Du lịch Việt Nam chủ động xúc tiến thị trường, dẫn dắt xu thế

VHO - Từ ngày 20 - 28.10, tại Bắc Kinh, Trùng Khánh và Thành Đô (Trung Quốc) sẽ diễn ra Chương trình giới thiệu du lịch Việt Nam, kết nối doanh nghiệp tại thị trường tiếng Trung.

Chương trình do Bộ VHTTDL chủ trì, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam phối hợp với Cục Hợp tác quốc tế, Vụ Kế hoạch - Tài chính, Quỹ Hỗ trợ phát triển du lịch tổ chức.

Chương trình có sự đồng hành, tham dự của các Sở Du lịch, Sở VHTTDL địa phương, các doanh nghiệp du lịch, hiệp hội nghề nghiệp, hãng hàng không và cơ quan báo chí Việt Nam và Trung Quốc.

Giới thiệu chính sách mới về visa, hạ tầng du lịch, sản phẩm

Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh dẫn đầu đoàn công tác gồm hơn 60 đại biểu, đại diện các cơ quan quản lý du lịch, địa phương, doanh nghiệp, báo chí và nghệ sĩ biểu diễn thực hiện Chương trình.

Đây là hoạt động xúc tiến trọng điểm, cụ thể hóa Nghị quyết số 226/NQ-CP ngày 5.8.2025 của Chính phủ về mục tiêu tăng trưởng các ngành, lĩnh vực, địa phương và các nhiệm vụ, giải pháp trọng tâm để bảo đảm tăng trưởng cả nước năm 2025 đạt 8,3-8,5% và Công điện số 34/CĐ-TTg ngày 10.4.2025 của Thủ tướng Chính phủ về việc thúc đẩy phát triển du lịch, bảo đảm thực hiện tốc độc tăng trưởng kinh tế hai con số; góp phần thực hiện chỉ tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2025; đồng thời hưởng ứng Năm giao lưu nhân văn Việt Nam - Trung Quốc, kỷ niệm 75 năm thiết lập quan hệ ngoại giao hai nước.

Trước đại dịch Covid -19, Trung Quốc là nguồn khách outbound lớn nhất thế giới, với lượng khách có khả năng chi tiêu cao, ngày càng ưa chuộng các dịch vụ cao cấp và trải nghiệm mua sắm.

Năm 2024, hơn 105 triệu lượt khách Trung Quốc ra nước ngoài, phục hồi gần 90% so với trước dịch, và chi tiêu du lịch đạt 250 tỉ usd, dẫn đầu toàn cầu.

Là hai quốc gia láng giềng có nhiều tương đồng văn hóa và vị trí địa lý gần gũi, Việt Nam và Trung Quốc duy trì hợp tác du lịch chặt chẽ ở cả cấp Trung ương lẫn địa phương, cùng hệ thống đường bay thẳng và charter linh hoạt.

Trung Quốc từng chiếm 40% tổng lượng khách quốc tế đến Việt Nam (5,8 triệu lượt năm 2019), song năm 2024 con số này đạt 3,7 triệu lượt, đứng thứ 2 trong số các thị trường gửi khách đến Việt Nam, một tiềm năng vẫn còn rất lớn so với quy mô tổng thể của thị trường outbound Trung Quốc.

Trong bối cảnh cạnh tranh khu vực ngày càng gay gắt và xu hướng du lịch của thế hệ Gen Z thay đổi mạnh mẽ, việc đẩy mạnh xúc tiến, quảng bá tại các trung tâm lớn như Bắc Kinh, Trùng Khánh và Thành Đô trở nên cấp thiết. Đây là những khu vực có dân số đông, thu nhập cao và nhu cầu du lịch nước ngoài mạnh mẽ, có thể trở thành “đầu mối chiến lược” đưa dòng khách Trung Quốc quay lại Việt Nam.

Thành công của Lễ hội Văn hóa - Du lịch Việt Nam tại Côn Minh và Trùng Khánh năm 2024, nhân chuyến công tác của Thủ tướng Phạm Minh Chính, là minh chứng rõ rệt: Lượng khách Trung Quốc đến Việt Nam đã tăng hơn 114% trong năm 2024 và 44% trong 8 tháng đầu năm 2025.

Sự hiện diện của người đứng đầu Chính phủ tại hai sự kiện này đã tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ, đưa hợp tác văn hóa - du lịch Việt - Trung lên tầm cao mới.

Bước sang Năm 2025 - Năm giao lưu nhân văn Việt Nam - Trung Quốc, kỷ niệm 75 năm thiết lập quan hệ ngoại giao, việc tổ chức Tuần Văn hóa Việt Nam tại Trung Quốc kết hợp chương trình xúc tiến du lịch được kỳ vọng tạo hiệu ứng cộng hưởng đặc biệt.

Tiếp tục lan tỏa hình ảnh đất nước, con người, văn hóa, du lịch Việt Nam tới đông đảo công chúng Trung Quốc, góp phần thực hiện mục tiêu tăng trưởng khách quốc tế và củng cố sức mạnh mềm quốc gia trong giai đoạn mới.

Chương trình hướng tới việc làm mới hình ảnh du lịch Việt Nam với thông điệp: “Việt Nam - Vẻ đẹp bất tận - Trải nghiệm đích thực, Sống cùng di sản xanh”. Qua đó khẳng định Việt Nam là điểm đến thân thiện, hấp dẫn và có khả năng đáp ứng đa dạng nhu cầu của du khách Trung Quốc.

Hoạt động tập trung giới thiệu chính sách mới về visa, hạ tầng du lịch, sản phẩm và dịch vụ cao cấp, cập nhật xu hướng du lịch bền vững, cá nhân hóa, cùng các chiến dịch truyền thông số trên nền tảng Douyin, Wechat, Weibo, Xiaohongshu nhằm mở rộng tiếp cận công chúng Trung Quốc.

Sự kiện trọng tâm của chương trình, diễn ra tại khách sạn 4-5 sao ở ba thành phố Bắc Kinh, Trùng Khánh, Thành Đô với sự tham dự của lãnh đạo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, lãnh đạo Đại sứ quán và Tổng Lãnh sự quán Việt Nam tại Trung Quốc, đại diện địa phương, hiệp hội du lịch, hãng hàng không, đối tác marketing, truyền thông, KOL, blogger du lịch…

Tại Chương trình, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam sẽ giới thiệu chính sách du lịch, sản phẩm và điểm đến nổi bật của Việt Nam, các chương trình kích cầu, định hướng marketing cho thị trường Trung Quốc; Giới thiệu chính sách và mạng lưới hàng không giữa hai nước, các gói sản phẩm ưu đãi; Chiếu clip quảng bá du lịch Việt Nam bằng tiếng Trung; Phần hỏi - đáp và rút thăm trúng thưởng (vé máy bay, tour, voucher nghỉ dưỡng) do các địa phương và doanh nghiệp Việt Nam tài trợ.

Đoàn công tác của Bộ VHTTDL tại roadshow giới thiệu du lịch Việt Nam tại Trung Quốc

Kết nối hợp tác doanh nghiệp 2 nước

Ngay sau chương trình giới thiệu điểm đến là tiệc giao thương, nơi các đại biểu tiếp tục trao đổi trong không khí thân mật, thưởng thức ẩm thực Việt Nam (phở, nem, cà phê, đặc sản vùng miền).

Chương trình nghệ thuật do các nghệ sĩ của Nhà hát Ca Múa Nhạc Việt Nam biểu diễn, kết hợp nhạc cụ dân tộc, múa dân gian ba miền và tiết mục giao lưu Việt – Trung, tạo nên bữa tiệc âm nhạc mang đậm bản sắc Việt Nam, hòa quyện giữa truyền thống và hiện đại.

Trong suốt hành trình, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam tổ chức gặp gỡ và làm việc với các cơ quan quản lý du lịch Trung Quốc, các hiệp hội, hãng hàng không, doanh nghiệp du lịch lớn và đối tác marketing, nhằm tăng cường hợp tác, mở rộng kết nối hàng không và xúc tiến quảng bá chung giữa hai nước.

Hoạt động truyền thông được triển khai mạnh mẽ trước - trong - sau sự kiện, với nội dung song ngữ Việt - Trung, hướng tới khán giả trên các nền tảng mạng xã hội phổ biến tại Trung Quốc.

Chương trình tại Bắc Kinh, Trùng Khánh và Thành Đô được kỳ vọng tạo bước nhảy về lượng và chất cho thị trường Trung Quốc vào Việt Nam, không chỉ tăng tối thiểu 20-30% khách trong năm 2025 mà còn tái cơ cấu dòng khách theo hướng giá trị cao (MICE, golf, wellness, trải nghiệm cao cấp).

Thông qua chuỗi B2B - giới thiệu điểm đến, tiệc giao thương, truyền thông đồng bộ, chương trình sẽ mở rộng trục kết nối hàng không, gia cố các “hành lang du lịch” giữa các đô thị lớn/cấp 2 của Trung Quốc với các trung tâm du lịch Việt Nam, từ đó kéo dài thời gian lưu trú, tăng chi tiêu bình quân và kích thích đầu tư hạ tầng, dịch vụ.

Ở tầm quốc gia, đây là hoạt động thúc đẩy thương hiệu quốc gia du lịch Việt Nam theo thông điệp “Vẻ đẹp bất tận - Trải nghiệm đích thực, Sống cùng di sản xanh”, góp phần hiện thực hóa mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế năm 2025, nâng thứ hạng năng lực cạnh tranh du lịch và củng cố sức mạnh mềm trong Năm giao lưu nhân văn Việt - Trung 2025.

Đồng thời, chương trình là bệ phóng cho liên kết công - tư trong xúc tiến, cho chuyển đổi số marketing điểm đến trên các nền tảng Trung Quốc và cho hợp tác dài hạn về sản phẩm, đường bay, truyền thông.

Qua đó, đưa Việt Nam trở lại nhóm thị trường hàng đầu của du khách Trung Quốc với cấu phần tăng trưởng bền vững, hiệu quả và có khả năng lan tỏa kinh tế rộng.