Kéo dài “sức sống” cho gameshow quảng bá văn hóa, du lịch

VHO- Những năm qua, các gameshow, chương trình truyền hình thực tế không chỉ là món ăn tinh thần hấp dẫn cho khán giả, mà còn được coi là “gà đẻ trứng vàng” cho các nhà đài. Đặc biệt, những show truyền hình thực tế kết hợp giữa giải trí với quảng bá văn hóa, du lịch đã và đang “hút” công chúng Việt với mong muốn duy trì được “sức sống” lâu dài.

 Các thành viên trong gameshow “Hành trình rực rỡ” với thử thách tại đất võ Bình Định

 Nhiều điểm cộng

Gameshow giải trí vốn là loại hình thu hút người xem, thế nhưng so với các dòng gameshow âm nhạc, tìm kiếm tài năng, hài… thì các chương trình trải nghiệm gắn với quảng bá văn hóa, du lịch không chiếm số lượng nhiều. Dù vậy, loại hình này luôn được chào đón bởi đã mang đến cho khán giả cảm giác thích thú, mới lạ giữa hàng loạt chương trình giải trí đơn thuần. Ngoài ra, dòng gameshow này còn mang đến nhiều giá trị vô cùng ý nghĩa cho mỗi quốc gia. Như Hàn Quốc đã đẩy mạnh quảng bá văn hóa, du lịch thông qua gameshow từ rất lâu và đạt được thành công vang dội, và Running man (phiên bản gốc của Chạy đi chờ chi) là một điển hình, bởi chương trình này đã truyền bá văn hóa Hàn Quốc mạnh mẽ thông qua nhiều hoạt động. Thậm chí, nhiều khán giả nước ngoài đã quyết tâm du lịch Hàn Quốc sau khi xem gameshow của họ. Nắm bắt được xu hướng ấy, một số nhà sản xuất ở Việt Nam bắt đầu dấn thân vào dòng gameshow trải nghiệm kết hợp quảng bá du lịch và được đông đảo công chúng khuyến khích, ủng hộ.

Nhắc đến thể loại này phải kể đến 2 ngày 1 đêm phát trên HTV7 vào tháng 6.2022, chương trình thực sự bùng nổ nhờ hội tụ đầy đủ yếu tố hài hước kết hợp với thử thách khám phá, vận động, những cảnh đẹp đất nước cùng thông điệp bảo vệ rừng, bảo vệ môi trường… vô cùng ý nghĩa. Theo đó, mỗi tập phát sóng trên YouTube đều thu hút trên 20 triệu lượt xem, góp phần lan tỏa hình ảnh văn hóa, đất nước, con người trên dải đất hình chữ S. Chính thành công cả về tình cảm khán giả lẫn doanh thu là động lực để nhà sản xuất tiếp tục tung ra các chương trình với mô típ tương tự trong thời gian qua.

Mới đây nhất, VTV3 đã phát sóng chương trình Hành trình rực rỡ - gameshow giải trí kết hợp khám phá, tôn vinh lịch sử, văn hóa, nghệ thuật ở nhiều địa danh trên cả nước, nơi các nghệ sĩ đi qua. Hành trình rực rỡ là chương trình thuần Việt, trong đó các thử thách đều gắn với những nét độc đáo, mang đậm bản sắc của mỗi địa phương. Tại Quảng Ninh, các thành viên đã phải trải qua nhiều thử thách “không tưởng” như: Học làm thợ mỏ, chế tác thủ công, biểu diễn Rối nước, hát Chèo… Cái hay của chương trình là mang đến cho người xem những nét độc đáo chỉ người bản địa mới biết, như nghề làm sản phẩm thủ công mỹ nghệ từ than đá. Tùy theo bản sắc văn hóa ở mỗi địa phương, các thử thách, trò chơi sẽ được thiết kế tương ứng. Thông qua những trò chơi, thử thách ấy, các thành viên và người xem sẽ biết thêm những kiến thức về đất nước, văn hóa, lịch sử, ẩm thực, con người, âm nhạc, nghệ thuật... từ đó khơi dậy tình yêu quê hương đất nước.

Chương trình La cà hát ca hiện đang được phát sóng trên HTV7 cũng “nóng” không kém khi nhóm các nghệ sĩ sẽ đến từng địa phương, tham gia thử thách mà chương trình đưa ra và kết thúc là phần ca hát gửi tặng khán giả. Theo nhà sản xuất, La cà ca hát còn hướng đến việc tôn vinh giá trị lao động của người dân tại địa phương, đó là một tổng thể hài hòa được kết hợp bởi 3 yếu tố du lịch - trải nghiệm - biểu diễn âm nhạc. Chính nghệ sĩ tham gia chương trình sẽ được trải nghiệm những công đoạn sản xuất tại các làng nghề truyền thống, dù thời gian có thể không nhiều nhưng qua đó phần nào hiểu được những vất vả trong cuộc sống của bà con và thêm trân quý hơn những con người nơi đây.

Cơ hội đưa văn hóa Việt Nam ra thế giới

Nắm bắt được xu thế quảng bá và phát triển của mạng xã hội, mới đây, Cục Hợp tác Quốc tế (Bộ VHTTDL), BHD và Meta đã thực hiện show thực tế Hành trình kỳ thú - Let’s Feast Việt Nam với hy vọng sẽ đi một hành trình dài để giới thiệu và quảng bá văn hóa, du lịch Việt Nam với bạn bè thế giới. Theo đó, chương trình sẽ có 14 nhà sáng tạo nội dung và người nổi tiếng từ các quốc gia và vùng lãnh thổ khu vực châu Á. Hành trình sẽ đưa các đội đến những địa danh nổi tiếng của Việt Nam để trải nghiệm và thực hiện các video, clip quảng bá du lịch, văn hóa, ẩm thực, tham gia những trò chơi thử thách. Được biết, chương trình vừa hoàn thành công tác ghi hình tại 4 thành phố của Việt Nam và sẽ bắt đầu vào giai đoạn hậu kỳ. Nhà sản xuất đang trong giai đoạn làm việc với các nhà phát hành về nền tảng phát sóng chương trình ở Việt Nam và khu vực, dự kiến sẽ có lịch phát sóng sớm nhất để khán giả tiện theo dõi. Hy vọng, Hành trình kỳ thú sẽ kết nối, tạo ra nhiều giá trị hơn nữa cho xã hội thay vì chỉ như những chương trình giải trí thuần túy.

Có thể thấy, các chương trình thực tế, gameshow về du lịch đều có điểm đến là những danh lam thắng cảnh, người chơi sẽ được trải nghiệm các món ăn ngon và văn hóa địa phương một cách chân thật, gần gũi. Đó cũng là cơ hội để quảng bá những vẻ đẹp độc đáo, hấp dẫn của du lịch Việt Nam với công chúng và rộng hơn nữa là ra thế giới khi các chương trình này được phát sóng trên nhiều nền tảng mạng xã hội.

Dù tỷ lệ thành công về mặt khán giả rất lớn, nhưng để sản xuất gameshow trải nghiệm gắn với quảng bá văn hóa, du lịch không hề dễ dàng. Vấn đề kinh phí là “bài toán” nan giải nhất, có thể gấp nhiều lần so với các loại hình gameshow khác. Chỉ riêng việc phải đi qua nhiều địa phương, trải nghiệm nhiều hoạt động bất kể ngày đêm cũng đòi hỏi rất nhiều công sức về lực lượng hậu kỳ, quay phim. Yếu tố con người cũng đóng vai trò quan trọng, vì thế, hầu hết các nhân vật được lựa chọn tham gia đều là người nổi tiếng, có khiếu hài hước và sức ảnh hưởng. Theo NSX, khó khăn nhất là sắp xếp thời gian để nghệ sĩ có thể tham gia đầy đủ. Và không giống chương trình ở trường quay, dòng gameshow này đòi hỏi người chơi phải có sức khỏe tốt để theo được lịch trình di chuyển liên tục trong điều kiện thời tiết thay đổi giữa các vùng miền.

Rõ ràng, các gameshow thực tế về văn hóa, du lịch đã và đang xuất hiện ngày càng nhiều trên sóng truyền hình, YouTube và các nền tảng mạng xã hội. Trong phần bình luận nhận xét, khán giả đều cho rằng những chương trình này đã góp phần quảng bá, giới thiệu điểm đến du lịch Việt Nam một cách tích cực. Có những điểm đến, những nét văn hóa đặc trưng mà du khách ít khi được biết, nay thông qua các chương trình được lan tỏa mạnh mẽ hơn. Mặc dù có chung đề tài khai thác về văn hóa, du lịch nhưng các gameshow đều có sự đầu tư kỹ lưỡng về nội dung, hướng đến những điểm khác biệt và mang đến cho người xem nhiều cảm nhận, góc nhìn đa chiều. Trong đó, sự đầu tư hình ảnh và tương tác với người dân bản địa luôn được đánh giá rất cao. Có thể nói, chương trình truyền hình thực tế chính là hình thức quảng bá du lịch Việt Nam qua hình ảnh một cách hiệu quả và có giá trị bền vững. 

THẢO MY