Cao điểm du lịch hè: Điểm nóng quá tải, dòng khách dịch chuyển

VHO - Khi lượng khách đổ dồn về các điểm đến nổi tiếng vào dịp cao điểm hè, đặc biệt là mỗi dịp cuối tuần, tình trạng quá tải ngày càng rõ nét. Cùng lúc, nhiều vùng đất còn nguyên sơ lại trở thành lựa chọn mới, phản ánh sự thay đổi đáng chú ý trong cách người Việt đi du lịch hè.

 Bất chấp giá vé máy bay tăng khoảng 10 - 30% so với cùng kỳ năm trước, mùa du lịch hè 2026 vẫn duy trì sức nóng. Những điểm đến nổi tiếng tiếp tục đông đúc, trong khi nhiều địa phương từng ít được chú ý lại bất ngờ hưởng lợi từ xu hướng tìm kiếm trải nghiệm khác biệt.

Điều này cũng cho thấy một thực tế quen thuộc của du lịch hè: nơi nào càng thuận tiện di chuyển, càng nổi tiếng thì nguy cơ chịu áp lực quá tải càng lớn.

Theo dữ liệu của Booking.com, Đà Nẵng vẫn là điểm đến nội địa được quan tâm nhiều nhất, tiếp theo là Nha Trang, TP.HCM, Đà Lạt và Hội An. Trong khi đó, Agoda ghi nhận lượng tìm kiếm tăng mạnh tại những địa danh như Lý Sơn, Măng Đen, Mai Châu, Ninh Bình, Tây Ninh... - những nơi còn giữ được không gian thiên nhiên và mật độ khách chưa quá dày.

Sự dịch chuyển này không chỉ xuất phát từ mong muốn "đổi gió". Khi chi phí đi lại tăng lên, nhiều gia đình bắt đầu tính toán kỹ hơn, ưu tiên quãng đường ngắn, hành trình linh hoạt và giá thành hợp lý thay vì chỉ chạy theo những điểm đến nổi tiếng.

Thực tế, nhiều doanh nghiệp lữ hành cho biết lượng khách tìm hiểu và đặt tour hè vẫn tăng khoảng 15 - 18% so với năm 2025. Trong đó, tour biển và cao nguyên chiếm tới 60 - 65% tổng lượng đặt chỗ nội địa, tỉ lệ lấp đầy trong tháng 6 - 7 đạt khoảng 70 - 80%. Để giữ sức cạnh tranh, nhiều đơn vị chấp nhận tối ưu chi phí nhằm giữ giá tour tương đương năm trước, dù chi phí hàng không tăng đáng kể.

Song song với đó, các doanh nghiệp cũng chủ động thay đổi cách thiết kế sản phẩm. Thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào các đường bay lớn, nhiều chương trình được xây dựng theo hướng kết hợp đường bộ, caravan, nghỉ dưỡng nội vùng hoặc bay đến sân bay Vân Đồn thay vì Hà Nội để giảm chi phí nhưng vẫn kết nối được Hạ Long, Ninh Bình và Sa Pa.

Hạ tầng giao thông ngày càng hoàn thiện cũng góp phần thay đổi thói quen du lịch. Khi cao tốc rút ngắn thời gian di chuyển, nhiều gia đình sẵn sàng tự lái xe cho các kỳ nghỉ cuối tuần, thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào máy bay. Chính điều này lại khiến áp lực tập trung vào một số điểm đến diễn ra rõ hơn.

Thanh Hóa là ví dụ điển hình. Mỗi cuối tuần vào mùa hè, hàng chục nghìn lượt khách đổ về Sầm Sơn, Hải Tiến, Pù Luông, Thác Mây... Từ chiều thứ 6, nhiều tuyến đường dẫn vào Sầm Sơn đã đông kín phương tiện, bãi đỗ xe hoạt động hết công suất, nhiều khách sạn ven biển đạt công suất gần 100%.

Sự sôi động này mang lại nguồn thu đáng kể cho địa phương nhưng cũng đặt ra áp lực lớn đối với giao thông, hạ tầng, môi trường và chất lượng dịch vụ. Đây là bài toán không chỉ của riêng Thanh Hóa mà còn xuất hiện ở nhiều điểm du lịch nổi tiếng khác mỗi mùa cao điểm.

Trong khi đó, những vùng đất còn khá nguyên sơ như Mai Châu, Măng Đen hay Lý Sơn lại đang trở thành "van giảm áp" cho thị trường.

Điểm chung của các địa phương này không nằm ở quy mô dịch vụ mà ở trải nghiệm. Du khách tìm đến để sống chậm hơn, ở homestay, cắm trại, trekking, làm nông, khám phá văn hóa bản địa hay đơn giản là tận hưởng không gian yên tĩnh. Những trải nghiệm vốn từng chỉ là sản phẩm bổ trợ nay dần trở thành lý do chính để nhiều người quyết định lên đường.

Xu hướng này cũng kéo theo sự phát triển của camping, farmstay, homestay địa phương và các hành trình tự lái trên những cung đường ít đông đúc ở miền Trung, Tây Nguyên hay vòng cung Đông Bắc - Tây Bắc.

Không chỉ thị trường nội địa, du lịch quốc tế cũng ghi nhận sự thay đổi tương tự. Theo Booking.com, 9 trong 10 điểm đến quốc tế được khách Việt tìm kiếm nhiều nhất mùa hè 2026 đều thuộc châu Á. Bangkok dẫn đầu, tiếp theo là Tokyo, Seoul, Singapore và Kuala Lumpur. Thái Lan vẫn giữ lợi thế nhờ chi phí phù hợp, nhiều đường bay và thủ tục đơn giản, trong khi Nhật Bản thu hút nhờ mùa hè không phải cao điểm, giúp giá tour thấp hơn khoảng 10% so với mùa hoa anh đào hay mùa lá đỏ.

Ở phân khúc cao cấp hơn, các hành trình như Bắc Âu mùa "đêm trắng", Đông Phi mùa đại di trú, Nam Âu mùa hoa lavender hay Australia - New Zealand trái mùa vẫn duy trì sức hút. Dù chi phí không thấp, nhóm tour này cho thấy một bộ phận khách sẵn sàng chi nhiều hơn để đổi lấy trải nghiệm khác biệt thay vì những hành trình phổ biến.

Quan sát diễn biến của mùa hè năm nay có thể thấy, lựa chọn của du khách đang thay đổi khá rõ. Một kỳ nghỉ không còn được đánh giá bằng việc đi được bao nhiêu nơi, mà ở việc trải nghiệm có đáng nhớ hay không.

Đó cũng là lý do nhiều nền tảng như Booking.com, Agoda và Traveloka đều ghi nhận sự quan tâm ngày càng lớn dành cho những điểm đến thiên nhiên, văn hóa bản địa và các hành trình mang tính cá nhân hóa.

Xu hướng này cũng phù hợp với định hướng phát triển du lịch bền vững, du lịch xanh và phát huy bản sắc văn hóa được nêu trong Nghị quyết số 08-NQ/TW về phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn và Nghị quyết số 80-NQ/TW ngày 7.1.2026 của Bộ Chính trị về phát triển văn hóa Việt Nam.

Có thể thấy, bài toán của mùa cao điểm không còn đơn thuần là làm sao thu hút thêm khách. Quan trọng hơn là phân bổ dòng khách hợp lý giữa các điểm đến. Khi những địa phương mới nổi đủ sức giữ chân du khách bằng trải nghiệm riêng, áp lực lên các "điểm nóng" sẽ giảm bớt, đồng thời tạo thêm cơ hội để nhiều vùng đất khác cùng hưởng lợi từ tăng trưởng du lịch.