Gắn kết thị trường, lan tỏa hình ảnh quốc gia

VHO - Giữa tiết trời thu Bắc Kinh, ngày 21.10 đã diễn ra Chương trình giới thiệu du lịch Việt Nam và kết nối doanh nghiệp, khởi đầu của chuỗi hoạt động xúc tiến tại Trung Quốc năm 2025.

Du lịch - nhịp cầu từ truyền thống đến hợp tác thực chất

Hơn cả một sự kiện quảng bá điểm đến, đây còn là thông điệp về sự gắn kết giữa hai quốc gia láng giềng, nơi văn hóa, du lịch và tình hữu nghị được đưa vào đối thoại bằng ngôn ngữ của sự chân thành và trách nhiệm.

Chương trình do Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam chủ trì, phối hợp cùng Quỹ Hỗ trợ phát triển du lịch tổ chức, với sự đồng hành của các Sở quản lý Du lịch, doanh nghiệp, hãng hàng không, báo chí và nghệ sĩ biểu diễn hai nước.

Việc lựa chọn Bắc Kinh - trung tâm chính trị, văn hóa và truyền thông của Trung Quốc để mở đầu chiến dịch xúc tiến mang ý nghĩa đặc biệt trong năm kỷ niệm 75 năm thiết lập quan hệ ngoại giao và Năm giao lưu nhân văn Việt - Trung 2025.

Chào mừng các đại biểu, Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh nhấn mạnh, quan hệ du lịch Việt - Trung là mạch nguồn được vun đắp từ lịch sử, từ sự gần gũi văn hóa, phong tục và khát vọng dịch chuyển của người dân hai nước.

Từ năm 2022, khi hai Bộ trưởng Văn hóa và Du lịch ký kết Kế hoạch hợp tác giai đoạn 2023 - 2027, mối quan hệ này đã bước vào chiều sâu với những chương trình cụ thể, hướng tới phát triển bền vững và lâu dài.

Số liệu cho thấy điều đó không chỉ nằm trên văn bản: Năm 2024, Việt Nam đón gần 3,8 triệu khách Trung Quốc; chỉ 9 tháng đầu năm 2025, con số này vượt 3,9 triệu lượt, tăng hơn 43% so với cùng kỳ, tiếp tục giữ vị trí thị trường lớn nhất của du lịch Việt Nam.

Ở chiều ngược lại, lượng khách Việt Nam đến Bắc Kinh, Thượng Hải hay Thiên Tân cũng tăng nhanh, phản ánh nhu cầu giao lưu ngày càng rõ nét.

Từ xúc tiến hình ảnh đến liên kết thực chất

Ngoài việc giới thiệu vẻ đẹp thiên nhiên, lịch sử và ẩm thực Việt Nam, chương trình tại Bắc Kinh tập trung vào đối thoại và hợp tác.

Tại đây, các cơ quan quản lý du lịch, doanh nghiệp lữ hành, hãng hàng không hai nước cùng trao đổi về chính sách visa, kết nối hàng không, sản phẩm du lịch chuyên biệt, xu hướng cá nhân hóa trải nghiệm và ứng dụng chuyển đổi số trong quảng bá.

Cục trưởng Nguyễn Trùng Khánh cho biết Việt Nam mong muốn cùng phía bạn xây dựng cơ chế phối hợp ổn định, từ chia sẻ dữ liệu thị trường, đào tạo nguồn nhân lực, đến mở rộng các đường bay mới và đồng thiết kế sản phẩm dành riêng cho du khách Trung Quốc.

Tư duy xúc tiến vì vậy không còn là “giới thiệu rồi chờ đợi”, mà chủ động tìm tiếng nói chung trong các vấn đề dài hạn như quản lý chất lượng dịch vụ, truyền thông số, du lịch thông minh hay tăng trải nghiệm di sản xanh.

Ông Chu Nghĩa Hải, Phó Cục trưởng Cục Văn hóa và Du lịch Thành phố Thiên Tân nhận định, những năm gần đây, ngành du lịch Việt Nam phát triển hết sức mạnh mẽ, trở thành điểm đến được du khách Trung Quốc đặc biệt quan tâm, đồng thời cũng là nơi du khách thành phố Thiên Tân mong muốn được khám phá.

Việc Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam tổ chức Chương trình Giới thiệu Du lịch Việt Nam tại Bắc Kinh lần này có ý nghĩa hết sức quan trọng trong việc thúc đẩy hơn nữa giao lưu, hợp tác du lịch giữa hai nước, đồng thời tăng cường tình hữu nghị và hợp tác tốt đẹp giữa nhân dân hai nước Việt - Trung.

Trung Quốc nói chung, Thiên Tân nói riêng và Việt Nam đều sở hữu nguồn tài nguyên du lịch đặc sắc, có tính bổ trợ lẫn nhau; hợp tác du lịch giữa hai bên có nền tảng vững chắc và triển vọng rộng mở. Hoạt động xúc tiến hôm nay là một sự kiện trọng đại nhằm giới thiệu du lịch hai bên, tăng cường hợp tác và thắt chặt tình hữu nghị.

Cục Văn hóa và Du lịch Thành phố Thiên Tân mong muốn thông qua sự kiện tạo cơ hội tiếp tục giao lưu văn hóa - du lịch với Việt Nam, thúc đẩy chia sẻ thông tin, trao đổi khách, mở rộng các kênh hợp tác.

Đồng thời hy vọng Thiên Tân và ngành du lịch Việt Nam sẽ duy trì kết nối thường xuyên, tăng cường hợp tác để văn hóa - du lịch thực sự trở thành nhịp cầu gắn kết bền chặt giữa nhân dân hai nước.

Bắc Kinh - cửa ngõ hút khách

Đại diện phía Trung Quốc, bà Trịnh Phương, Phó Cục trưởng Cục Văn hóa và Du lịch Thành phố Bắc Kinh nói về Việt Nam bằng những từ ngữ giản dị mà đầy thiện cảm: “Một đất nước giàu văn hóa, phong cảnh tươi đẹp, con người thân thiện”.

Bà bày tỏ mong muốn hai bên tiếp tục đồng hành trong các hoạt động văn hóa - du lịch, mở rộng trao đổi khách, xây dựng sản phẩm liên tỉnh như Bắc Kinh - Thiên Tân với các điểm đến Việt Nam, đồng thời tạo điều kiện để người dân hai nước hiểu nhau nhiều hơn qua những chuyến đi và trải nghiệm chân thực.

Trong khi đó, Công sứ Đại sứ quán Việt Nam tại Trung Quốc Ninh Thành Công cho rằng, du lịch đang trở thành chiếc cầu bền vững nối kinh tế, văn hóa và tình cảm giữa nhân dân hai nước.

Sự kiện tại Bắc Kinh không chỉ quảng bá hình ảnh Việt Nam mà còn tiếp tục làm dày thêm nền tảng xã hội cho quan hệ đối tác chiến lược toàn diện Việt - Trung trong giai đoạn mới.

Chương trình tại Bắc Kinh khép lại bằng những cái bắt tay, không ồn ào nhưng chứa đựng sự tin cậy. Sau điểm dừng này, đoàn công tác sẽ tiếp tục tới Trùng Khánh và Thành Đô - những đô thị năng động của miền Tây Trung Quốc để lan tỏa thông điệp “Việt Nam - Vẻ đẹp bất tận, Trải nghiệm đích thực, Sống cùng di sản xanh”.

Trong bối cảnh nhu cầu du lịch phục hồi mạnh mẽ, cạnh tranh điểm đến trong khu vực trở nên khốc liệt hơn, việc Việt Nam lựa chọn bước vào thị trường Trung Quốc bằng sự chuẩn bị kỹ lưỡng, bằng các cuộc đối thoại thực chất thay vì lễ nghi hình thức, cho thấy một hướng đi chín chắn, bài bản và có tầm nhìn.