Bản sắc, sáng tạo và di sản Việt

VHO - Chiến lược phát triển các ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2045 đã đặt ra nhiệm vụ trọng tâm của ngành quảng cáo là tiếp tục triển khai hiệu quả Đề án xây dựng, quảng bá thương hiệu quốc gia “Giải thưởng quảng cáo sáng tạo Việt Nam”.

 Giải thưởng quảng cáo sáng tạo Việt Nam - Vạn Xuân Awards do Bộ VHTTDL, Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam khởi xướng và chỉ đạo, phối hợp cùng UBND TP.HCM tổ chức đã trở thành giải thưởng quốc gia thường niên, tạo động lực thúc đẩy hiện thực hóa mục tiêu xây dựng thương hiệu quốc gia về sáng tạo.

Sáng tạo gắn liền bản sắc

Ban tổ chức (BTC) Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam - Vạn Xuân Awards cho biết sau nhiềm năm tổ chức, giải thưởng đã đóng góp hiệu quả vào chương trình xây dựng và quảng bá thương hiệu quốc gia.

Riêng trong mùa giải Vạn Xuân Awards 2025 đã có 62 ý tưởng sáng tạo xuất sắc được vinh danh, góp phần phác họa diện mạo sinh động và sự “vươn mình” của ngành quảng cáo Việt Nam trên trong hành trình quảng bá thương hiệu quốc gia.

Đặc biệt, hạng mục cao nhất của Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam - Vạn Xuân Awards 2025 được trao cho “Chiến dịch kỷ niệm 80 năm Ngày truyền thống Công an Nhân dân Việt Nam” với ý tưởng sáng tạo xuất sắc, giá trị thẩm mỹ cao, hiệu quả truyền thông rõ nét và tác động xã hội tích cực, thể hiện tinh thần tiên phong của quảng cáo Việt Nam trong thời đại mới.

Đây là chiến dịch tôn vinh những hy sinh thầm lặng và đóng góp kiên cường của lực lượng công an trong việc gìn giữ bình yên cho nhân dân. Với hình ảnh hiện đại, gần gũi và nhân văn, chiến dịch đã lan tỏa thông điệp “Hy sinh thầm lặng - Gìn giữ bình yên” qua đa dạng nền tảng số, truyền hình và trải nghiệm công nghệ, khắc họa chân dung người chiến sĩ tận tụy.

Chiến dịch do Cục Công tác chính trị (Bộ Công an) chỉ đạo, Zeit Media là đơn vị sáng tạo và tổ chức, mở ra hành trình kết nối cảm xúc sâu sắc giữa lực lượng công an và công chúng, nâng tầm giá trị biểu tượng “80 năm vì Nhân dân phục vụ”.

Bên cạnh đó, với ý tưởng kể về những hành trình kết nối con người với văn hóa và thiên nhiên Việt Nam đầy cảm xúc, tinh tế và gần gũi qua ba nhân vật đại diện cho khát vọng tự do, trân trọng cội nguồn và khám phá quốc tế; chiến dịch quảng cáo “Vietnam Airlines - Vạn dặm nâng niu” của Tổng công ty Hàng không Việt Nam đã xuất sắc được vinh danh giải Nhất - Hạng mục quảng cáo trên truyền hình của Vạn Xuân Awards 2025.

Ở hạng mục quảng cáo trên bảng, biển ngoài trời, với ý tưởng sáng tạo biến công nghệ thành trải nghiệm gắn kết văn hóa địa phương và đặc sản các vùng miền trên cả nước, chiến dịch “FPT Telecom - Một sắc cam - Ngàn dặm Việt” đã xuất sắc giành giải Nhất. Đáng chú ý, điểm mới của hệ thống Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam 2025 là hạng mục “Thương hiệu và lãnh đạo truyền cảm hứng”, đã vinh danh bốn cá nhân có những đóng góp lâu dài, nhất quán trong xây dựng thương hiệu và nâng cao chuẩn mực ngành quảng cáo Việt Nam.

Đồng thời, giải thưởng cũng đã vinh danh các gương mặt tiêu biểu có sức ảnh hưởng tích cực, góp phần lan tỏa hình ảnh quảng cáo Việt Nam sáng tạo, văn minh và giàu bản sắc đến công chúng. Tiêu biểu như ca sĩ Mỹ Tâm với hạng mục danh giá Đại sứ quảng cáo - Thành tựu trọn đời; Hòa Minzy, Đại sứ Quảng cáo truyền cảm hứng của năm”…

Văn hóa là điểm tựa, sáng tạo trở thành tài sản

Theo BTC Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam, mỗi một mùa giải tiếp tục khẳng định ngành quảng cáo Việt Nam không chỉ là câu chuyện của thương hiệu, mà còn là bản sắc, sáng tạo và di sản Việt. Tạo động lực thúc đẩy hiện thực hóa mục tiêu xây dựng thương hiệu quốc gia về sáng tạo.

Ông Nguyễn Trường Sơn, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, đồng Trưởng BTC cho biết, giải thưởng nằm trong Đề án “Xây dựng và quảng bá Thương hiệu Quốc gia: Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam” giai đoạn 2020-2030, góp phần triển khai hiệu quả Chiến lược phát triển các ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2045 đã được Thủ tướng Chính phủ phê duyệt. Không chỉ tôn vinh những tác phẩm xuất sắc, giải thưởng còn kiến tạo môi trường sáng tạo lành mạnh, khuyến khích đổi mới và thúc đẩy trách nhiệm xã hội trong từng thông điệp quảng cáo.

Nhìn lại giải thưởng qua các năm, có thể thấy phần lớn sản phẩm tham gia đều mang yếu tố văn hóa và di sản dân tộc, trở thành biểu tượng cho hành trình tôn vinh ý tưởng sáng tạo, lan tỏa tinh thần đổi mới mạnh mẽ trong cộng đồng sáng tạo Việt Nam.

“Các thương hiệu Việt đang tự tin hơn khi kể câu chuyện của mình qua ngôn ngữ sáng tạo của riêng mình, góp phần xây dựng hình ảnh Việt Nam hiện đại nhưng đậm bản sắc trong phát triển công nghiệp văn hóa và kinh tế sáng tạo”, ông Nguyễn Trường Sơn nhấn mạnh.

Đặc biệt là trong năm 2025 vừa qua, giải thưởng ghi nhận bước tăng trưởng rõ nét cả về quy mô lẫn chất lượng với hơn 1.500 tác phẩm dự thi, quy tụ gần 400 thương hiệu cùng hơn 200 chuyên gia sáng tạo đồng hành, đã phản ánh được chiều sâu chuyên môn và khẳng định sức hút ngày càng lớn của giải thưởng trong việc lan tỏa, truyền cảm hứng và khích lệ cộng đồng sáng tạo dám nghĩ, dám làm để nâng tầm quảng cáo Việt Nam trên bản đồ quốc tế.

Qua đây cho thấy, ngành quảng cáo Việt Nam đang bước vào giai đoạn vươn mình lớn mạnh, nơi sáng tạo trở thành tài sản, văn hóa là điểm tựa và con người là trung tâm của mọi đổi mới. Góp phần định hình diện mạo, năng lực và khát vọng vươn tầm của ngành công nghiệp sáng tạo trong kỷ nguyên vươn mình của dân tộc.