Cửa ngõ để Việt Nam hiện diện sâu hơn tại thị trường Nga

VHO - Hội chợ Du lịch Quốc tế MITT Nga 2026 dự kiến diễn ra từ ngày 11 - 13.3.2026 tại Trung tâm Triển lãm Crocus Expo (Moscow) là sự kiện thường niên và là thời điểm then chốt để các điểm đến châu Á, trong đó có Việt Nam tạo lập hình ảnh ở một tầng nấc mới tại một thị trường truyền thống, giàu tiềm năng và đang phục hồi mạnh mẽ.

MITT - “thước đo” uy tín của ngành du lịch Á - Âu

Trong bản đồ xúc tiến du lịch toàn cầu, Hội chợ Du lịch và Khách sạn Quốc tế MITT tại Liên bang Nga từ lâu đã được giới chuyên môn nhìn nhận như một trong những “đầu mối quyền lực” của ngành du lịch thế giới, đặc biệt với khu vực Đông Âu, SNG và không gian Á - Âu mở rộng.

Với hơn ba thập kỉ hình thành và phát triển, MITT được coi là triển lãm du lịch lớn nhất, có ảnh hưởng sâu rộng nhất tại Nga và khu vực CIS. MITT không đơn thuần là không gian trưng bày sản phẩm, mà còn là nơi gặp gỡ trực tiếp giữa cơ quan quản lí du lịch, tập đoàn lữ hành, hãng hàng không, chuỗi khách sạn và các nhà hoạch định chiến lược thị trường.

MITT Nga 2026 dự kiến thu hút hơn 16.400 khách tham quan chuyên ngành, quy tụ trên 1.000 nhà triển lãm và tổ chức hơn 30 hội nghị, hội thảo chuyên sâu với khoảng 265 diễn giả.

Quy mô và chiều sâu này giúp MITT trở thành “bàn đạp” quan trọng để các quốc gia, doanh nghiệp du lịch xây dựng quan hệ đối tác dài hạn, tiếp cận trực tiếp những người ra quyết định và nắm bắt xu hướng tiêu dùng du lịch mới của thị trường Nga.

Trong nhiều năm, Nga luôn được đánh giá là một trong những thị trường quốc tế có chất lượng cao đối với du lịch Việt Nam. Du khách Nga nổi bật bởi thời gian lưu trú dài, trung bình 10 - 14 ngày; mức chi tiêu 1.600 - 1.800 USD/chuyến; nhu cầu ổn định với sản phẩm nghỉ dưỡng biển, chăm sóc sức khỏe và trải nghiệm văn hóa bản địa.

Đặc biệt, trong bối cảnh mùa đông kéo dài tại Nga, những điểm đến có khí hậu ấm áp, bờ biển dài và dịch vụ nghỉ dưỡng hoàn chỉnh của Việt Nam như Phú Quốc, Đà Nẵng, Hạ Long... luôn nằm trong nhóm lựa chọn hàng đầu.

Đây chính là nền tảng để Việt Nam không chỉ khôi phục lượng khách Nga, mà còn nâng tầm giá trị thị trường thông qua các sản phẩm lưu trú cao cấp, du lịch chăm sóc sức khỏe và trải nghiệm văn hóa - ẩm thực.

Không gian kết nối trực diện với “ông lớn” du lịch Nga

Một trong những giá trị lớn nhất của MITT nằm ở khả năng kết nối trực tiếp với các tập đoàn lữ hành và hãng hàng không hàng đầu của Nga - những “đầu tàu” từng đưa hàng trăm nghìn lượt khách đến Việt Nam mỗi năm.

Có thể kể đến các hãng lữ hành tên tuổi như Anex Tour, Pegas Touristik, Coral Travel; các hãng hàng không như Aeroflot, Azur Air; hay các nền tảng du lịch trực tuyến như Tutu.ru, Ostrovok.ru.

Sự hiện diện tại MITT giúp doanh nghiệp Việt Nam giới thiệu sản phẩm và cùng đối tác Nga thiết kế các gói combo vé máy bay, khách sạn nghỉ dưỡng, tour dài ngày mùa đông, hay sản phẩm chuyên biệt cho nhóm gia đình và khách trung niên - nhóm khách chiếm tỉ trọng lớn trong cơ cấu thị trường Nga.

Kinh nghiệm thực tiễn cho thấy, để khai thác hiệu quả thị trường Nga, xúc tiến chỉ là điều kiện cần. Điều kiện đủ nằm ở sự thích ứng của điểm đến.

Đào tạo hướng dẫn viên và nhân viên khách sạn sử dụng tiếng Nga; bổ sung biển báo, thực đơn tiếng Nga; nâng cao hiểu biết về văn hóa, thói quen tiêu dùng của du khách Nga... là những yêu cầu mang tính nền tảng.

Bên cạnh đó, vấn đề thanh toán đóng vai trò đặc biệt quan trọng. Việc từng bước kết nối với các hệ thống thanh toán phổ biến tại Nga như Mir hay Yandex Money sẽ giúp nâng cao trải nghiệm và tạo cảm giác thuận tiện, an tâm cho du khách.

Quảng bá số và câu chuyện “Việt Nam an toàn, ấm áp, thân thiện”

Trong bối cảnh hệ sinh thái mạng xã hội tại Nga có những đặc thù riêng, chiến lược truyền thông của Việt Nam cần dịch chuyển sang các nền tảng phổ biến như: VKontakte, Telegram, Yandex.

Các video ngắn, hình ảnh sống động về biển đảo, di sản, đời sống văn hóa và nhịp sống Việt Nam, kết hợp cùng KOLs và báo chí Nga, sẽ tạo hiệu ứng lan tỏa bền vững hơn so với cách quảng bá truyền thống.

Song song đó, việc mời các hãng lữ hành, nhà báo, influencer Nga sang Việt Nam trải nghiệm thực tế vẫn là phương thức hiệu quả để kể câu chuyện về một Việt Nam an toàn, thân thiện, chi phí hợp lí, nơi du khách có thể tìm thấy sự thư giãn và cân bằng trong một thế giới nhiều biến động.

Ngày 21.1, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đã có văn bản số 158/CDLQGVN-QLXT mời Sở Du lịch, Sở VHTTDL các tỉnh, thành phố; doanh nghiệp lữ hành, khách sạn, hàng không và dịch vụ du lịch tham gia Hội chợ Du lịch Quốc tế MITT Nga 2026.

Điều này cho thấy tầm nhìn chủ động của Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam khi coi thị trường Nga là trụ cột quan trọng trong chiến lược đa dạng hóa thị trường quốc tế.

Đây cũng là sự khẳng định cho năng lực thích ứng, chất lượng sản phẩm và tầm nhìn dài hạn của du lịch Việt Nam trên sân chơi toàn cầu.