TikTok bắt tay FIFA: World Cup 2026 “nóng” từ trước giờ bóng lăn

VHO - Việc FIFA lựa chọn TikTok làm đối tác nội dung video cho World Cup 2026 cho thấy sức ảnh hưởng ngày càng lớn của nền tảng này trong đời sống. Trước khi trái bóng chính thức lăn, World Cup đã được “làm nóng” bằng làn sóng nội dung số sôi động.

World Cup 2026 bước vào không gian TikTok

Theo thông báo từ FIFA, TikTok sẽ trở thành đối tác nội dung video chính thức của World Cup 2026 - giải đấu được tổ chức tại Mỹ, Canada và Mexico với quy mô lớn nhất trong lịch sử.

Theo đó, các đơn vị nắm giữ bản quyền phát sóng có thể phát trực tiếp một phần trong số 104 trận đấu trên một nền tảng chuyên dụng tích hợp trong ứng dụng TikTok, nơi hiện có hơn 170 triệu người dùng tại Mỹ.

Bên cạnh các nội dung trực tiếp, FIFA cho biết một mạng lưới lớn nhà sáng tạo nội dung sẽ được tiếp cận và cùng sáng tạo từ kho tư liệu lưu trữ của FIFA.

Đây được xem là bước đi mới nhằm đưa lịch sử, hậu trường và cảm xúc của World Cup đến gần hơn với công chúng, đặc biệt là thế hệ khán giả trẻ - nhóm người dùng chủ lực của TikTok.

FIFA không công bố giá trị tài chính của thỏa thuận cũng như chi tiết về quy trình đấu thầu. Tuy nhiên, giới quan sát nhận định, việc hợp tác với TikTok phản ánh rõ định hướng của FIFA trong việc mở rộng ảnh hưởng văn hóa của bóng đá thông qua các nền tảng số có sức lan tỏa toàn cầu.

Làm nóng dư luận bằng nội dung ngắn, hậu trường và tương tác

Khác với truyền hình truyền thống vốn tập trung vào trận đấu, TikTok được kỳ vọng sẽ trở thành không gian để World Cup 2026 lan tỏa bằng những câu chuyện bên lề: Khoảnh khắc tập luyện, hậu trường sân cỏ, phản ứng cảm xúc của cầu thủ, cổ động viên và cả những lát cắt đời thường quanh giải đấu.

Tổng Thư ký FIFA Mattias Grafström cho biết, FIFA mong muốn đưa người hâm mộ “vào hậu trường và đến gần hơn với các pha bóng hơn bao giờ hết”. Trung tâm World Cup tích hợp trong ứng dụng TikTok cũng sẽ cung cấp nhiều hình thức tương tác như nhãn dán tùy chỉnh, bộ lọc hình ảnh, các tính năng trò chơi hóa, giúp người xem không chỉ “xem” mà còn “tham gia” vào không khí World Cup.

Trước đó, TikTok từng hợp tác với MLS và Apple TV để phát sóng các đoạn phim đặc biệt, trong đó có những góc quay chuyên dụng chỉ theo dõi siêu sao Lionel Messi khi anh thi đấu cho Inter Miami. Mô hình này cho thấy khả năng kể chuyện thể thao theo cách mới, ngắn gọn nhưng giàu cảm xúc - điều phù hợp với thói quen tiếp nhận nội dung của công chúng hiện đại.

World Cup 2026 và sự dịch chuyển văn hóa xem bóng đá

Theo đại diện TikTok, các dữ liệu cho thấy người dùng có khả năng xem các trận đấu trực tiếp cao hơn 42% sau khi tiếp cận nội dung thể thao trên nền tảng này. Điều đó cho thấy TikTok không chỉ là kênh giải trí, mà đang trở thành cửa ngõ dẫn dắt sự quan tâm của công chúng tới các sự kiện thể thao lớn.

Trong bối cảnh TikTok là ứng dụng được tải xuống nhiều nhất thế giới, nhưng cũng đối mặt với những tranh cãi và thách thức pháp lý tại Mỹ, việc hợp tác với FIFA - một tổ chức thể thao toàn cầu - mang ý nghĩa đặc biệt.

Tháng 12 vừa qua, ByteDance, công ty mẹ của TikTok, đã đồng ý thành lập liên doanh tại Mỹ với các nhà đầu tư như Oracle, Silver Lake và MGX, nhằm giải quyết các quan ngại liên quan đến an ninh quốc gia.

Từ góc nhìn văn hóa, sự bắt tay giữa FIFA và TikTok cho thấy cách thưởng thức bóng đá đang thay đổi: từ xem trọn vẹn 90 phút trên màn hình lớn, sang việc tiếp cận bóng đá qua các đoạn video ngắn, đa góc nhìn, giàu tính tương tác và lan tỏa nhanh chóng.

World Cup 2026, vì thế, không chỉ là ngày hội bóng đá, mà còn là một sự kiện văn hóa - truyền thông toàn cầu, nơi công nghệ số và nền tảng mạng xã hội góp phần định hình cảm xúc, ký ức và cách công chúng ghi nhớ một kỳ World Cup - ngay từ trước giờ bóng lăn.