Di sản văn hóa giúp một huyện ở Trung Quốc hút 15 triệu du khách

VHO - Thay vì cạnh tranh bằng cảnh quan thiên nhiên, huyện Thiệp ở tỉnh An Huy, miền đông Trung Quốc, lựa chọn khai thác các giá trị văn hóa truyền thống, từ thành cổ, làng cổ đến di sản phi vật thể. Chiến lược này đã giúp địa phương đón hơn 15 triệu lượt khách trong năm 2025.

Khi hoàng hôn buông xuống thành cổ Huệ Châu ở huyện Thiệp, thành phố Hoàng Sơn, tỉnh An Huy, những đoàn rước đèn lồng hình cá nối đuôi nhau qua các con phố lát đá.

Tại khu chợ đêm di sản văn hóa phi vật thể, các tiểu thương rộn ràng mời khách, trong khi du khách thong thả thưởng trà bên những quán trà cổ. Khung cảnh ấy gợi cảm giác như đưa người ta trở về một thị trấn cách đây hàng thế kỷ.

Đây là một phần trong chiến lược phát triển du lịch dựa trên di sản văn hóa của huyện Thiệp, vùng đất có lịch sử hơn 2.200 năm nằm dưới chân núi Hoàng Sơn, Di sản Thế giới được UNESCO công nhận.

Theo số liệu địa phương, năm 2025, huyện Thiệp đón hơn 15 triệu lượt khách, doanh thu du lịch vượt 15,7 tỉ nhân dân tệ (khoảng 2,3 tỉ USD), tăng lần lượt 12% và 15% so với năm trước.

Trong bối cảnh các điểm đến ở khu vực đồng bằng sông Dương Tử cạnh tranh ngày càng gay gắt, huyện Thiệp lựa chọn hướng đi riêng bằng cách khai thác chiều sâu văn hóa thay vì chỉ dựa vào tài nguyên thiên nhiên.

Ông Giang Ôn Gia, cán bộ phụ trách văn hóa, du lịch và thể thao của huyện, cho biết: "Chỉ khi bảo tồn tốt các di sản văn hóa mới có thể khai thác hiệu quả các nguồn lực văn hóa và du lịch".

Hiện huyện có 22 di tích văn hóa được bảo vệ cấp quốc gia, 5 làng văn hóa - lịch sử cấp quốc gia và 167 làng truyền thống. Đây là địa phương sở hữu số lượng làng truyền thống và di tích văn hóa bất động sản lớn nhất trong số các huyện trên cả nước.

Năm 2009, chính quyền địa phương khởi động dự án phục hồi thành cổ Huệ Châu kéo dài hai năm. Dựa trên các ghi chép trong địa phương chí thời nhà Minh (1368-1644), nhiều công trình lịch sử như tường thành, lầu chuông, lầu trống và một phần nha môn phủ Huệ Châu đã được phục dựng.

Song song với công tác bảo tồn, địa phương phát triển các sản phẩm du lịch trải nghiệm nhằm đưa di sản đến gần hơn với công chúng. Một trong những điểm nhấn là chương trình biểu diễn thực cảnh ban đêm tại khu nha môn cổ. Dựa trên lịch sử và văn hóa dân gian địa phương, chương trình cho phép khán giả di chuyển cùng nghệ sĩ trong không gian trình diễn, tạo nên trải nghiệm nhập vai độc đáo.

Đèn lồng hình cá, phong tục truyền thống lâu đời của địa phương, cũng trở thành biểu tượng văn hóa của huyện Thiệp. Những cuộc diễu hành đèn lồng cá thường xuyên diễn ra tại các điểm du lịch, trong khi các sản phẩm lưu niệm lấy cảm hứng từ hình tượng này ghi nhận doanh số khả quan.

Chính quyền địa phương đã hợp tác với các doanh nghiệp công nghệ để phát triển tài sản trí tuệ số từ hình tượng đèn lồng cá, đồng thời giới thiệu hơn 100 sản phẩm văn hóa sáng tạo trong những năm gần đây.

Theo ông Ngô Quýnh, Giám đốc Sở Văn hóa, Du lịch và Thể thao huyện, việc phục hồi và phát huy giá trị di sản văn hóa là yếu tố then chốt giúp duy trì sức hấp dẫn của điểm đến và thúc đẩy sự gắn kết giữa văn hóa với kinh tế du lịch.

Bên cạnh đó, huyện Thiệp còn kết hợp các nghề thủ công truyền thống với hoạt động du lịch học tập, một phân khúc đang phát triển nhanh tại Trung Quốc.

Dưới sự hướng dẫn của các nghệ nhân, du khách có thể trực tiếp trải nghiệm quy trình sản xuất mực Huy Châu, một nghề thủ công có lịch sử hàng trăm năm và là một phần quan trọng của di sản văn hóa phi vật thể địa phương.

Song song với đó, các mô hình lưu trú gắn với chăm sóc sức khỏe cũng phát triển mạnh nhằm đáp ứng nhu cầu của nhóm khách trung niên và cao tuổi.

Tại nhiều homestay mang phong cách kiến trúc Huệ Châu truyền thống, du khách có thể tham gia các lớp làm đèn lồng cá, thưởng trà hoặc nghe giới thiệu về y học cổ truyền Trung Quốc.

Theo bà Trương Dĩnh, quản lý một cơ sở lưu trú địa phương, phần lớn khách đến từ các thành phố lớn như Thượng Hải và Nam Kinh. Nhiều người lựa chọn lưu trú dài ngày để trải nghiệm không gian văn hóa và nhịp sống chậm của vùng đất này.

Ông Ngô Quýnh nhận định xu hướng du lịch của "thế hệ bạc" (người cao tuổi) đang mở ra cơ hội mới cho các cơ sở lưu trú cộng đồng, đồng thời tạo động lực phát triển kinh tế nông thôn tại địa phương.