Để du lịch chữa lành thành “sức mạnh mềm” đặc trưng

VHO - Với việc sở hữu nguồn tài nguyên thiên nhiên và văn hóa phong phú, Việt Nam đang đứng trước cơ hội dẫn đầu trong lĩnh vực du lịch chăm sóc sức khỏe toàn diện, chữa lành - Wellness.

Để hiện thực hóa cơ hội trên, chìa khóa nằm ở chiến lược truyền thông quốc gia, với sự sáng tạo dựa trên bản sắc trong quảng bá “Việt Nam - điểm đến của vùng đất chữa lành”. Đây là nhận định của các chuyên gia truyền thông chuyên nghiệp tại Đại học RMIT Việt Nam.

Cơ hội “vàng” vươn lên dẫn đầu

Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài giai đoạn 2026 - 2030, tầm nhìn đến năm 2045 đã được Thủ tướng Chính phủ ban hành tại Quyết định số 173/QĐ-TTg, lần đầu tiên đặt ra yêu cầu xây dựng thông điệp và bộ nhận diện hình ảnh quốc gia thống nhất ở tầm chiến lược, làm nền tảng xuyên suốt cho mọi hoạt động truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài.

Chiến lược cũng xác định xây dựng và lan tỏa hình ảnh Việt Nam giàu bản sắc văn hóa, điểm đến an toàn, thân thiện, hội nhập sâu rộng nhưng vẫn giữ vững bản sắc văn hóa dân tộc… Góp phần nâng cao vị thế, uy tín và sức hấp dẫn của Việt Nam trên trường quốc tế.

Chiến lược đặt mục tiêu đến năm 2045, đưa Việt Nam trở thành quốc gia có hình ảnh và thương hiệu mạnh, được cộng đồng quốc tế nhận diện rõ nét và tích cực; phấn đấu nằm trong Top 3 ASEAN và Top 30 thế giới về Chỉ số Sức mạnh mềm, đồng thời trở thành điểm đến hấp dẫn về du lịch, sáng tạo và giao lưu văn hóa quốc tế…

Theo các chuyên gia, trong bối cảnh nhu cầu du lịch chữa lành tăng cao, đặc biệt là nhu cầu phục hồi cơ thể và tinh thần cùng xu hướng kết nối với thiên nhiên gia tăng mạnh mẽ trên toàn cầu, Việt Nam đứng trước cơ hội lịch sử định vị hình ảnh quốc gia và phát huy quyền lực mềm qua du lịch chăm sóc sức khỏe toàn diện - Wellness. Đây cũng là nền tảng để xây dựng hình ảnh quốc gia chữa lành.

Phó giáo sư Giannina Warren, Chủ nhiệm cấp cao bộ môn Truyền thông chuyên nghiệp - Đại học RMIT Việt Nam chia sẻ, tại Đông Nam Á, nhiều quốc gia đã tận dụng du lịch Wellness làm đòn bẩy cho phát triển kinh tế. 

Trong đó, Thái Lan đứng hàng top khu vực với giá trị thị trường du lịch Wellness đạt 40,5 tỉ đô la Mỹ năm 2023, chiếm khoảng 25% GDP ngành du lịch nước này. Indonesia cũng ghi nhận mức tăng trưởng trên 13,5% mỗi năm, Malaysia cũng thúc đẩy du lịch Wellness phát triển trở thành ngành trọng điểm.

Đối với Việt Nam, dù sở hữu hệ sinh thái đa dạng cùng nền văn hóa trị liệu phong phú, thế nhưng du lịch Wellness vẫn còn phát triển rời rạc, thiếu liên kết. Với bối cảnh trên, đây là thời điểm “vàng” để Việt Nam chuyển hóa tiềm năng kinh tế của du lịch Wellness thành đặc trưng về quyền lực mềm quốc gia trên trường quốc tế, Phó giáo sư Giannina Warren chia sẻ thêm.

Nâng tầm thương hiệu Việt qua truyền thông sáng tạo

Các chuyên gia tại Đại học RMIT Việt Nam nhận định, phát triển du lịch Wellness tại Việt Nam không những tạo ra nhiều việc làm chất lượng cao, nâng cao thu nhập… mà còn góp phần bảo tồn giá trị truyền thống và cải thiện môi trường sống. 

Tuy nhiên, trong quá trình xây dựng và phát triển sản phẩm du lịch Wellness, cần chú trọng quản lý bền vững để tránh nguy cơ thương mại hóa văn hóa, mất cân bằng cộng đồng, cũng như gây áp lực lên tài nguyên hiện có.

Tiến sĩ Bùi Quốc Liêm, giảng viên tại Đại học RMIT Việt Nam cho rằng, để tạo hình ảnh nhất quán về du lịch Wellness, nên có bộ nhận diện thương hiệu gồm các biểu tượng như lá sen, giọt nước, màu xanh lá và màu vàng đất cùng khẩu hiệu “Vietnam: The Healing Land of the East” - Việt Nam: Vùng đất chữa lành của phương Đông nhằm xác lập Việt Nam là điểm đến chữa lành nổi bật khu vực. 

Theo Tiến sĩ Bùi Quốc Liêm, mỗi hành trình du lịch chữa lành nên chú trọng vào trải nghiệm thực tế, sống chậm, kết hợp tắm khoáng, yoga, thực dưỡng, thiền và sinh hoạt cộng đồng, giúp du khách cảm nhận sâu sắc sức mạnh chữa lành của thiên nhiên cũng như văn hóa Việt.

Trên nền tảng đó, truyền thông có thể bắt đầu bằng việc kể những câu chuyện sống động, nêu bật bản sắc riêng của du lịch Wellness Việt Nam - nơi cảnh quan nguyên sơ hòa quyện cùng giá trị chữa lành bản địa khác biệt. Để tạo dấu ấn quốc tế, chiến dịch truyền thông cần triển khai đồng bộ trên nhiều nền tảng khác nhau. 

Ở lĩnh vực số, nên xây dựng website chính thức, phát triển kênh YouTube “Vietnam Wellness”, sản xuất video trải nghiệm thực tế cùng các chiến dịch tương tác trên mạng xã hội với sự góp mặt của chuyên gia, KOLs về sức khỏe, thiền và lối sống xanh…

Bên cạnh đó, cần đẩy mạnh hợp tác với các kênh truyền thông quốc tế lớn để quảng bá những trải nghiệm đặc sắc. Các hoạt động thực tế như tour trải nghiệm dành cho báo chí và hội thảo chuyên đề quốc tế cũng nên được tổ chức thường xuyên nhằm lan tỏa hình ảnh điểm đến Việt Nam một cách chân thực.

Đồng thời, cần xây dựng hệ thống đo lường toàn diện số lượt khách sử dụng du lịch Wellness, doanh thu, mức độ nhận diện thương hiệu… cũng như phản hồi từ khách hàng và cộng đồng để điều chỉnh nội dung, kiểm soát rủi ro, phục vụ phát triển du lịch Wellness bền vững.

Cũng theo các chuyên gia, cần đẩy mạnh liên kết đa ngành, tăng tần suất quảng bá, tổ chức sự kiện Wellness ra thế giới sẽ tạo sức lan tỏa, vươn tầm nhận diện và góp phần nâng cao quyền lực mềm của Việt Nam trên trường quốc tế.

Đặc biệt, cần có chiến dịch truyền thông sáng tạo dựa trên bản sắc - chìa khóa để thương hiệu Wellness Việt Nam tỏa sáng và phát triển bền vững trong dòng chảy du lịch toàn cầu.