhịp phố cổ về đêm, cơ hội mở rộng dòng khách chất lượng cao đến Thủ đô cũng trở nên rõ ràng hơn.

Và trong hành trình cạnh tranh giữa các đô thị du lịch châu Á, Hà Nội đang dần chọn cho mình một vị trí riêng: không ồn ào, không vội vã, mà chinh phục du khách bằng chiều sâu văn hóa và câu chuyện rất riêng của một Thủ đô nghìn năm văn hiến.