Nhà sản xuất thuốc lá Marlboro bị cáo buộc lợi dụng giới trẻ trong chiến dịch quảng cáo

VHO - Nhà sản xuất thuốc lá Marlboro đang đối mặt với làn sóng chỉ trích dữ dội khi bị cáo buộc sử dụng chiến dịch quảng cáo toàn cầu mới để thao túng tâm lý và lôi kéo giới trẻ hút thuốc, bất chấp tuyên bố trước đó rằng công ty muốn “chấm dứt kỷ nguyên thuốc lá”.

Chiến dịch mang tên “I am Marlboro” (Tôi là Marlboro) xuất hiện trên biển quảng cáo, truyền hình và mạng xã hội tại nhiều quốc gia như Indonesia, Philippines, Bangladesh hay Morocco.

Theo các chuyên gia y tế cộng đồng và tổ chức chống thuốc lá, toàn bộ hình ảnh và thông điệp của chiến dịch đều được xây dựng xoay quanh phong cách sống trẻ trung, nổi loạn và khát khao khẳng định bản thân, những yếu tố đặc biệt dễ tác động đến thanh thiếu niên và người trẻ tuổi.

Tại Philippines, các quầy bán thuốc lá Marlboro còn tổ chức chương trình trúng thưởng xe tay ga và quà tặng thương hiệu khi mua thuốc lá.

Trong khi đó, quảng cáo ở Indonesia lại mô tả những người trẻ leo núi, chơi nhạc rock và sống năng động, tạo cảm giác rằng hút thuốc gắn liền với sự tự do, cá tính và thành công xã hội.

Điều khiến dư luận phẫn nộ là sự mâu thuẫn trong thông điệp của chiến dịch quảng cáo toàn cầu của Marlboro do Tập đoàn thuốc lá đa quốc gia (PMI) thực hiện, cho rằng công ty này đang lừa dối khi tuyên bố muốn chấm dứt việc bán thuốc lá.

Chỉ vài năm trước, Giám đốc điều hành của PMI, Jace Olczak từng tuyên bố rằng “thuốc lá nên được trưng bày trong viện bảo tàng”, đồng thời khẳng định công ty đang hướng đến tương lai không khói thuốc.

Tuy nhiên, các nhà hoạt động cho rằng chiến dịch mới cho thấy điều hoàn toàn ngược lại, PMI vẫn đang đầu tư mạnh để duy trì hình ảnh hấp dẫn của thuốc lá trong mắt thế hệ trẻ.

Mark Hurley, Phó chủ tịch tổ chức của Chiến dịch vì Trẻ em Không Hút Thuốc cho biết: “Bạn không thể nói rằng muốn chấm dứt thuốc lá trong khi lại tung ra một chiến dịch toàn cầu nhằm biến thuốc lá Marlboro thành một phần trong bản sắc của giới trẻ.”

Ông cho rằng chiến dịch này khai thác trực tiếp nhu cầu được công nhận, hòa nhập và thể hiện cá tính của thanh niên, những yếu tố tâm lý vốn rất nhạy cảm ở độ tuổi đang hình thành bản sắc cá nhân.

PMI đã đăng ký hoặc sở hữu các nhãn hiệu liên quan đến chiến dịch tại khoảng 20 quốc gia, bao gồm Indonesia, Morocco, Bangladesh và Đức.

Nhiều chuyên gia cũng cảnh báo rằng việc quảng bá thuốc lá thông qua mạng xã hội như TikTok, Instagram hay YouTube khiến mức độ ảnh hưởng trở nên nguy hiểm hơn bao giờ hết.

Trong môi trường số, nơi giới trẻ dành phần lớn thời gian để tìm kiếm xu hướng và định hình lối sống, những thông điệp như “I am Marlboro” có thể biến một thương hiệu thuốc lá thành biểu tượng của sự sành điệu, cá tính và nổi bật.

Jorge Alday, giám đốc tổ chức Chống các Tổ chức và Sản phẩm Thuốc lá (Stop) tại Vital Strategies cho rằng chiến dịch này đã “vạch trần sự giả dối” trong cam kết chống thuốc lá của PMI.

Ông Jorge Alday nhấn mạnh: “Nếu thực sự muốn chấm dứt việc bán thuốc lá, họ đã không quảng cáo thuốc lá theo cách hào nhoáng và hấp dẫn như vậy.”

Các tổ chức y tế cộng đồng lo ngại rằng chiến dịch của Marlboro không đơn thuần là quảng bá sản phẩm, mà là một nỗ lực tái xây dựng hình ảnh thuốc lá như một phần của phong cách sống hiện đại, điều có thể khiến nhiều người trẻ xem nhẹ các nguy cơ nghiêm trọng đối với sức khỏe như ung thư phổi, tim mạch và nghiện nicotine.

Mặc dù PMI khẳng định các hoạt động tiếp thị chỉ nhắm đến người trưởng thành và tuân thủ quy định pháp luật, giới chuyên gia cho rằng phong cách thể hiện trẻ trung, cảm xúc và đậm tính nhận diện cá nhân của chiến dịch đã nói lên mục tiêu thực sự mà công ty đang hướng tới.